五谷磨房:为了让少女学会养生,开了家「答应养你事务所」

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五谷磨房:为了让少女学会养生,开了家「答应养你事务所」

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如果你身边的女孩开始将「养生」挂在嘴边,不是因为她们变老了,而是……养生这件事越来越少女了!

为了让更多女孩学会养生,五谷磨房给少女们做出了一个大大的承诺。

具体有多大……170m² 那么大吧!

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红豆薏米粉、核桃芝麻黑豆粉、魔芋代餐粥……各种养颜护发祛水肿的谷物粉粉,无一不是秃秃女孩、肿肿女孩们的养生恩物。虽然“保温杯里加枸杞”“威士忌里加党参”等热词成了大家的口头禅,但言及「养生」始终还是略带老气。

为了破掉「养生」那股中老年气息,五谷磨房将产品的养生功效,变成「养你」的承诺,于是这个巨大的「我养你啊!」对话框,在杭州成功冒泡。


限时48小时的「答应养你事务所」开业啦

12月1日,五谷磨房 × 天猫快闪店「答应养你事务所」正式营业,承接一切关于「养好你」的事务,所有变美的难题,都能在事务所里得到解答。

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一系列关于养好你的承诺,化作一句句超有梗的“答应养你Q&A”,在入口处静静地等待着小姐姐们翻牌互动。


揭开红色滤镜,解锁隐藏内容

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「女孩要富养」
「女孩要摄入丰富营养!」


「答应养你……」
「……不答应养你的游泳圈」

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养生好物,附赠满格的少女心

为了让各种防秃头祛水肿……的养生好物变得可爱起来,针对五谷磨房的系列产品,快闪店内部特设一个个网红空间——少女感爆棚的布景让快闪店秒变拍照圣地,吸引大量观众进店参观,在互动的过程中了解各种养生好物。


仙女修炼室 | 红豆薏米粉

一早醒来“肿么了”?

想要美如仙,除了这块自带美颜效果的仙女镜,还有祛湿祛水肿的红豆薏米粉。

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鸭力缓解室 | 核桃芝麻黑豆粉

我们一步一脚印地向前,但生活压力却让发际线节节后退,少女们别「虚」啊!头发是无辜的!

五谷磨房联手香港潮牌B.duck打造的专属空间让核桃芝麻黑豆粉助你对抗鸭力、养发护发。

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卡路里告别室 | 魔芋代餐粥

总是管不住嘴,让人很难瘦!告别高热量食物,魔芋代餐粥能帮到你!

为了你的瘦身大计,快把这些高热量食物玩偶扔进垃圾桶里一表决心!(顺便拿礼品)

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元气满满打气室 | 奇亚籽谷物燕麦片

每天醒来第一句,先给自己打个气。同样给你打气的,还有奇亚籽谷物燕麦片。

你有多久没给自己打气了?打满这个泵,元气马上Get!

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粉粉的色调、萌萌的布景,让养生这件事变得少女起来,吸引了大批小仙女前来互动拍照,用尽萌物道具凹出各种姿势,所经之处每一堵墙都不放过。

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看了这么多养生好物,当然少不了在「养Bar」来一杯养生特调。你看那「Tony老师的骄傲」……听起来就很有效!

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代言人空降现场,直播说养你

为了将五谷磨房的养生好物荐给更多90后甚至00后,五谷磨房早已签约人气演员任嘉伦。因《大唐荣耀》而爆红的“小哥哥”任嘉伦,他那“苏到炸”的宠粉形象正正符合这次“我养你”的传播语境。

五谷磨房签约任嘉伦为全新品牌代言人

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12月1日,代言人任嘉伦也来到“答应养你事务所”打卡。现场和粉丝大玩养生趴,活动同时开启直播通道,亲自给全国各地的粉丝种草“伦家好物”,引来线上线下的大量围观参与。

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再论线下快闪店如何突破传播半径

作为限时2天的线下快闪活动,人群覆盖始终有限。为了扩大整个活动的传播半径,我们采用快闪店+代言人现场直播的组合方式:代言人直播为线下快闪店带来线上流量,快闪店亦为代言人直播提供丰富的品牌内容。二者相辅相成,令“我养你”的传播主题得到最大范围的扩散。

直播过程代言人一边玩转快闪店,一边种草养生好物,让品牌知名度曝光的同时,也能很好地带出产品功效,影响力从粉丝圈层外溢至普通消费者。

同时在双11、双12期间,五谷磨房在小红书、抖音、知乎等年轻人活跃的渠道,亦用短视频、原创长图文等各种形式传递着“我养你”的品牌承诺,务求覆盖更多消费群体,让活动影响力持续扩散。

在今年的电商双节,五谷磨房均获得天然粉粉类目和冲调类销量TOP1的销售成绩。随着90后甚至00后逐渐成为消费主流,想跟他们谈养生,品牌必须用更年轻的话语去沟通,用更吸引眼球的形式去打动消费者。

五谷磨房

英扬传奇整合营销集团

 

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