民生银行信用卡,用简单诠释不凡

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民生银行信用卡,用简单诠释不凡

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跟几个老朋友约饭局,都在一个城市,连续约了一个月却没有凑齐。要么加班,要么是出差。你有多久,没有让自己从繁忙的工作和琐碎的生活里分离出来了?

这个世界上有很多和你一样的人,他们却做出了不一样的选择。

点击视频,寻找答案。

一、游玩篇

为什么要镜头慢移?


二、购物篇

为什么要剪掉裙子?


三、美食篇

为什么选素雅的蛋糕?


每一次不一样的选择背后,都有一个小小的惊喜。

三支视频在很短的秒数里,从开始让人心生疑惑,到最后结果揭晓出现惊喜感,一气呵成。当民生MORE世界卡产品出现时,带出“越简单,越不凡”的理念,把视频创意传递的信息最终点透,民生银行信用卡中心和万事达卡的品牌再缓缓露出。这不仅是一次对自我的表达,也是一种极简的生活追求。减掉繁琐,享受当下,其实是藏在我们内心最真实的期望。

做创意、做产品也是一样。抛却过多想法,回归产品本质解决问题,才是推广与传播最有效的解决方法。而在项目启动的初期,对于一张“境外消费笔笔返现1%”、25-35岁的新中产为目标人群的信用卡,该如何制定策略、思考创意呢?在碎片般纷繁的信息、各式新兴品牌出现的时代里,如何夺取目标人群的眼球、深入其心智,打造独特的产品印象呢?

Renuf今天将创意思考过程分享给大家。

01 细心洞察,帮助产品赋予独特价值

在做信用卡的定位与推广创意之前,我们发现在“境外消费笔笔返现1%”信用卡竞品中,大多数品牌的传播动作更偏向于将产品功能宣传加大。令人眼花缭乱的让利与返现,不仅容易给消费者造成诸多误解,更给品牌后期传播带来不便。 

从信用卡利益点的角度出发,“境外消费笔笔返现1%”的直接性,决定了这张卡的命名与设计,都应该给人一种“简单、轻量、直接”的感觉。

在对目标受众的洞察中我们发现,新中产阶级注重提高生活品质,认可商业之美,并愿意为“幸福感”买单。他们消费的不仅仅是一件商品,还是一种体验;他们的审美取向、消费价值取向,不是以越多越好,越贵越好为目标,而是简洁、有意味的美(不管是购物、游玩、美食等等)都更符合他们的喜好,也能彰显出他们的风格或特点。


02 大胆自然的卡面设计,给予简约视觉体验

在信用卡产品中,大多数品牌信用卡在视觉设计上多以几何图形、创意文字为主形象呈现。快节奏消费的时代里,该做一个什么样的视觉设计,可以让这张卡以最直接、最与众不同的方式,区别于其他竞品,吸引目标受众的眼球呢?

“Be more with less.”  

越简单,越不凡。


民生银行信用卡,用简单诠释不凡

我们从民生MORE世界卡的使用场景出发,采用宽阔的大海、川流不息的车道为主形象设计,让车道呈现自然的“—”号。而字形的设计,则采用现在主流的“扁平化”设计,在“M/R/E”三个字母上都做了减法,让“more 里有了“less”的概念。

我们希望目标用户在每一次看见或使用这张卡的时候,都有一次“Be more with less.”的非凡体验,提醒与审视自己,有多久没有给自己做个减法?

是时候出去旅行,放松一下了。


03 场景化H5,给予用户真实体验

在首轮推广中,我们将卡面设计进行延伸,内容上以持卡人利益点与“越简单,越不凡”的核心概念做连接,推出一支轻互动产品H5。

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宽阔的海面上,海水波动,海浪的沙沙声响起,给人一种仿佛跳脱城市生活、出境游玩的感觉。H5采用Cinemagraphic动态处理的效果,让整个画面注入更多的生气与活力。走心的文案,成段浮现,成段消失,戳人内心。同时,我们设置了一个“在屏幕上画个减号”的互动:手指滑动,触发效果。一个小小的仪式感,既与信用卡的功能有所暗合,又让参与互动的人有了心灵上的一种“告别繁琐,保持简单”的感性体验。 

H5画面最终浮现出民生MORE世界卡的卡样,品牌只作浅浅的露出。画面,音效,互动,共同给予用户真实体验,像是一场带着用户逃离纷繁,回归简单的不凡之旅。在潜移默化过程中,品牌理念植入目标受众心中。


04 购物本性测试H5,个性化表达促进传播

从去年开始,测试类的H5可以说席卷了所有人的朋友圈,性格、财富、脱单、使用说明、和好友的默契程度等等,测试模式的H5更容易促成传播,然而对于我们要推的产品与品牌,与测试又有什么关系呢?测试的根本目的,是了解用户。那对于用户自身来说,又有什么角度可以帮助了解用户自己的测试呢?

删繁就简,回归本源。我们跳脱大多数品牌玩转的测试用户自身,将测试转向产品与产品的应用场景。

我们发现在出境的旅途中,会有很多让我们对自己产生疑问,与同行人“不一样”的地方,比如订酒店,比如购物……

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民生银行信用卡,用简单诠释不凡

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旅行当中的真实行为,更容易成为用户个性化表达的内容。我们将出境游所经历的行为及场景设置成测试题:选酒店、去免税店、纪念品店、聚餐…一支插画风格的H5,具有出游的仪式感与趣味性,让更多的人了解购物中真正的自己。 

在H5视觉上,采用年轻人喜欢的清新撞色风,简单且不繁乱。而测试结果的设计中,我们用一只可爱有趣的动物,配合夸赞测试者购物行为的关键词,共同诠释答案,让人感觉到“这就是我”的同时,促进朋友圈转发,完成二次传播。

“越简单,越不凡”。从目标消费者洞察与产品本质出发,思考定位发想创意,会发现创意其实更像是一个“越简单,越不凡”的事情。两波推广H5与视频创意均获得了不小的点击与转化。 

在民生银行信用卡中心“信任长在”的品牌价值观下,其实我们做的更多是帮助品牌和产品将理念进行延伸和拓展。

正是有了民生银行信用卡中心&万事达卡两大品牌方的信任,我们抛却浮夸的推广策略,专注洞察与产品,给予目标受众更直接的利益与服务;正是有了信任,才会让我们在传播的工作中,敢于“感性先行”、“品牌浅植入”,真正地完成品牌升级。

减掉繁冗干扰,才能解锁更精彩的世界。我们希望与所有的合作者建立长久的信任,为品牌方提供更多“简单而不凡”的战略与创意思考。

民生银行信用卡

Renuf 梅森麦喆 北京

 

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