次元突破!2233带你探寻国宝·KFC国宝耀中华

企业项目已上线2018-03举报10

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肯德基近几年的营销可谓是花开遍地,明星、热点、跨界、公益,一个没落下。可谓是营销大户,实足耐打~  

同样,为了俘获Z世代的心智,从2017年开始肯德基也多次和二次元标地--B站进行跨界合作,利用B站的UGC,和二次元文化属性。为品牌本身带来的口碑和年轻化双赢的营销效果。


背景:

1、2018年CNY期间,肯德基携手中国国家博物馆,为大家带来18城国宝耀中华主题餐厅。

2、借助社会环境下对中国传统文化关注的热度,普通大众和当下年轻人都重拾对传统文化的注意,懂传统=有内涵=新时髦文化,逐渐成为消费者新的观念。肯德基化身移动博物馆,甄选出具有代表意义的藏品,让更多消费者与传统文化产生连接,以更便捷有趣的形式了解中国传统文化。 

3、B站90/00后的Z世代人群占比超过80%,品牌围绕传统文化结合的内容受年轻人欢迎并易引发共鸣。而年轻人也更愿意通过自己独特的理解去对传统文化做致敬和表达; 同时古风等传统文化在B站这个平台属于核心内容,所以基于这次的国家博物馆联动自然能在B站形成天然关注与话题。


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项目目标:让更多年轻人参与到活动中,了解中国国宝文化,并产生兴趣前往门店体验国宝耀中华主题餐厅。


【营销玩法 Step 1】
B站站娘现身说法~ 教你国宝正确的打开方式

本次由B站画师,针对于本次的合作主题及文物【明宪宗元宵行乐图】相关元素,提炼出了本次古风站娘的整体风格。不得不说,这样的画风让人明知道是广告也都忍不住要点进来~  实在是美得可以!


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而这样的古风形象,同样贯穿在整场B站的活动中;包括后续的H5、2233娘带你探寻国宝视频(视频地址:爱v19252466),以及B站的相关广告展现上。

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【营销玩法 Step 2】
98亿的梗永不过时

98亿镇站之宝源自B站第一款限量古风款拜年祭手办,因拍卖被炒至98亿而成为热梗。而B站与肯德基在传统文化和国宝这件事上找到契机,通过年轻人的镇站之宝2233娘“98亿手办”与国博系列宝藏结合,让年轻人文化热梗和传统国宝结合,玩出新花样。

结合98亿和寻找中国之宝的主题。本次创意H5的互动量达到100万+

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【营销玩法 Step 3】
UGC的创造热情才B站的核心

本次的活动,通过B站平台的头部up主,告知KFC国宝主题店进行深度探店揭秘; 2233古风站娘互动H5引发关注,98亿珍宝和国博系列宝藏带来的超强福利刺激用户到店

同步,在活动minisite为聚合承载品牌信息,随手拍你身边的传统文化,用户到店拍摄国博主题店亦可

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【结束语】

 传统文化和肯德基产品及餐厅的巧妙融合,让这次活动的输出的含义远大与营销价值,品牌通过自己的资源让传统文化更好的触达年轻人,传递品牌商业信息同时也在输出正能量,与年轻人一起共同复兴传统文化,与B站的这群年轻人默契达成一致。

KFC 肯德基

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