美团致敬改革开放:酸甜苦辣咸,一口吃下四十年

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美团致敬改革开放:酸甜苦辣咸,一口吃下四十年

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美团致敬改革开放:酸甜苦辣咸,一口吃下四十年

2018年,改革开放四十周年。同年,美团8岁。

如何在改革开放之际的集体品牌营销中找到专属自己的位置?怀抱一颗怀旧与好奇之心,美团借一款时光餐桌互动H5,以时代背景为幕布,将餐桌为书,用筷子挥毫,走进万千消费者的回忆。

美团致敬改革开放:酸甜苦辣咸,一口吃下四十年


怀旧不矫情,一张餐桌唤醒共同情感

有人说,怀旧实际上是寻找一种安慰,拥有共同的情感记忆和记忆符号的人们被唤起情绪,并产生亲密感和群体认同。 

改革开放40年巨变,大事一件接着一件,到底该从何入手,找到与消费者的情感连接?「民以食为天」——「吃」对中国人来说,是刻在骨子里的五千年的情结。从老百姓生活细微处着手,“冬贮大白菜、悦宾饭店、第一家肯德基、川菜馆子、粤菜酒楼、各国风味餐厅、一个穿黄衣骑车的统一配置着装的外卖小哥、舌尖上的中国火遍全球...”

时代大幕不是凭空捏造,怀旧也不是一场自导自演的戏码。怀揣对历史、对变革的敬畏之心,美团从生活的本质着手,将自身融入历史长河中,用怀旧话题增加情感价值。

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激活回忆还不够,追求美好生活是源动力

40年,中国人的餐桌可谓是一部动态影像,记录中国经济变迁、民众消费升级的缩影——从「吃饱」到「吃好」,再到「吃精」。40年,民以食为天,从「食」的变化中,餐桌上的变化可谓翻天覆地,从计划经济的凭票购买,到如今手指一点,美团外卖送货上门;从顿顿离不开的大白菜,到黑珍珠餐厅指南的美食自信...

除了用怀旧法则撬动消费者的情感基石,美团再次回归品牌初心——借助科技为消费者提供更丰富的生活服务,践行「帮大家吃得更好,生活更好」的使命。

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用心致敬献礼改革开放40周年,美团也盼望未来参与到更多人的生活、塑造更加美好的生活方式,陪伴用户经历人生重要时刻,不止八年。

美团

张凯晴

 

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