华夏基金:穿越时空去博弈,是赢是输?

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华夏基金:穿越时空去博弈,是赢是输?

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如果问,这个世界还有什么是唯一公平的存在?

那“时间”这个答案,一定位居榜首。


时间不仅是公平的,还有很多被忽视的“彩蛋”。 这正是时间能为我们带来的价值。但前提是需要我们正视时间,合理的利用才能让它成就价值。为此,华夏基金选择在这个基金行业成立20周年的契机,希望通过制作一支品牌微电影,向用户传递它的理财观念——时间成就价值。

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同时,我们也希望此次制作的微电影,不仅是用户教育,更重要的是和年轻人对话。很多年轻人过着“今朝有酒今朝醉,不管明日喝凉水”的日子,面对虚无缥缈的明天,他们更愿意过好当下。每种消费观都有它存在的意义,过好今天固然重要,但选择提前做好规划,才能更好面对未来。CubeRights对立方作为此次营销创意代理公司,我们选择年轻人的方式和用户沟通,希望借由此次华夏基金在行业里的率先发声,给年轻消费群体树立一个正确的财富管理观念。

 

接受不了未来的一无所有,
就从现在开始,为未来做好规划。

我们经常会在碎片时间,试想各种假设性场景:如果有机会穿越回20年前,我能改变什么?

我们利用烧脑的穿越剧情,诱发大家的危机意识,让大家了解理财的重要性,既达到了用户教育目的,又增加了故事的戏剧性。那么,既然是穿越,就有它自己的游戏法则。


【穿越法则一】

不能与过去的自己对视、说话,不然你就会消失。

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【穿越法则二】

不能拿在未来已知的信息,用于过去侥幸地不劳而获。所以,到手的彩票中奖号码不翼而飞。

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【穿越法则三】

本次穿越次数不限,但是有规定的时间限制,穿越开关一经触发就不能停止。

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在一系列穿越法则的限制下,阿方想要改变过去也变得困难重重。

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随着一次次的失败,给他留下的时间也不多了。这时,钟表店主人的话让他豁然开朗。他发现,在这场穿越游戏里,投机取巧的把戏是行不通的。唯有一步步的积累,利用时间的复利,才能真正的改变未来的命运。

最后,他小心翼翼,在遵守法则的前提下,为过去的自己带去了一个信息。

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我们也希望,借“时间成就价值”这句话,来激励当下的年轻人,不要只顾当下的快活,也要提前为自己的未来打算。影片最后,儒雅的老年阿方与影片一开始窘迫的阿方形成对比,同样都在钟表店,不同的回答也成了整个影片最后的升华。

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导演版视频分镜

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拍摄故事

为了致敬基金行业20周年,我们早在今年4月就完成了整个影片的创作。整个团队在历时3天的紧张拍摄,才完成了大量的镜头。

剧情设定为穿越数十年,远至2048,那么未来和现在的时间感如何拉开? 我们“包下”了一条街多栋楼,改造为两个不同的时间和多个剧情场景。 

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打造了一个完全可以开张的1:1古董店,突出复古奇幻感。这里是玄妙的时间结界,藏着神秘的主人和神秘的时间。

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未来的世界会怎样?其实每个人心里都有自己的异想,导演和美术指导把“未来”的影像,设定为赛博朋克风格:突出未来的世界是,高科技遍地开花,但依然有人口爆炸带来的杂乱的冲突感。

为此,我们改造了一条破落的街道,加上大量的3D制作,打造了一个我们眼中的未来。

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我们不遗余力地在内容中尝试创新,只为了能吸引年轻用户,更有效传达信息,带着行业的责任感,共同传递正确理财观——坚持长期理财,相信时间的价值

ChinaAMC 华夏基金

CubeRights 对立方 北京

 

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