京东新年公益季:新年,因你而暖

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京东新年公益季:新年,因你而暖

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12月20日,京品百货以一条温情的短片,开启了新年公益季的第一个篇章。

按照国际惯例,先上正片。


一、基于新年的情感洞察,打造温暖公益季

在年底这样一个极具情绪煽动性的节点,京品百货从情感层面出发,找到“温暖”这样一个沟通入口,联合京东生鲜、京东美妆、海囤全球、京东鲜花礼品、京东公益以及爱心衣橱,打造了京东新年公益季,为贫困山区的孩子们送去关爱与温暖。

公益短片预热海报

京东新年公益季:新年,因你而暖

随着消费者从线下走到线上,从被动接收信息到主动信息的消费决策路径的变化,公益如何在信息爆炸和全民社交话的网路环境中,打造一个具有生命力的认知共同点、激发消费者的关注和参与,是京品百货此次公益季需要直面的问题,也是公益影响力得以扩大的突破口。

而“温暖”这样一个看似平淡的词语,在新年这样一个特殊的节点,却不再平凡。

活动当日开屏页面

京东新年公益季:新年,因你而暖

为孩子们送去冬日温暖的公益活动,引发多家官媒和个人自发转评参与,基金会、教育机构、儿童福利组织、共青团等非营销行业KOL以及个人的传播为活动曝光带来了可观的流量。

同时在公益联动的粉丝基数扩张下,使得更多人能参与关注到给孩子们送温暖的活动中来。

联动公益账号一览

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二、借助平台的力量,做让每个人都能参与的公益

京品百货在CSR层面上的发声,很快便得到平台内品牌的响应。

依托平台的属性和优势,降低品牌商家和用户参与公益活动的门槛,更好地聚集爱心资源。在平台优势下,京东和爱心衣橱的合作真正实践了无界公益

随着新年公益季主页的上线,参与公益的1500+个品牌也齐齐亮相发声,为温暖站台:

部分助力品牌

京东新年公益季:新年,因你而暖

12月20日-12月25日公益季期间,消费者上京品百货挑选爱心东东商品,将捐赠商品售价的0.1%至爱心衣橱公益项目。

除此以外,此次新年公益季,京东还化身“圣诞老人”带着精品百货以及京东鲜花礼品的众多爱心物资,为河北省阜平县大台乡光明小学的学生送去生活学习用品。

活动现场照片

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三、全场景营销,构建情感沟通

京东生鲜、京东美妆、海囤全球作为深受年轻消费群体青睐的三大品类,加上京东鲜花礼品,覆盖了多个生活场景。而此次公益季活动深植在品类延伸出来的场景之中,让品牌跟消费者做更深度更日常的关联,提升品牌好感度的同时,更能从场景中挖掘和建立与消费者的情感连接,触达更多的受众。伴随着感性需求的触动,关爱孩子成为更多年轻消费新势力人群的购买动机之一。

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四、让公益力,成为年底的治愈力

京品百货新年公益季期间,在多方合作努力下,通过公益平台的全方位构建与开放,使公益也可以变成日常行为。

而在年底这样一个特殊的时间节点,在满是盘点过去、追忆往昔的氛围里,希望这些点滴温暖的汇聚,也能治愈每一个身处回忆漩涡里的年轻人。

JD.com 京东

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Alex Dou

 

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