宜家:圣诞魔法,享受变废为宝的乐趣

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宜家:圣诞魔法,享受变废为宝的乐趣

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宜家:圣诞魔法,享受变废为宝的乐趣

从 2017 年下半年开始,宜家加拿大针对本土市场发起了以 "Beautiful Possibilities" 为主题的 campaign,强调宜家价值观中“希望”、“梦想”的部分。

在此背景下,前段时间推出了《台灯 Lamp 2》,突出日常家居用品的可回收、环保概念。最近,宜家加拿大与代理商 Rethink,再度延续 Beautiful Possibilities 的营销主题在圣诞节讲述了关于旧家具改造、变废为宝的故事。

短片中,小男孩希望在节日里为家人带来欢乐,想把自己变成为一位魔术师。但是,一次次的尝试总是以失败而告终。

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为了让他能够表演一场成功的魔术,祖父想出了一个办法,拿出宜家废旧的隔板柜将其改造成魔术表演道具,最终让小男孩获得了一次精彩的表演,甚至成功吸引了家里的狗狗。宜家也借此传达出产品找到新用途之后,可以延长使用寿命。

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一直以来,宜家不断用新的方式帮助人们创造更好的居家生活。如何重复利用、可持续发展,成为宜家不断思考的问题。于是,前段时间旧的台灯被重新拿出来使用(《Lamp 2》),圣诞节巧妙地将隔板柜改造成了魔术道具。两支广告都完美诠释了宜家 Beautiful Possibilities 的营销主题,也让消费者重新思考了多样化的生活方式。

宜家经典广告《Lamp 2》回顾

IKEA 宜家

Rethink 加拿大

 

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