贝德玛:三个情感故事,教你告别不安

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贝德玛:三个情感故事,教你告别不安

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说起“贝德玛”,你能想到什么?没错,卸妆水呀!

BUT:贝德玛≠卸妆水,除了众所周知的粉水卸妆液以外,作为舒妍修护系列的产品,贝德玛舒妍修护爽肤水(Toner)

贝德玛:三个情感故事,教你告别不安

不仅高度安全,还能补水舒缓、二次清洁,是一款适用于敏感肌的具有明星潜质单品。

如何让贝德玛Toner进入大众视野并培养使用习惯?

我们洞察出目标用户心中隐隐发作的“不安”情绪,提出(告别不安 给肌肤满满安全感)的品牌主张。

TA的不安从何而来?秋冬换季之时,同事们脸上纷纷起皮斑驳,与精致告别,最常听到“气死我了!又爆干起痘了!”

在肌肤状态最危机四伏的时节,我们的心情也被皮肤状态牵扯着。

贝德玛:三个情感故事,教你告别不安

气运不顺丢三落四、感受到委屈拨打出的电话无人接听、工作时听到同事键盘飞快,自己灵感全无......

这些表面刚强独立的女孩儿们,其实内心细腻又敏感,迎接外界环境的不断挑战也会不安。

表情可以伪装,但心情却难免偷跑到脸上,敏感是一种细腻,也是肌肤的天敌。

我们用三个处于“不安时刻”主人公,用她们的遭遇唤醒曾经或正在遭遇的你我,用符合目标用户年龄阶层、情感需求的情景,上演了一出情感大戏:


第一篇

职场新人,初来乍到无法融入同事圈?

不如勇敢一下打开话题:

“主动一点点,告别不安很简单。”

 


第二篇

与男朋友冷战赌气又心急,别慌!

总有能看穿你需要的好闺蜜和贝德玛Toner陪伴你,让冷却期都变得好甜蜜:

“呵护你的小敏感,带你告别不安。”

 

 

第三篇

房租飞涨但银行卡见底,连生日的热闹都要装模作样。

孤身在外,压力都是自己扛?永远不要忘记,你需要拥抱的时刻,家人和贝德玛Toner都在:

“告别不安,给肌肤满满安全感。”

 

 

为了让贝德玛Toner被大众进一步熟知和接纳,我们选择了100位KOL进行口碑种草,发起了“百人告别不安”大型话题活动。

贝德玛:三个情感故事,教你告别不安

单纯测评产品怎么够?有温度的营销当然要搭配走心的种草方式:百位KOL诉说自己面临的不安问题,并找到方法与敏感情绪说再见。

用情感共鸣提升TA对于产品的认知,并增加“告别不安”这一记忆点。

贝德玛:三个情感故事,教你告别不安贝德玛:三个情感故事,教你告别不安

在抓准“肌肤与内心同样敏感”洞察后,我们选择了情感营销去呼唤目标用户内心的柔软,并通过创意视频和KOL种草让她们知道:贝德玛舒妍修护爽肤水的守护一直都在。

贝德玛:三个情感故事,教你告别不安

这一波秋冬暖风,希望有温暖到你。

贝德玛

QM谦玛 上海

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