宜家新广告是一部ASMR视频,25分钟根本听不够

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宜家新广告是一部ASMR视频,25分钟根本听不够

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ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response),中文译名“自发性知觉经络反应”,是一个用于描述感知现象的新词,其特征是:对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。

——百度百科


如果上面的解释把你彻底绕晕,你还可以记住ASMR的别名——“颅内高潮”。它最大的特色,就是由主播们用各种技巧和物体,制造出的各种酥酥麻麻的声音。只需要一副耳机,你就可以在读书、游戏或者睡前时收听。如果你浏览斗鱼、B站等直播平台,会发现ASMR节目人气居高不下,在年轻的用户中尤其流行。

可是谁也没想到,ASMR竟然也能被宜家拍成了广告!

宜家新广告是一部ASMR视频,25分钟根本听不够

为了配合“返校季”活动,宜家拍摄了一支长达25分钟的ASMR视频。视频内容只是一个女生,在宿舍不停的解说和展示宜家产品。虽然女生全程没有出镜露脸,但其实被有意放大的摩擦、敲击和人声,才是这部视频广告的重点。

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整洁的房间布置、温馨的视频配色、酥麻的ASMR声音,能看出宜家有意在制造一种让人放松平静的愉悦体验。即使不懂英文,你仍然可以从画面和声音中感受到这一切。据悉,这则ASMR视频由奥美纽约团队出品。奥美的创意总监Della Mathew和宜家方面表示,“这一系列视频和宜家以往的调性风格十分符合”。

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奥美 纽约

 

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