今年开赛季,腾讯体育穿越回古罗马拍了一支宣传片

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今年开赛季,腾讯体育穿越回古罗马拍了一支宣传片

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每年10月,以NBA为核心的一系列世界顶级的赛事即将开赛,这是让所有体育迷们都翘首以待的时刻。腾讯体育,作为互联网第一体育平台,拥有包括NBA在内的众多体育IP版权,每年此时都有大量粉丝通过腾讯体育观看赛事。

那么,如何在今年开赛季到来之际,燃起体育迷们的热爱和共鸣,共享这场体育赛事的盛宴呢?

10月17日,由Innokids异开为腾讯体育开赛季打造的一条古罗马决斗风的热血视觉及宣传片正式上线,夸张风趣视频内容,和真实激烈的决斗现场,立即燃起了所有体育迷,引起了大量转发和关注。

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腾讯体育开赛季宣传片

视频里陪女友看剧的男主索然无味的打开手机想要看看比赛,却意外穿越回古罗马角斗的现场,变身成为国王,原本比赛中的运动员统统化身为古罗马角斗士在战场角逐,让男主沉浸在国王般尊贵的观战享受里。

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随着角斗现场赛况的渐趋激烈,战事从手机中扩展到屋里,篮球、战鞋统统砸向家具,让一旁原本看剧的女友也不由被吸引,加入到观战的行列。

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无论真伪球迷,唤醒你心中的热爱

腾讯体育相较于其他体育平台拥有丰富的体育赛事IP版权,并有着众多粉丝的拥趸。所以,借着此次开赛季,腾讯体育希望可以增加与现有粉丝情感连接,引起共鸣,同时扩大影响力,提升用户规模。

Innokids在最初创意策划环节,发现其实大部分人都对体育有着爱好,容易被体育的热血和激情所感染。无论是真伪体育迷,“唤醒热爱”唤醒的是TA们内心中对体育精神的热血和追求。

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所以此次宣传片的拍摄,Innokids将拍摄场景定为古罗马角现场,让运动员化身成为在斗兽场中角逐,用这一情景来体现各类体育赛事百花齐放。而主角通过手机瞬间穿越到角斗场的王座,以国王的姿态来表现出腾讯会员尊贵、畅快的观赛体验。将主角的女朋友从观看宫斗剧到一起观看体育赛事的变化通过穿越剧情展现出来,表达泛体育爱好者也转化为了腾讯体育的观看者。

整套创意结合穿越、情侣矛盾、古罗马角斗士与腾讯体育多版权产生关联,通过有趣夸张的手法,将多版权的优势展现出来,满足核心体育迷和泛体育人群的心理特点,结合视频和平面多方面传播,触达不同人群,成功吸引用户注意,唤醒人们对体育的热爱。

 

短执行周期,大场景制作

此次腾讯体育开赛季传播中包含宣传片及配套的平面视觉都集中在两周的时间内完成。如此紧张的制作时间里要实现创意中的罗马场景和现实场景对比多场景和大制作内容,实属不易。

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Innokids与客户积极沟通,配合整体的上线时间,克服挑战了超高难度的制作过程。通过在一个摄影棚里通过置景和后期的大量的合成,完成了整支视频大场面和多场景的制作。为了体现腾讯体育多版权赛事的用户利益点,在另外一个场景内综合拍摄体现了多种运动赛事的竞技场面,才能在最后呈现出如此鲜活激烈的场景效果。

该Campaign通过在线视频、手机App开屏以及朋友圈广告的方式进行传播,在一周内获得了10,200,000次曝光,视频和平面发布后一天内,腾讯体育搜索指数整体同比增长22%,整体环比增长293%。

此前Innokids异开还与腾讯体育合作过多个包括“超级企鹅-地表最强12人乒乓球”项目海报及热血动漫视频在内的创意项目,建立在与客户相互信任,紧密沟通的基础上,为客户在重要的传播周期,提供高效并有力的创意内容。

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超级企鹅-地表最强12人乒乓球

更多详情请关注,Innokids官网:www.innokids.cn

媒体及业务合作请咨询

Innokids市场经理
Maggie Wang
wangyizhen@innokids.cn
+8610-84048820 

腾讯体育

Innokids 异开 北京

 

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