HUAWEI Mate 10 手机 - ai在防水

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HUAWEI Mate 10 手机 - ai在防水

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案例概述

手机是沟通的工具,虽然具有防水功能,但用户也很少在有水的环境使用。我们想创造一个有感染力的情境,打动用户。通过一个天真的孩子,和执行任务的消防员爸爸的第一时间沟通作为情景设定。孩子看到爸爸脸脏了,为他洗脸的幼稚行为,却充满了对爸爸浓浓的爱。既展示手机的防水功能,又表达品牌创造的随时可以沟通的功能的价值。


背景

中国国内手机市场竞争残酷,HUAWEI Mate 10突破性的全面升级,新机上市迫切需要产生有影响力的传播, 有记忆节点且有话题性。

 

洞察

高端市场作为影响华为品牌形象的主要战场,以30-45岁的中高端用户人群为主,理性与稳重的他们更在意内容。因此用贴近其生活的方式沟通,更易产生共鸣。其次手机作为沟通为主的工具,虽然具有防水功能,但用户很少在有水的环境下使用。

 

执行

一位消防员在执行任务后,和妻子与女儿用手机视频联络。女儿看到消防员爸爸被火灾现场熏黑的脸,贴心地用水冲洗手机屏幕,想要帮助爸爸洗脸。视频将小女孩对爸爸的爱、小女孩的童真童趣、消防员爸爸对家人的爱,完整呈现。

HUAWEI Mate 10 手机 - ai在防水-cover.png

故事核心是展示手机带来的沟通价值,情节在意料之外,内容在情理之中,用最小的篇幅讲一个有趣的故事,而与手机防水功能的紧密结合,成为故事情节不可缺少的一环。


结果

自传播:影片制作成本仅25万人民币,在官方未主动推广的情况下,在微博微信等媒体平台上引起了热议并纷纷主动传播。第1周网络社交媒体的曝光2018万+。

品牌官方传播:两个月时间内视频总曝光量22.5亿+,视频总播放量6335万+。

为品牌树立了良好的形象,并得到中国国家消防系统的高度认可和评价,在整个消防体系内被广泛传播。

Huawei 华为

安索帕中国集团 Isobar China Group

 

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