《明日之子》第二季,明日广告牌由你代言!

举报 2018-07

《明日之子》第二季,明日广告牌由你代言!

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这几个月来承包无数热搜的话题中心非腾讯视频的《创造101》莫属,无论是从开播前就激增的关注度,还是后来伴随节目的热播不断引发的热议,都让我们切实感受到了中国本土青春偶像市场的巨大潜力。

《创造101》最初的热度引爆离不开与其同步诞生的腾讯视频“大首发日”的功劳。而在大势节目《创造101》刚刚落幕不久,上周六腾讯视频“大首发日”携燃爆去年夏天的《明日之子》第二季强势回归,使其顺利接棒《创造101》成为当下“正流行”的存在。

这一次,腾讯视频“大首发日”又是如何助力《明日之子》第二季有效引爆关注的?

理念上高度融合,释放两大IP最强势能

《明日之子》在去年夏天以“三大赛道,九大厂牌”的原创模式,开启互联网选秀的新纪元,致力于打造音乐偶像最强厂牌,更是捧红了“平民巨星”毛不易,以近40亿的总播放量成为去年现象级的音乐网综IP。今年第二季的重磅回归,除了延续去年赛道及厂牌的原创模式,还带来了全新的星推官阵容和升级的赛制玩法,致力于发掘不为人知的音乐天才,展现不同价值观的积极碰撞和极致才华引领正流行。

作为腾讯视频全新打造的品牌重要标签“大首发日”将节目首播日作为品牌IP化,赋予内容一种上线时独有的“仪式感”,聚集平台资源助推精品头部内容实现“品质”与“品牌”的双向落地,从而增强品牌辨识度。此前已圆满完成第一次使命为《创造101》有力助攻,这一次再出击,同样势在必得。

明日之子 × 大首发日,一个是国内原创音乐节目大热IP,一个是曾为《创造101》开播成功造势的品牌IP,两大IP的双双回归与强强联合,无疑会产生最令人惊喜的“化学反应”,腾讯视频又是如何将这两大IP的势能释放到最大的?

将“大首发日”让受众体验品质感受精品的概念和《明日之子》这一季的核心理念“带领 冲撞 正流行”进行高度融合,提炼“首发”作为此次活动的关键词,线下的“首发个人广告牌”活动,让受众对“你就是明日之子”有足够的认知与讨论,不仅从营销角度实现“品牌的大首发日”,也从参与角度变成“用户的大首发日”。

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官方态度海报

用创意重新定义与TA的关系,收割粉丝心

此次“大首发日”的活动除了将两大IP在理念上进行高度融合之外,更值得一品的是其极富创意的表现形式,线上线下联动,重新定义了广告与受众的关系,让受众既成为广告的一部分,又成为广告传播的绝佳载体,让受众全方位感知与认同“你就是明日之子”的节目主张。

你是追星族吗?你有明星梦吗?关于明天,我们总有说不完道不尽的想象;关于明星,我们总觉得可望而不可及。

广告牌在我们的印象中是明星的专属,而腾讯视频却给了平凡大众一次比肩明星的机会。

虽然《明日之子》第二季是线上网综,但也丝毫不影响“大首发日”活动走入线下,走进人群中,和TA站在一起。节目开播前夕,腾讯视频在北京三里屯树立了这么一块特殊的“个人首发广告牌”,与节目的星推官李宇春、吴青峰、华晨宇、杨幂以及总导演何炅等五位明星的广告牌并列出现。

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这块价值不菲的广告牌专门为路人定制,让路人也能像明星一样被大众看到自己闪耀的一面。只要进入旁边的“明日影棚”里拍照,就可以生成自己的 “首发广告”,登上明日广告牌,与五位明星一起为明日之子代言,也为独特的自己代言。

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明日摄影棚

在官方记录下的现场视频中,我们会发现许多人面对这样的机会一开始是抗拒和逃避的,但接受之后却仿佛打开了新世界的大门,每个人都惊喜地发现了自己不一样的另一面,这也正是腾讯视频“大首发日”这次创意线下活动想给大众带去的一次有关“你就是明日之子”的实感体验——

给你一次成名五分钟的机会,你敢登上它?

每个光彩照人的明星,都曾是一个普通人

越不一样的特质,才越会被需要

这个世界如此有趣

正是因为有这么多独特存在

各自散发着自己的魅力

也许你就是下一个审美的标准

这也让我们不由自主引发了对现实的反思,生活中有多少这样的机会因为不敢而错过了?这场刺激大众情感共鸣的特殊场景营销不仅俘获了现场万千路人的心,也迅速反应到线上,形成#路人成名并肩李宇春杨幂#的热门话题登上了微博热搜,收获了1930万的阅读量和3万的讨论量,为“大首发日”倍增了更多话题性和关注度,也让大众对节目的首播期待感爆棚。

此次“大首发日”一体化的整合营销活动,紧密结合《明日之子》第二季节目特质,打造吸睛度和参与度极高的首发创意事件,从而为节目赋能、导流,最终助力《明日之子》第二季首播就取得破亿次播放量的亮眼成绩。无疑让“大首发日”作为腾讯视频推广精品头部内容的重要品牌IP得以再度深化,也进一步加深了用户的标识化认知,增强“好内容”与腾讯视频之间的内在粘性,为“精品内容腾讯视频首发”的品牌价值输出持续蓄力,进而提升腾讯视频的品牌辨识度。

相信腾讯视频未来也将继续发挥“大首发日”的IP势能,引领行业的可持续性发展,为我们带来更多优质内容和品质体验。



腾讯视频

TICO 微观宇宙 北京

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曾进

不是涂老师

 

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