古典与新锐,玩转潮流跨界的深层意义

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古典与新锐,玩转潮流跨界的深层意义

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近些年文化回归、文化出新的创意频频出现,大量古典文化、传统元素频繁出现在我们的视野,许多品牌也通过“文化跨界”方式,激荡着一波又一波的小浪潮。

在“文化跨界”中,更多的品牌偏向于增添内容的趣味感、搞笑度。在驾临“文化”时忽略了文化本身情感或深层内涵的解读。

2018年太保母亲节《妈妈的眼睛,你看到了什么?》传承艺术经典,运用百年名画行云流水演绎伟大平凡母爱,生动刻画妈妈与“我”的成长故事,在玩转传统艺术趣味时,更多地还原作品的情感意义。


让生涩的油画用眼神述说内涵

以名人名言+眼睛,让观众视觉立即捕捉到焦点,开启油画母爱自动述说

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第一次感受到妈妈的心跳,妈妈的眼神中流露着期盼与内心的幸福 

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第一次感触到妈妈眼神的清澈与温柔

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成长的过程中,无时不刻注视着我们的每一个举措

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眼看着我们一点点长大、高飞


让百年的油画生灵活现营造新奇

油画在述说情感时,视频创意未采用一张张切换,而更多地通过油画人物中抚摸、画面的视觉移动、低头等动作,将百年静止的油画出现动作,活灵活现地在大家面前讲母爱。

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真实的音乐融入渲染情节

视频以触人心动的音乐为主轴线随画面起伏、急缓演绎,同步融合了心跳声、雄鹰尖、叫声,强烈地渲染了视频故事演绎的氛围。


总结

互联时代,品牌跨界、文化跨界营销已成为品牌的拿手好戏,传统艺术的演绎,从另一面也很好地诠释了文化积累的意义,也从另一层面诠释了太平洋保险 “平日一滴水,难时拥有太平洋”品牌含义及对母亲的致敬。

CPIC 太平洋保险

NewYoung Media 欣漾 上海

 

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