今日头条年度盛典:每个改变世界的你,都是头条

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今日头条年度盛典:每个改变世界的你,都是头条

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2018年过去了,我很怀念它。


谁改变了2018?

2018年,确实是值得被记住的一年。当勇者得胜,我们集体狂欢;当风暴袭来,我们集体直播;当巨星陨落,我们集体默哀。

这个时代,每个人都不再是旁观者,而是或多或少地成为了头条的一部分。而每个新闻大事件,都因为有你的一份关注,才变成了头条。

在18年结束之前,我们用一支H5为今日头条串联起了这些年度集体记忆。这一次,我们致敬的不是天翻地覆的世界,而是“致改变世界的你”。

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金庸去世、霍金去世、改革开放四十周年、汶川地震十周年、台风山竹、珠港澳大桥通车、我不是药神、冯绍峰赵丽颖和唐嫣罗晋的大婚、IG夺冠、法国队世界杯爆冷夺冠,我们从林林总总的buzz中选出这十个热点事件,每一个事件都从不同的方面牵动着我们的关注,正因有了这种全民参与,事件才被时间所铭记。

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这支H5其实是INFINI为今日头条2018头条盛典预热所做的首发序曲。

为感谢每个大事件背后的你,头条盛典要做的就是让“每个人都是头条”,今年的主题也围绕“我是头条”隆重奏响。


改变世界的你,值得万众瞩目

说到盛典,你首先会想到什么?明星,红毯,闪光灯,酒杯与喝彩?

场景想象很充分,但我们也许从没想到自己有一天也会成为万众瞩目的焦点。

于是,INFINI和今日头条一起,为普通大众创造了一次可以成为头条的机会。

我们在北京地铁国贸站打造了一条长达 60 米的红毯长廊, 每个为生活奔波的普通人都可以走上红毯,体会万众瞩目的感觉。

为营造真实的红毯现场,我们运用声音、光效、影像、实物等多种手段,只为让体验者身临其境。

高度还原大气绚丽的红毯现场

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中外摄影师架起长枪短炮

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闪光灯结合红外感应

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真实的相机快门声

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红毯专用迎宾礼柱

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为保证品质感,全体工作人员力求还原每一个真实细节。

真实的红毯纹理

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维持秩序的保安

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抢 C 位的摄影师大哥

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嗯,这小哥入戏很快嘛

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红毯长廊上线后,吸引了大批乘客和路人前来拍照分享,在朋友圈掀起了一场红毯风潮。

我们还制作了系列明星海报作为优先预热,265张平面延展海报和136个动态延展海报,着实为活动和品牌本身带来了一波不小的关注度和期待感。

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INFINI还为那些遗憾不能亲身体验红毯的伙伴们,晒出各种红毯的有趣玩法, 即便不是身在北京,也可以通过参加抖音话题#走出你的红毯范儿#一起玩起来。

#走出你的红毯范儿#
抖音挑战

面对此次 2018 今日头条年度盛典的整合传播任务,我们选择将大众直接带入场景,让体验者零距离感受活动内在的品牌理念。用有趣的social 内容连接线上线下,以核心主题贯 穿所有传播物料,多角度多渠道形成传播矩阵。

我们希望,创意不只用来解决商业问题,也能给每个人带来温暖。我们也许过着普通的生活,但我们绝不平凡。正如每一颗星,虽然在浩瀚的宇宙中都渺小如沙,但当我们抬头仰望时,却能看到它们闪耀的光芒。

今日头条

INFINI 映纷创意 北京

 

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