众星云集 ,苹果向“制造美好事物”的创造者们致敬

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众星云集 ,苹果向“制造美好事物”的创造者们致敬

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继9月刚刚发布新一代 iPhone 之后,10月30日 Apple 又举行了一次超大型发布会,场地从加利福尼亚州的 Apple 总部转至纽约布鲁克林的音乐剧场。

众星云集 ,苹果向“制造美好事物”的创造者们致敬
(会场大屏幕上不断变换的苹果 logo,用视觉美学领跑科技界)

10月底的发布会苹果不仅带来了全新的  iPad Pro、Mac mini,还更新了 MacBook Air 系列等。不过,这次发布会期间有一支不容错过的广告,那就是苹果的 Mac 系列《Behind the Mac:Make Something Wonderful》,以 #Behind the Mac# 为 campaign 主题,讲述 Mac 用户们的故事,向背后使用该系列产品 “制造美好事物”的创造者们致敬。

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这个系列的广告一度引发热议,甚至不少网友效仿一人一桌一台 Macbook 的工作照拍法,加上 #Behind the Mac# 标签,上传至社交媒体进行分享。先前,苹果围绕这一主题已经推出了四支广告:其中一支以世界上各个角落、各行各业形形色色的人作为故事的主体;另外三支选择不同的主角为用户讲述各自的经历。

最新的 "Behind the Mac" 广告和之前最大的区别在于:不仅展示了普通用户的使用场景,还可以形容为“众星云集”,而视频竟是由一张张黑白照片剪辑而成。

在一张张黑白画风的照片里,有仰在椅子上盖着 Mac 休息的人、一边处理文件一边照看孩子的宝妈、靠着骆驼的沙漠旅者、残障人士等普通人。

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更聚集了不同领域的明星:萌德、小岛秀夫、保罗麦卡特尼、芝麻街青蛙 Kermit、《Vogue》杂志美国版主编安娜·温图尔、超模KK……Ta们都是国外创意、潮流文化的代表人物,面前的 Mac 似乎都像个老伙计一样,格外可靠又无所不能。

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通过黑白照片将每个 Mac 用户的情绪和环境“抓拍”到位,再搭配新古典钢琴家 Hauschka 的经典曲目《Shy》,整支作品被赋予“灵魂”并充满节奏感。

Apple 苹果

TBWA\Media Arts Lab

 

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