招联金融:致敬苹果,细谈这个改变世界的H5

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招联金融:致敬苹果,细谈这个改变世界的H5

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招联金融:致敬苹果,聊聊这个改变世界的H5

九月临近苹果发布会期间,我们与招联金融合作出了一支H5。改变世界的宏大主题、苹果高光时刻的经典场景重现、有些史诗意味的阐述方式和画面,寓意在于向伟大的乔布斯致敬的同时强调信用的重要性。 

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招联金融:致敬苹果,聊聊这个改变世界的H5


一、物质的是产品,走心的是精神

作为一场硬件科技产品发布会,苹果产品本身的大众消费品属性天然就具有着传播性。招联金融却反其道而行之,并不在产品上做文章,脱离产品本身专注到更加深层次的精神内核,以乔布斯这个极具代表性的人物作为重点。

招联金融:致敬苹果,这个改变世界的H5

以乔布斯许下并实现的一个个时代承诺,和招联金融的信用属性在精神层面上达到了互通的效果,不得不说这种致敬式的表达方式更容易刷新消费者的好感,结合起来也恰到好处

而更有趣的是,虽然乔布斯是H5的核心人物,但是其人物形象一直没有具象表现甚至连名字都不曾出现,在H5的视角下对无论是俯视还是远观,我们都是作为一个旁观者的角度进行观察,镜头中视觉观感的距离感把握对宏大性的叙事颇有裨益。


二、场景化的表达,用细节打动人心

相较宏大主题而言,在表达上却是聚焦生活细节之处,生活化的场景更能够增强人们观看时候的代入感与同理心,这一波“高举低打”的操作也成功收获了良好的反馈。

草地上与友人分享iPod听歌,在咖啡店用MacBook工作,孩童用iPad娱乐,这些已经是大众的日常场景紧扣着苹果产品对生活的改变,能够让人联想起很多画面出来。

招联金融:致敬苹果,这个改变世界的H5

除了这些还有个细节就是,H5的转场设置非常出色。云雾缭绕的元素让整个画面有着回忆的梦幻感,同时也通过它的浓淡稀释进行多个场景的转换。更有通过画面本身的一些元素进行形象延伸,耳机线转为排队人群,通过产品的屏幕切入下一画面等,整个H5看下来有些一气呵成的意味,有兴趣的朋友还可以去发掘一下其他细节表现。


三、用独特画风,塑造沉浸式体验

招联金融的这个H5算是一个沉浸式的H5。和互动H5不同的是,互动H5所提供的是交互性,在第一时间给予用户反馈,而沉浸式H5讲究更多的是用户对内容的体验型消费,注重内容的事件性和完整性,构建一个完整的观感体验

招联金融:致敬苹果,这个改变世界的H5

可以看到H5的画风非常独特抓人眼球,古朴的羊皮卷底色让整个氛围烘托的非常具有年代感和宏大感。在叙事上则是层层推进,把乔布斯发布的革命性产品按照时间线拉伸来阐述,全英文的旁白更是给情节增色不少。

从开始的光点,到最后的硬币、星球,再回到光点显出招联金融的LOGO,这种呼应般的传承有些耐人寻味,联系到从一个人的时代承诺到如今的人人信用的生活,这种精神隐喻就显得尤为珍贵了。

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这次也采访到了招联金融,请他们讲讲这次H5设计的始末。

当时是怎么想到的这个主题?

招联金融:因为我们并不想单纯的蹭个热点,说实话苹果的新品年年都出,单纯在产品上做文章不是我们想要的。我们还是说想要做一点能够被人记住的东西。所以我们就去找苹果的精神内核,精神这种东西是共通的,苹果是想要通过科技产品塑造一个轻松便利的理想生活,

人们愿意为了去实现这种生活而去消费它的产品,而这种生活的理念,正式我们想要传达的很契合。我们非常看重承诺的力量,这也是信用社会的基石。就像我们推崇的健康的信用消费观念——有自己的生活主张并敢于去追求和实现,并且有担当、会感恩、懂分享。

我们和苹果都鼓励人们应该去主动追求更好的生活,苹果通过产品去塑造新的生活方式,我们则是为那些梦想和追求提供背后的支撑。这次的H5不仅是对苹果改变世界的精神和承诺做一个致敬,也是表达我们用如今信用的方式对于那个年代承诺进行一个传承。


那之后还会做更多这种方面的尝试么?

招联金融:有需要的话肯定会继续做的。现在的年轻群体对于信用消费这一块其实还是有蛮大的潜力可以挖掘,如今信用社会也是一个发展方向,我们把握住大方向正确,也希望能在将来可以服务到更多年轻群体,帮助他们在城市中过上更好的生活吧。

H5只不过是一个创意的载体,事实上更多的是用心去考量自己要做的东西。这次招联金融的H5所带给我们的思考应该就是差异化的表现形式以及细致化的打磨内容。期待未来能有能多不同领域的优秀作品能展现出来。

招联金融

treedom 深圳

 

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