滴滴代驾新年H5创作手札：朋友，我们多久没聚了？
满怀壮志的滴滴又回来了。
我们接到滴滴代驾的新年需求：一支向朋友发送团聚邀约、传递平安祝福的新年H5。承载滴滴品牌修复和规模增长的使命。执行时间：半个月。
我们想到了可能是时间内最好的解决方案：文字拟人化+微表情。如果“月”是一个人，两个人一起才能变成“朋“；少了你，我也就失去了意义。于是，我们把两个“月“的友情编成了故事，这些也是每一个拥有过好基友的人的共同回忆。
初版风格稿
为了让角色看起来更像人，同时尽量减少对主体的影响，我们从动画短片
嗯，就叫他“小月月“吧。
人物设定和微表情探索
虽然闻起来真香，但是大量的逐帧动画，对15天的周期来说是个大坑。
在这里，感谢路过瞥了一眼的老板给的定心丸：背景留白，把精力放在微表情上，15天把效果做到极致。打动观众的永远不是花哨的背景，而是有渲染力的情感表达。
听完他的话，我们团队每人心里都烧着一团火。
我，要做作品。
第二天，我们信心满满地向客户表达了我们的看法。客户的反馈是：微表情不错，但是设计稿太过单调。
接下来的两天，我们尝试着说服对方：我们坚持突出微表情，淡化背景的干扰；他们坚持背景要丰富，哪怕承担项目延期的风险。
一次次地沟通中，我们开始在脑海中自我反思：
我们会比客户，更加了解目标人群吗？
留白和冷淡风，到底适不适合这阶段的滴滴代驾？
错综复杂的媒体环境，哪一种风格的打开率更高？
客户对“好作品”的理解，跟我们一样吗？
…………
风格稿多版修改
和客户达成统一的过程，也是我们转换创意思维的过程。
最终，客户为我们多争取了10天的时间，我们也在丰富场景和品牌配色的过程中，不断去理解客户深层次的需求。
设计终稿
小月月动起来
为了分享海报的趣味性，我们甚至设计了两种落版，共16张不同的分享海报。
至此，我们完成了从团队风格强烈的初稿，到成熟的商业设计作品的转变，本次的创作回顾也到了尾声。
谢谢滴滴代驾团队，让我们学会了，如何为合作伙伴创造真正的价值。
至于“什么才是好作品”这个争辩，就留给观众们吧 ：）
扫描二维码，启封“小月月”的回忆！
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