杭州地铁1号线,用特别的怀念方式,告别2018

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杭州地铁1号线,用特别的怀念方式,告别2018

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杭州地铁1号线,用特别的怀念,告别2018

人生是不断有人出演、有人精彩谢幕的剧场。

在2018这个特殊的剧场里,很多与我们的童年、青春、梦想关联的人,挥手,谢幕,退场。

有人说,2018的关键词是失去,告别童年,失去青春,失去一个时代。但任何一个时代带来的影响都比我们想得还要长久。

12月26日,在杭州地铁1号线西湖文化广场站,风盛传媒打造了一场不落幕的人生剧场,这次活动可能是2018年度最特别的告别。

 


1、契合年度话题深挖情绪共振点

金庸先生粉丝大V转发活动showcase并评论:“相比起一些媒体轻飘飘的盘点,这种面向大众、共同参与的回顾更显诚意。听到视频中一声声再见,不免动容。再见,2018;再见,今年逝去的大师们;再见,金老。”

“情感”是挖掘流量的共鸣点,这一点与地铁流量优势不谋而合。核心优势加上情感的双重加持,才能牢牢把握情感共振的方向,这是换做任何其他户外媒体都不敢放言的。

记录

第一位被airdrop选中的王姑娘接受了采访,她曾以为陪伴我们长大的欢乐会一直传递下去。

李咏

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《幸运52》和《非常6+1》,“挥金槌、砸金蛋”以及独特的手势成了李咏的一个符号,也成了很多人的童年回忆。”不知道上帝是否会给他递上一支话筒,他依然坏笑着问道:你要砸金蛋还是银蛋?人生的下期节目,有时候不会再见。


成长

“小丸子陪我长大。” 路过的方小姐拿起手机拍下画面,1000多集的小丸子,陪伴了大家三十多年。

现在,这一代人某种意义上的童年也要随之结束了,可是成长并没有止步。

三浦美纪

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不想长大,是每个大孩子的梦。

小丸子她有 9 岁小女孩所有的特质,害怕考试,假期最后一天才写作业,异想天开,但她也乐观、坦率,懂得感恩、分享,每个人能看到自己童年真实的影子,然后大步向前。


青春

“我突然意识到我的青春结束了。不能再偷菜和看访客记录了。”

市民付女士从西湖文化广场站匆匆经过,又折返了回来,在活动画面前停了许久,为自己的青春投下了一票。

人人网

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2018年8月,#人人网被卖了#登上热搜,被压缩的记忆突然被释放,重新面对导出的照片和日志“黑历史”,以及看到名字甚至会恍惚的访客名单,大家才意识到青春已经过去。

所有关于人人网的回忆里,几乎都离不开的关键词是“青春”。


江湖

“查老先生最后修改了结局,段誉娶了木婉清,王语嫣回到了慕容复身边。大侠小侠,巨人常人,人生海海。”

镜头留下林先生驻足观望的背影,这一刻江湖依旧。

金庸

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10月30日,金庸先生向江湖道别。市民林先生说自己的2018年,年少时金庸带自己走进了江湖,起初以为江湖只在书中,眨眼已至今日,踏入真正的“江湖”。谁都无法成为书里的主人公,但每一次捧读,每一次的剑指山川快意人生,那样的江湖,是查先生留给我们的现世浪漫 。

 

义气 

“下回分解总还有所期待,那是我们的侠义,这次没有下回了。”

黄先生驻足许久,拿起一颗海洋球,放进了投票筒里。

单田芳

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“凡有井水处皆听单田芳”。在过去还未被互联网浸染的时代,《隋唐演义》《白眉大侠》等这些侠侣柔情是许多70后记忆里关于历史和文学的启蒙。

也许这一代人久未听他的评书,但听到他离世的消息,瞬时儿时记忆土崩瓦解,只能转身扑向现实,再无回头“且听下回分解”的机会。

 

群星

 “身处在每个时刻都有特殊的意义,每个人都是如此。”

丁同学驻足了一会儿,向前走去。

霍金

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“记得仰望星空,不要低头看脚下。无论生活如何艰难,请保持一颗好奇心。”尽管许多人不了解物理科学,但都知道霍金的故事。这个一直尝试接近宇宙的天才,他的勇敢、坚韧、幽默激励了全世界,激发无数青年对生活和生命的信心。

霍金在一次演讲结束时说过这样一句话:“Good luck to you all。”

此时这句话对于身处在这个时代的人们,突然又有了更微妙的含义。

 

闪耀

陈师傅今年87高龄,接受了我们的邀请后,提到祖国最艰难的时刻选择无名的英雄,他竖起大拇指,

“现在时代不一样了,但年轻人都应该有股子我们当年的劲!”

程开甲等院士

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关于“两弹一星”精神,很多人只是在书本上浅尝辄止。几十年前,一大批青年隐姓埋名,却默默做着惊天动地的大事。没有丧文化、没有佛系、没有毒鸡汤......最纯粹的理想和信仰锻造了民族的真正脊梁。

“吾之后辈又能否写下新的脚注?”这些都要交给时间。


此次活动将人生的旅程与剧场概念相结合,每一张票如同是与时代再次相连的通行证,记录着大众的敬意与怀念,致敬时代以及时代赋予的力量。人类的群星闪耀时刻,从来不是一瞬间,他们超越了时间。就像网友说的,“他们像进行着交接仪式一般,把世界交到我们手中。”

告别2018活动让人眼前一亮的同时,结合年度关键词,瞄准当代人的情感需求,通过沉浸式场景的氛围营造,将年末情绪推向高潮。

 

2、技术创新,开创地铁营销新形式

2018这是一个注意力从未如此稀缺,用户从未如此挑剔的时代。新的传播环境产生的消费变革,消费者不再是“猎物”而是“朋友”,必须走近他们,了解他们,调动他们参与互动的积极性。

品牌通道

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活动在形式中采用了全新的airdrop互动技术,会在过往的人流中随机选中“幸运锦鲤”,在手机画面中送上来自2018最后时刻的祝福。

Airdrop互动技术

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这些地铁画面让人回忆起过去和认同的画面,是否也能让无意间走近它们的人产生共鸣,谁也无从得知。但是在2018年的结尾,风盛传媒用一场24小时的直播告诉大家这些并不落幕,让行人再次感受群星闪耀时刻。

投票互动

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与此同时,活动通过随机采访了一些在评论海报前驻足的乘客,并用拍立得留下了他们2018的身影,感谢这些人,让大家看见2018群星闪耀。

拍立得

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告别2018活动精准捕捉到流量中的“成长与青春”、“江湖与义气”、“群星与信仰”的独特基因,并找到大众对于“幸运儿”的渴望,精心设计了一场“感动而热烈”的地铁场景互动——airdrop捕捉幸运儿与拍立得记录你2018的瞬间,脑洞出奇,感动与期望兼具。

 

3、LifeStyle式的营销方式进行媒体分发

在媒介策略上,告别2018采取了广度与深度结合的方式。

在深度上,此次告别2018则以蕊希电台作为切入口,进行了LifeStyle式的投放,以电台传播作为情感立足点,以音频把握感情接触点,通过层次性的情感挖掘,从而进行了精准的定向投放。

而在广度上,通过锁定目标受众的接触点,从人物的成就尽可能多地影响受众。在接触点的选择上,除了线下世界的接触点地铁媒体,还有线上的人民网、新华社等官方媒体,浙江在线、浙视频等各大门户网站,以及各大百万级KOL纷纷转发、微博、微信与朋友圈,形成线上线下齐发力,达成全面、广阔的人群覆盖,从而实现活动的持续发酵。

梯牌墙画

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4、小记

告别2018将户外广告与公益结合,赋予它情感的温度,给杭州带来更多不一样的城市情绪。

风盛传媒在活动中立足于杭州,从520校园青春,时代偶像专列到告别2018,始终兼蓄杭州气质与时代记忆,见证每一个重要的城市时刻。

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2018感谢有你,2019一路前行。

 

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