光棍节,《穿越火线》出了款辣味狗粮献给单身的你

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光棍节,《穿越火线》出了款辣味狗粮献给单身的你

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讲道理,现在的大牌们,是不是都去“舌尖上的中国”进修了!前有让你喉头一紧的RIO六神鸡尾酒;后有让你回味三分的大白兔美加净唇膏;没点“美食”手艺,还真不敢跨界玩官宣?!

在光棍节这个本该属于单身狗的节日里,能让众多网友享受单身味道的这碗狗粮,竟然是CF制造?!

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CF这支TVC里没有枪
但却把狗粮撒得窝心

单身群体作为最富有自嘲和娱乐精神的一群人,一直备受各品牌“关心”,作为国内知名的FPS网游《穿越火线》(以下简称CF),则不按套路出牌,居然官方为单身狗们的自嘲和娱乐精神站台,还首次跨食品行业推出了“狗粮”零食饼干

单身要吃好?这不,今年双十一“保卫者武装狗”和“潜伏者武装狗”形象的骨头状饼干,就被CF抢先制作成了一批“火线狗粮”进行发放。最酷的是,CF还让狗粮变身“单身狗男”魔性上线,用自带BGM的悬念故事传达了单身狗背后的正面态度。

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利用小情景配合格外魔性的嘻哈rap,这波广告TVC不仅“燥”热了气氛,还battle出了沉浸式场景营销的形式,给广大玩家带来暖心感受,甚至进一步释放出游戏玩家们欢乐的游戏精神

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这次CF把跨界变成品牌生命力的延续。原来享受单身生活,不仅仅是火线狗粮的“情怀杀”,更像是CF本身玩家形象的延伸和拓展,让它们从狗粮里看到品牌的温度。

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爆款CF狗粮
还是一包充满火药味的狗粮

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火线兄弟千千万,单身狗们占一半!CF一直以极高的男性玩家占比被大众戏称为“直男大本营”。这一次CF打造“火线狗粮”,用颇具火药味的方式,倡导全球最大单身狗联盟CFer们一起:享受单身的味道。

从“被种草”到成功拔草,CF用一包充满火药味的狗粮,打开了CF游戏玩家们的脑洞。而这一点,在内外包装上的设计上都融入了CF的小心思。

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为了让狗粮的出现更有场景体验,与用户的互动更有趣!CF用可组装的外壳满足了直男的动手欲望,使火线狗粮盒子变得好玩起来。狗粮的快递箱也经过了精心的设计,尤其是非单身误拆的文案为本次“火线狗粮”的营销,进一步制造了传播的话题度!

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当单身狗变成了一种嘲讽,CF从关心自身玩家的角度为单身正名,其实也是注重用户体验的一种情感尝试。让单身也能说出口,这款定制的狗粮,我先干为敬!

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不过,一款能让单身玩家们集体爱上的狗粮究竟是什么味道?是KO了第二个半价优惠的焦糖咖啡口味?还是绝地反击兄弟情麻辣龙虾味?这两种口味对应单身状态中“痛快”“自在”两个核心体验,表达单身生活“痛快肆意”“无拘无束”的美好状态,鼓励单身狗们享受单身的味道。

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火线狗粮想要被认同,还要会挖掘出粉丝的内心渴望并进行延展。在这样的“要求”下,火线狗粮就选择了独立的小包装,通过趣味文案承载着一个单身狗态度,力求引发玩家单身群体的共鸣。“我还年轻,不想早恋”、“撒狗粮请中午,早晚有报应”,在潜伏者形象的狗粮上,颇有自嘲意味的文案,用文字游戏撩动了“单身狗”的内心。

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而保卫者形象的狗粮包装上,通过直接的情感的“互怼”文案,充分体现了单身玩家对“秀恩爱”的反击——“这一口,为自有“、“脱什么单,先脱贫吧”,用双向互动的形式,成功地让玩家们从“被撩”变成了“我要”。通过“火线狗粮”让CF为有态度的单身玩家发声,需要市场运营的多方配合,从集体联动的形式,打造一个宣传闭环,最终拉动产品数据增长。

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巧妙的借用“狗粮”为载体来表达单身狗应有的态度,才能真正将游戏与玩家视做一个拥有共同价值观的“品牌”。依托在这个场景下,才能通过用户去维护这个属于CF自己有持久影响力的品牌价值观。

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联盟打call CFer
集结兄弟享受单身关爱?

这些“想与年轻消费者建立情感联结”的跨界营销真的有效吗?CF在这种玩法上早就是“老司机”了!早在2016年出现的“全球最大单身狗联盟”,延续至今已成CFer互相自嘲专用词并逐渐获得了许多玩家的认同。到了2018年,CF则选择继续为玩家提供特殊的狗粮“关爱”,让品牌资产成为了拥有生命力的“真枪实弹”,给了每个玩家一次有趣的“互动”机会。

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用魔性广告配合“情怀”文案,CF用了解用户兴趣的营销,让更多人在短时间内记住了CF这个“老司机”的面孔,最终达到品牌大众曝光的传播效果。和用户一起玩转的游戏营销互动新理念,不仅值得游戏品牌拓宽11.11的营销新思路。更让CF玩家产生共鸣。从这点来看,火线狗粮可谓一个“好吃”和”好玩”品牌玩法的新连接点。

穿越火线

大眼仔

洛维

 

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