2018年，改革开放四十周年。同年，美团8岁。
如何在改革开放之际的集体品牌营销中找到专属自己的位置？怀抱一颗怀旧与好奇之心，美团借一款时光餐桌互动H5，以时代背景为幕布，将餐桌为书，用筷子挥毫，走进万千消费者的回忆。
怀旧不矫情，一张餐桌唤醒共同情感
有人说，怀旧实际上是寻找一种安慰，拥有共同的情感记忆和记忆符号的人们被唤起情绪，并产生亲密感和群体认同。
改革开放40年巨变，大事一件接着一件，到底该从何入手，找到与消费者的情感连接？「民以食为天」——「吃」对中国人来说，是刻在骨子里的五千年的情结。从老百姓生活细微处着手，“冬贮大白菜、悦宾饭店、第一家肯德基、川菜馆子、粤菜酒楼、各国风味餐厅、一个穿黄衣骑车的统一配置着装的外卖小哥、舌尖上的中国火遍全球...”
时代大幕不是凭空捏造，怀旧也不是一场自导自演的戏码。怀揣对历史、对变革的敬畏之心，美团从生活的本质着手，将自身融入历史长河中，用怀旧话题增加情感价值。
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激活回忆还不够，追求美好生活是源动力
40年，中国人的餐桌可谓是一部动态影像，记录中国经济变迁、民众消费升级的缩影——从「吃饱」到「吃好」，再到「吃精」。40年，民以食为天，从「食」的变化中，餐桌上的变化可谓翻天覆地，从计划经济的凭票购买，到如今手指一点，美团外卖送货上门；从顿顿离不开的大白菜，到黑珍珠餐厅指南的美食自信...
除了用怀旧法则撬动消费者的情感基石，美团再次回归品牌初心——借助科技为消费者提供更丰富的生活服务，践行「帮大家吃得更好，生活更好」的使命。
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用心致敬献礼改革开放40周年，美团也盼望未来参与到更多人的生活、塑造更加美好的生活方式，陪伴用户经历人生重要时刻，不止八年。
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