生活即是游乐场，不在乎哪里才是运动场。因为无处皆可起舞，无处不可玩乐，运动不停，玩心不止。在这个生活的游乐场中，我们尽情去探索，尽情去玩，用玩心迎击挑战，沉浸自我，玩出自己的年轻趣味。年轻，就要#尽情玩#，特步，就是#尽情玩#。
将创意故事设定为一个用 “玩” 建构的特步玩心世界，一个复古游戏乐园；以蒸汽波风格的电脑系统形式呈现，内嵌各种复古小游戏、小视窗。这个玩心世界由不同的尖货构成，解锁不同的系列便能收获对应福利，获得双12狂欢能量。
如果我不曾长大，也许我发现不了，小霸王的游戏竟然被做成了视频。
童年，一台小霸王，两个手柄，引起无数人的疯抢，这一切都来自马赛克图像游戏的吸引。这之中都有一种纯粹的快乐，和无关环境的天真。而多年后，这种来自童年最纯粹的快乐被特步做成了视频，以马赛克游戏的情怀作为“标志”，将“快乐与爱”传播给每个人。
于是，一波有趣的情怀营销就这样慢慢开始了……
双话题传播，联动大促
双话题传播，以#尽情玩#为线上传播主题，#特步双12#联动年终大促传播。聚合双十二线上官方及KOL传播声量，为粉丝沉淀更直观的内容呈现。
#特步双12# 话题阅读量2480.8W，讨论数1.8W，直观呈现特步双12大促传播信息。
#尽情玩# 话题阅读量2225.3W，讨论数8372，释出特步双12 品牌尽情玩概念主题。
释出主题视频，#尽情玩#
以像素游戏风，将四大主推尖货设定为不同的创意小游戏，通过游戏通关释放尖货产品卖点及双十二对应福利利益点。
1、变形金刚系列——玩型变
围绕变形金刚的型变概念，大黄蜂是呆萌侦察兵，都是玩转多面的形象。被生活逼疯，也要穿得拉蜂！拉风潮人必备的特步变形金刚系列！
2、保暖羽绒系列——玩温度
在寒冬季节里不惧寒冷，用棉羽服饰加持运动属性，玩转温度，冬季低温也无法抵抗运动的步伐。俘获女神芳心，你需要再“暖”一点。一秒变暖男的特步羽绒服系列。
3、气垫科技系列——玩速度
在跑道上，感受气垫科技带来的速度感，生活的每条街区都可以像赛道一样去奔跑。游走刀尖也不怕，任何地方都能秀操作的特步 AIR MEGA 气能环系列跑鞋。
4、地产大亨系列——玩童趣
要运气也要智慧，在策略中体验童趣，收获满满福利。呈现智慧趣玩的气质形象。“有钱人”的快乐，你想象得到，自带壕气的特步地产大亨系列。
官方微信长图，提升活动全面性
微信端也在不同时段释出六张微信长图。
福利九宫格海报发布
1、预热期福利九宫格海报
蒸汽波风：与复古游戏高度结合的视觉画风，再加上灵动的图案标志，让整体的视觉看起来美观大气；
2、预热中期福利九宫格海报
趣味吸晴文案：改变了传统促销文案风格，用富含段子的文案与有趣的对话框吸引消费者点击福利；
3、12.12预热福利九宫格海报
直观大字九宫格：双12当天直接引流，放大最大的利益点，用最直观的方式展现给消费者；
微博大V联合造势
联合微博@追风少年刘全有、@风吹铃铛响叮叮、@外卖小哥金城武等大V，微信丝带儿缝纫机、十三姨的高跟鞋、fashion风度等种草自媒体发声。
@追风少年刘全有
@风吹铃铛响叮叮
@外卖小哥金城武
以童年小霸王卡通游戏机的打开方式引入主题，将这波营销玩的别开生面。再通过有趣的话题、有态度的海报，从情怀出发，触及更多人。
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