Zippo:戴上耳机,感受这支 ASMR 广告

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Zippo :戴上耳机,感受这支 ASMR 广告

在品牌创立的 80 多年时间里,美国经典 Zippo 打火机标志性的声效已经成为流行文化的一部分。诸多电影、电视剧、舞台剧中,包括《X 战警》、《夺宝奇兵》等随处可见 Zippo 的身影。12 月 5 日,Zippo 宣布旗下防风打火机标志性的开闭声音已经获得美国专利及商标局的批准。围绕新获得的声效商标,Zippo 推出了一系列以自发性知觉高潮反应 ASMR 短片为核心的营销活动。

图像标志可以很容易让人们记住一个品牌,然而声音的独特性也同样可以成为品牌的专属标识。经典的开闭声音、外壳的敲击、刮擦声效……戴上耳机,感受这支 ASMR 作品。

ASMR,全称 Autonomous Sensory Meridian Response,学名自发性知觉经络反应,又称“颅内高潮”,是一个用于描述感知现象的新词。表现为视听触嗅等感知刺激下,在颅内等身体部位产生一种的独特、愉悦的刺激感。Zippo 的这支 ASMR 视频由常规手部动作造成,你可以感受到 Zippo 打火机在各种状态下的声音,并通过听觉感受到它的质感和温度。

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想了解这支 ASMR 短片幕后的故事,不妨参照 Zippo 与新闻网站 Buzzfeed 合作的视频。Buzzfeed 网站邀请部分员工现场尝试制作,使用 Zippo 打火机、白纸、剪刀等作为声效道具。

Zippo 全球营销高级品牌经理 Lucas Johnson 表示:“尽管 Zippo 在过去 86 年推出了很多系列的经典打火机,但我们一直严格保留和坚持着打造其标志性的开盖声。如今,它是全球公认的品牌声音标识了,这也是一种对高质量设计的致敬。”

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近两年,围绕 ASMR 开展的感官体验营销越来越受到年轻人的追捧,将受众拉入到品牌营造的特定氛围中,通过增加创意性和趣味性,让品牌更加立体、生动。

Zippo 之宝

刘莹

 

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