王源#心有热火,唤醒自我#,你不是世界第一可爱!

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王源#心有热火,唤醒自我#,你不是世界第一可爱!

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自从王源7月底代言肯德基以来,就一直霸屏官方自媒体,放眼肯德基微博,拿着塔可的魔幻可爱王源;穿白衬衣的干净可爱王源;吃冰淇淋的冬装可爱王源; 分饰两角的可爱王源,可爱,已经成了王源身上最大的标签。

王源#心有热火,唤醒自我#,你不是世界第一可爱!

所以,当我们得知王源将推广回归产品——藤椒嫩笋鸡腿双层堡时,创意们是瑟瑟发抖的,

如何让产品焕发新的沟通爆点?

如何避免用户产生视觉疲劳?

传播期恰逢王源18岁生日,如何在各品牌集中传播时脱颖而出?

认真理解王源,我们发现他心中种着一颗渴望改变的种子,希望自己能做更多喜欢的事,变得更“刚”,形象很符合产品——藤椒嫩笋鸡腿双层堡自带热辣刺激口味和多层高能感。所以这一次,我们决定用产品的火辣属性在“18岁”这个从少年蜕变到成人的重要时刻唤醒王源心中的隐隐跳动的渴望之火激励他改变成长、突破自我#心有热火,唤醒自我#。

为实现真正的“唤醒”我们从内在、外在、技能三个维度对王源进行了重新包装。

外在造型:
从可爱到成熟、Man

王源#心有热火,唤醒自我#,你不是世界第一可爱!
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内在心智:
尽情释放心中热火的勇敢潜行者

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技能:
学习电音乐器-Lauchpad

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产品上市第一周,也是王源生日的前一周,我们制作了一支热火助燃LBS H5。粉丝至肯德基门店扫码,可观看王源电音大片预告片,为他助燃!

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预告片的推出,不断累积粉丝们的好奇和期待,直接为门店导流、促进销售经过一周,应援数已达100万+,电音大片最终解锁。

进入王源生日周,线上将王源内心的渴望、挣扎意象,化为抽象图形运用3D Tracking技术,呈现在其面部,酷炫的视觉特效让众多妈妈粉秒变女友粉!

线下推出王源应援色汉堡盒包装,激发粉丝收集欲,带动产品销售。

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生日当天,全国20家门店共同为小汤圆们举办了生日应援会。

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精彩纷呈的活动令品牌好感度up up up!

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