这个春节最值得我们好好看的,其实是TA们… …

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这个春节最值得我们好好看的,其实是TA们… …

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每年回家,你忙着低头抢红包,却不知道爸妈为了你爱吃的菜准备了多久;你忙着去狂欢去见朋友,却不知道爸妈有多想好好和你说说话;当你自以为用一份昂贵的礼物让爸妈开心时,却不知道他们需要的比这简单的多,他们只是想你在家的时候能多陪陪他们而已。

2017年底,我们接到了宝洁天猫超市年货节的传播需求,如何结合平台属性和品牌调性进行创意传播,成为了这次的头号难题。但是我们通过研究身边的人回家过年的故事发现,原来,许多人对不能一直与父母相伴而感到愧疚,但习惯了站在自己角度的他们,却会在无心之中忽略了爸妈真正的需要。

为此,我们希望通过一次传播,在春节前夕向更多人传达#好好看爸妈#的主张,并引发连锁式的情感共鸣。


场景海报 直戳心底

为了更好地引出消费者的反思情绪,我们根据产品属性,结合过年中最能引发回忆点的场景,制作了六幅动态场景海报。


场景一:团圆饭

不错过每一个红包,是否错过了爸妈一桌子的辛劳?

回家#好好看爸妈#

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场景二:晒被单

不错过瞬息万变的时尚,是否错过了爸妈操劳的模样?

回家#好好看爸妈#

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场景三:吹发型

不错过偶像的动态,是否错过了爸妈两鬓的斑白?

回家#好好看爸妈#

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场景四:逗宝宝

不错过宝宝每一个成长的瞬间,是否错过了陪伴爸妈变老的时间?

回家#好好看爸妈#

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场景五:回到家

不错过和好友的狂欢,是否错过了爸妈殷切的期盼?

回家#好好看爸妈#

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场景六:贴窗花

不错过世界各地的风景,是否错过了爸妈不复年轻的身影?

回家#好好看爸妈#

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系列海报创新性地运用了真实人物,契合插画场景的形式,一虚一实,在充满年味的设计中营造出了视觉反转的效果,让每个看到的人都眼前一亮。同时,阖家美好的画面搭配充满矛盾点的文字,来唤醒每个人过年回家好好看爸妈的认知。


催泪视频 勾起共鸣

虚构的故事永远比不上真实的对话感人,我们寻找了不同年龄段的几个家庭,通过记录他们关于过年、关于对方的话,将父母与子女之间不对等的爱放大,希望以这条绝对真实的访谈,撼动每一个人的心。


互动装置 激励行动

除了线上情感沟通之外,我们还成功打造了一次线下事件:一面巨型作文墙空降广州街头!简单的参与方式、引人深思的感人文字,以及特别为爸妈们准备的贴心好礼,都吸引了大家积极参与。


如潮好评 收获认可

本次的传播在短短五天内,收获了不少的好评和认可:

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虽然在项目的执行中遇到了诸多困难,但能够把“好好看爸妈”的讯息传达给每一位归家的子女,就是对我们所有付出最大的回报。

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