滴滴代驾新年H5创作手札:朋友,我们多久没聚了?

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滴滴代驾新年H5创作手札:朋友,我们多久没聚了?

满怀壮志的滴滴又回来了。

我们接到滴滴代驾的新年需求:一支向朋友发送团聚邀约、传递平安祝福的新年H5。承载滴滴品牌修复和规模增长的使命。执行时间:半个月。

我们想到了可能是时间内最好的解决方案:文字拟人化+微表情。如果“月”是一个人,两个人一起才能变成“朋“;少了你,我也就失去了意义。于是,我们把两个“月“的友情编成了故事,这些也是每一个拥有过好基友的人的共同回忆。

初版风格稿

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为了让角色看起来更像人,同时尽量减少对主体的影响,我们从动画短片中,汲取了【微表情】的灵感。通过不断调试眼神的变化,和身体摆动的幅度,人物终于拥有了感情。

嗯,就叫他“小月月“吧。

人物设定和微表情探索

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虽然闻起来真香,但是大量的逐帧动画,对15天的周期来说是个大坑。

在这里,感谢路过瞥了一眼的老板给的定心丸:背景留白,把精力放在微表情上,15天把效果做到极致。打动观众的永远不是花哨的背景,而是有渲染力的情感表达。 

听完他的话,我们团队每人心里都烧着一团火。

我,要做作品。

第二天,我们信心满满地向客户表达了我们的看法。客户的反馈是:微表情不错,但是设计稿太过单调。

接下来的两天,我们尝试着说服对方:我们坚持突出微表情,淡化背景的干扰;他们坚持背景要丰富,哪怕承担项目延期的风险。 

一次次地沟通中,我们开始在脑海中自我反思:

我们会比客户,更加了解目标人群吗?

留白和冷淡风,到底适不适合这阶段的滴滴代驾?

错综复杂的媒体环境,哪一种风格的打开率更高?

客户对“好作品”的理解,跟我们一样吗?

…………

风格稿多版修改

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和客户达成统一的过程,也是我们转换创意思维的过程。

最终,客户为我们多争取了10天的时间,我们也在丰富场景和品牌配色的过程中,不断去理解客户深层次的需求。

设计终稿

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小月月动起来

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为了分享海报的趣味性,我们甚至设计了两种落版,共16张不同的分享海报。

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至此,我们完成了从团队风格强烈的初稿,到成熟的商业设计作品的转变,本次的创作回顾也到了尾声。

谢谢滴滴代驾团队,让我们学会了,如何为合作伙伴创造真正的价值。

至于“什么才是好作品”这个争辩,就留给观众们吧 :)

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