京东新年公益季：新年，因你而暖
12月20日，京品百货以一条温情的短片，开启了新年公益季的第一个篇章。
按照国际惯例，先上正片。
一、基于新年的情感洞察，打造温暖公益季
在年底这样一个极具情绪煽动性的节点，京品百货从情感层面出发，找到“温暖”这样一个沟通入口，联合京东生鲜、京东美妆、海囤全球、京东鲜花礼品、京东公益以及爱心衣橱，打造了京东新年公益季，为贫困山区的孩子们送去关爱与温暖。
公益短片预热海报
随着消费者从线下走到线上，从被动接收信息到主动信息的消费决策路径的变化，公益如何在信息爆炸和全民社交话的网路环境中，打造一个具有生命力的认知共同点、激发消费者的关注和参与，是京品百货此次公益季需要直面的问题，也是公益影响力得以扩大的突破口。
而“温暖”这样一个看似平淡的词语，在新年这样一个特殊的节点，却不再平凡。
活动当日开屏页面
为孩子们送去冬日温暖的公益活动，引发多家官媒和个人自发转评参与，基金会、教育机构、儿童福利组织、共青团等非营销行业KOL以及个人的传播为活动曝光带来了可观的流量。
同时在公益联动的粉丝基数扩张下，使得更多人能参与关注到给孩子们送温暖的活动中来。
联动公益账号一览
二、借助平台的力量，做让每个人都能参与的公益
京品百货在CSR层面上的发声，很快便得到平台内品牌的响应。
依托平台的属性和优势，降低品牌商家和用户参与公益活动的门槛，更好地聚集爱心资源。在平台优势下，京东和爱心衣橱的合作真正实践了无界公益。
随着新年公益季主页的上线，参与公益的1500+个品牌也齐齐亮相发声，为温暖站台：
部分助力品牌
12月20日-12月25日公益季期间，消费者上京品百货挑选爱心东东商品，将捐赠商品售价的0.1%至爱心衣橱公益项目。
除此以外，此次新年公益季，京东还化身“圣诞老人”带着精品百货以及京东鲜花礼品的众多爱心物资，为河北省阜平县大台乡光明小学的学生送去生活学习用品。
活动现场照片
三、全场景营销，构建情感沟通
京东生鲜、京东美妆、海囤全球作为深受年轻消费群体青睐的三大品类，加上京东鲜花礼品，覆盖了多个生活场景。而此次公益季活动深植在品类延伸出来的场景之中，让品牌跟消费者做更深度更日常的关联，提升品牌好感度的同时，更能从场景中挖掘和建立与消费者的情感连接，触达更多的受众。伴随着感性需求的触动，关爱孩子成为更多年轻消费新势力人群的购买动机之一。
四、让公益力，成为年底的治愈力
京品百货新年公益季期间，在多方合作努力下，通过公益平台的全方位构建与开放，使公益也可以变成日常行为。
而在年底这样一个特殊的时间节点，在满是盘点过去、追忆往昔的氛围里，希望这些点滴温暖的汇聚，也能治愈每一个身处回忆漩涡里的年轻人。
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