尊尼获加:“绅士”不再一个人行走,开启所有人的 Keep Walking

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但凡提起苏格兰威士忌,那位戴着礼帽穿着礼服、一只手拄着手杖、永远迈步向前的绅士形象就会浮现在我们脑海里。尊尼获加 Johnnie Walker 经典的 logo 从1908年到2015年经过几次的调整延续,保留了最初的形象,也成为其最重要的品牌资产之一。

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2018年初,品牌在美国市场推出了 Jane Walker 女性限量版威士忌。除了致敬女性在商业、文化、政治与公益领域的贡献,也是为了进一步扩大女性威士忌消费群体。最近,Johnnie Walker 又在 logo 上做起了文章,联合 CP+B São Paulo 为品牌推出了以 #Striding Hu[man]s# 为主题的全新 campaign。

The Progress of One is the Progress of All

他们来自不同的地方、不同的行业,有着不同的身份、不同的肤色,有的人健康,有的人残疾……以社会群像来呈现,这已经不是 Johnnie Walker 一个人的 "Keep Walking",而是所有人的 "Keep Walking"。

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这支广告片将通过巴西的电视以及社交媒体进行传播。同时,Johnnie Walker 还制作了一系列户外灯箱广告,平面作品对应短片中的各种人物,比如音乐家、艺术家、朋克以及残障人士等。

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“Johnnie Walker 一直在谈论个人的进步,我们现在知道,进步的含义在过去几年发生了很大的变化。”Diageo 负责巴西市场威士忌品牌的 Guilherme Martins 在一份声明中称,"行走的绅士不再一个人行走,而是由各行各业的人陪伴、推动人人进步,这是品牌历史上的第一次。”

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JOHNNIE WALKER 尊尼获加

CP+B 圣保罗

 

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