双十二还能这么玩?魅族创意小广告营销全记录

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双十二还能这么玩?魅族创意小广告营销全记录

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一年之中,「线上购物节」一波接着一波,各大厂商都忙着在电商端积极布局,投放硬广导流。

而魅族在今年的双十二中,却剑走偏锋,从「街头小广告」这个「亚文化现象」切入,做了一套绝对颠覆你对传统「小广告」印象的大戏。

 

预热:官方招聘跑酷大神

12月4日,魅族在求职平台发布一则诚招「创意跑酷大神」的奇葩招聘信息。

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消息一发,就成功吸引了网友的眼球,特别是其中的招聘细则,更是引起大家的讨论:要有跑酷经验?!还有熟悉电线杆分布?!还要适应夜间办公?!

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官宣:双12创意小广告正式出街

跑酷招聘预热之后,魅族在12月6日正式宣布双 12 降价信息,同时降价小广告正式出街了,采用孟菲斯风格设计之后,小广告全然变了一副模样。

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同时,魅族还找了一些潮人,在市井街头拍了一组海报,原来小广告也可以这么潮……

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小广告被改造得这么好玩,怎么少的了 H5 小游戏呢?于是魅族上线了「小广告大作战」H5小游戏,点击画面即可贴海报赚取积分,累计的游戏积分可以用来兑换奖品。

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还记得上文提到的魅族招聘跑酷大神的事嘛?原来这并不是噱头,而是真的!官方还拍了一个跑酷大神在街头小巷工作的碉堡了的视频:

值得一提的是,魅族在视频结尾特意强调:这只是营销创意,改造小广告本身是件有趣的事情,但是乱贴小广告则是不OK的哦,而且魅族贴的小广告也都一一撕下来了。

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媒体&用户跟进

魅族官宣之后,也把创意小广告寄给了媒体和用户,他们收到之后也是创意满满:

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网友们甚至开始 PS,把小广告 P 在了各种你绝对想不到的地方,最精彩的无非是这张:

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让梁朝伟低头面对的,不是张曼玉,而是魅族小广告?!

 

价值升华:与著名当代艺术家许仲敏合作装置艺术展

魅族小广告出街后,的确引发了一些争议,大众对「小广告」不好的印象,主要还是来自于它密密麻麻、无孔不入的存在。

但「小广告」本身没有错,它是民间社会的生存共识,错的是把小广告贴的「无孔不入」的人。很多西方国家,甚至邻国日本,街头也都可见小广告。

魅族认为,街头「小广告」经过改造,也能变得更有趣、更现代,甚至成为某种新的潮流形态。

当代艺术家许仲敏老师也认同魅族的这一观点,于是和魅族一同做了个装置艺术展:

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的确,没有绝对的「坏文化」,经过改造,街头小广告也能登上艺术殿堂啊!

 

效果:销量猛涨528%

这波创意小广告出街之后,到底成效如何呢?12月8日魅族公布双12首日战绩,线上销售额同比增长 528%。

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看来小广告不仅可以变得更潮更酷,而且小广告同样能玩出大能量!

MEIZU 魅族
 

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