9月初，我们帮助脉脉APP通过［寻找张先生］的线上线下营销事件，让脉脉「职场主页」功能进入到了公众的视野。
这次,我们来分享这个campaign的第二阶段——［了不起的张先生］。这一波创意，我们希望更进一步将复杂庞大的脉脉产品体系跟受众传达清楚，因此和脉脉客户一起制定了——树立“用户典型”的策略。
承接上一波事件余温，回落到更实际的产品卖点。从寻人事件的主角——张先生的角度出发，来介绍脉脉是如何帮助他一步一步成就职业梦想的。树典型的策略也将一直延续到脉脉后续的传播中，下回详细说。
灯光师就位！接下来的舞台交给张先生——
“首支宇宙生态链社交说唱MV”上线！
宇宙生态链社交说唱到底skr啥：经过前面一系列的寻人事件，投资人马某最终找到了张先生。而拿到投资的"张先生"也首度现身，在脉脉的职场主页上，向大家介绍了他的职业成长历程：他从小公司到世界五百强，从创业想法的萌芽到被投资人马某发现，最终实现了自己的宇宙生态链社交说唱项目的创业梦想，并推出了自己的首支MV《了不起的张先生》，在脉脉C位出道！
#了不起的张先生#
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在短短的一分钟的视频中，我们其实也埋藏了不少彩蛋：怎么将传播产品卖点的“硬广”变得更有故事性和可读性？
整体的视觉设定是魔性的三次元张先生破次元壁进入脉脉职场主页发生一系列的“进化”。
只是普通it宅的张先生的痛点是：
苦于三十而立却未立
通过脉脉积累人脉，
不断丰富职场社交力。
小张通过职场主页
展示职场人设，获得关注。
左手编程功，右手嘻哈力——
因此萌生宇宙生态链说唱计划。
通过脉脉人脉网络得到
更多投资人支持成就职业梦想。
脉脉的产品结构庞大复杂，要让用户快速理解，MV本身当然只是进行了戏剧化的演绎，只为了更突出核心产品卖点。
另外，这首歌的操刀者和表演者，其实是如假包换的“张先生“——丹镇北京厂牌的创始人、开心麻花的签约演员——张千。作为脉脉用户的他，本身也是典型案例之一，完全符合树典型的策略。
MV 拍摄花絮
从他的 MV 中，我们不难发现，张先生实现职业梦想的背后，离不开脉脉的帮助。正是因为他不断完善自己的职场主页、参与脉脉职场圈的互动，让他的职场形象得到树立，从而进一步获得了更多机会，实现了自己的职业梦想。不过，张先生的推广还没完....
事件营销接档MV：
了不起的张先生，无处不在
北上广多处写字楼创意园区惊现“神秘之手”，原来是张先生的骚操作！那些手手用不同的姿势递出了一张“名片” 写着：“你好，这是我的职场主页”，“我是宇宙生态链说唱计划创始人” 宇宙一下子抓住了路人的眼球。
在你吃完午饭回公司的路上......
很突然，真好。
工位旁的玻璃上......
很突然，真好。
楼下的小卖部旁......
很突然，真好。
楼梯边......
很突然，真好。
原来，这是张先生的又一波操作......这些无处不在的手上拿着的，正是张先生的职场主页。这次的立体手我们邀请道具特效团队来参与制作，“案发现场”很多路人都纷纷被逼真的手吸引住一探究竟。手，以递名片的姿势出现是想要突出——其实脉脉职场主页就是你的全新个人名片2.0，通过它可以想大家展示你的职场人格。大家可以职场主页快速了解张先生的职业历程。这一波事件，随后也通过一系列的在线传播引发了大家的讨论和围观。
来围观下特效师们制作立体手的骚操作...
本次传播，我们通过线上 MV 的传播和线下富有噱头的事件营销，我们既承接了第一波寻找张先生的活动热度，也从一个典型用户的角度，强调了脉脉在成就职业梦想中的作用——在脉脉上，你可以通过职场主页、职场圈等功能，塑造自己的职业形象，获得更多机遇，从而实现你的职业梦想。
所以——
快快来脉脉，that’s right， right？
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