首发：广告文案
原标题：看脸的营销，这一次做全了
巴黎的一瓶空气，加拿大的一包狗粮，暖男的一张好人卡，网红直播的一根小黄瓜……
这些奇妙又奇葩的礼物，只要你带上「脸」，在这里都有可能刷到。
这并不是一个妄想。
11月20日，上海上生新所，一个黑色的集装箱「从天而降」。这个箱子是天猫国际为这次「黑色星期五」，特别定制的一台「趣开黑刷脸机」。里面隐藏了一个神奇的功能，就是可根据你的脸，刷出最适合你的礼物。
比如，你有一张看上去很瘦，摸上去很肉的「包子脸」。那么收到的，可能就是一个蒸笼——里面的逻辑自己体会。
如果你刷出来的，是一张「天天加班脸」，收到的，可能就是一瓶来自巴黎的空气。这大概意思就是说，让你吸一吸来自巴黎的欧气，转转运少加点班什么的。
还有如果你刷出来的，是一张「你妈觉得你冷脸」。那么不用多说，秋裤自觉收下，这台机器还会给你再补上一刀——有种冷叫你妈和我都觉得你冷！
再就是就算你平时是一个有身份的人，在这台刷脸机面前，也照样能让你一不小心就「背锅」……
美妆博主@梁上進henderson现场刷脸，刷出意大利平底锅
总之啊，这台刷脸机，就是会让你防不胜防。给你点大惊喜，也会给你来点小惊吓。
点击视频可观看现场刷脸实况
除了在线下「空投」这样具有游戏感和惊喜感的刷脸机，来吸引来往年轻人的目光。
在线上，天猫国际还发起了一个#靠脸吃饭#的互动话题。
请注意，这里的#靠脸吃饭#，是真的靠脸吃饭！吃饭！
因为，天猫国际在这个话题下，送出的价值 49978 元的礼物，是大米！！
还是呵叻泰进口香米！！！
也就是说，这份礼物，不仅能承包你全家一年的口粮。甚至你们家饭量小的话，还能顺带承包起你隔壁邻居家的口粮。
反正，我们在微博上晃了这么多年，见过送明星签名照的，送现金钞票的，送手机壳顺带送手机的……还真是第一次看到有人来送全家口粮的！
当然了，送大米其实并不是天猫国际这次的主要目的。
它的主要目的，和线下的那台刷脸机一样，就是想让网友们关注到，天猫国际在站内，正在发放的一波「黑五福利」。
这波福利隐藏在一个小游戏里，游戏参与的方式也很简单。
就是打开手机淘宝，点击右上角小相机进入拍立淘，参加刷脸打折活动，或者直接在手机淘宝内搜索「靠脸吃饭」4个字参与。
然后你可以在颜、食、玩、宅、养这5大兴趣场景里，进行选择站队。再通过「自拍刷脸」，就可以测试出你是哪种脸型，系统会送出相对应的天猫国际品类折扣券。
这里需要特别说明的是，不同的脸，获得的折扣也不相同。换句话说，这也许不是个看脸的世界，但这一定是一个看脸的游戏。
总之，这一波整体看下来，就是一次很典型的放大一个「记忆符号」，来达成消费者感知的节日促销操作。这个「记忆符号」，转化成用户参与行为的时候，就是「刷脸」。
里面仿佛也有这样的潜台词在：双11手已经剁没了，那么在黑五吃土的日子里，只能靠脸吃饭了。
系列海报#黑五靠脸吃饭#
另外，这一波连环「刷脸」的营销操作，在执行落地的时候，有些细节也可以注意下。
比如，构建了养颜、美食、潮玩、居家、养生这5大兴趣场景，衍生出16种进口消费下的「开黑人设」，让每个人都能「对脸入座」。
再比如，线上的刷脸打折文案，是属于皮一下很开心，撩一下就走的那种：
隔着屏幕
就嗅到你家有主子的味道
确认过眼神
是对面惹不起的人
我猜你脸的形状
一定是在床上摊出来的
你上下唇2cm/s的匀速运动
一定是因为饿了
知道酷酷的你性格也很好
只是眼睛有点挑
说好的一起对战脱发忧伤
你却背着我偷偷修养
还有「趣开黑刷脸机」的礼物安排：日本的奶瓶、巴黎的空气、泰国的金枕头榴莲、NIKE 的 AJ、······
这些也都能给人带来一种意料之外，又情理之中的体验。还和#靠脸吃饭#这个话题一起，都呼应了最终在天猫国际站内的刷脸小游戏。
最后，想说的是：
如果你有留意天猫国际今年的动作，就会发现，这是天猫国际在2018年品牌年轻化，传达「解锁世界趣生活」这一品牌主张过程中，又一次的趣味化沟通尝试。
「刷脸」的背后，其实也是一个「趣」字，贯穿了天猫国际这一整年的营销脉络。而且「刷脸」，也并不仅仅是一个营销的动作，它还是一种温声的提醒。提醒我们，用心经营自己的兴趣，生活不会对我们太无趣。用心经营自己的「脸」，生活也不会对我们常翻脸。
因为我们的「脸」，就是我们对待生活的样子，也是生活反哺给我们的样子。
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