多芬×陈粒:从头开始,一切听我表态

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多芬×陈粒:从头开始,一切听我表态

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生活中很多人总是会被别人的意见左右

大到人生走向,小到发型的决策

越来越多人不再敢做真正的自己。


针对这个命题,Genudite淳博传播为向来主张勇敢做自我的多芬玩点新鲜感,另辟蹊径,用一首态度单曲向大家展现勇敢做自己其实就是这么洒脱。

一、视频《从头开始 听我发声》

(视频时长:4分37秒)


《从头》词/曲:陈粒

当拥抱时间的浪潮

潮水打湿我的发梢

我会从头整理遍地骄傲

当迎来生活的玩笑

玩笑弄皱我的眉毛

我会从头整理生活线条

拼什么图案 听谁的判断

我有我答案 我要我勇敢

自己才是彼岸


陈粒作为多芬品牌大使,在音乐圈她特立独行、张扬洒脱,她身上有一种叫“态度”的东西为她圈粉无数。

此次携手同样不失“态度”的多芬创作的这首态度单曲《从头》,在一定程度上融合了双方趋同的价值观——无论是头发还是音乐,都是用来表达自我的方式,无畏他人指点,从心出发到达属于自己的彼岸。


二、网易云音乐单曲+开屏广告

音乐作为一种神奇的传播载体,它自带强大感染力及渗透力。此次Genudite淳博传播精准抓取90后年轻女性娱乐偏好,通过借势TA喜爱的偶像、创作有共鸣的音乐内容、落地TA常驻的音乐平台,打造这场展现TA态度的品牌盛宴,架起了品牌和消费者之间情感沟通桥梁,让始终推崇“女性勇于表达自我”的多芬真正走入TA的心中。

多芬×陈粒:从头开始,一切听我表态
多芬×网易云音乐开屏广告


三、H5《测测你内心真实的模样》

在传播上,除了与网易云音乐深度合作推进新歌,更在Social端打造创意H5等营销方式,互动话题引导用户进一步关注,配合外围发声让这场“勇气之战”持续发酵。

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多芬×陈粒:从头开始,一切听我表态


四、线下Live House+直播引流EC

在整个活动收尾阶段,Genudite淳博传播再次邀请态度大使陈粒为品牌打造一场线下Live House,陈粒更首次现场献唱《从头》,一小时内观看人数猛增12万。

为了避免传播活动徒有声量的尴尬,通过直播将流量引入电商平台,结合专属态度瓶的发售,让销量在短时间内获得显著的提升。

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多芬×陈粒:从头开始,一切听我表态
Live House活动现场

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多芬×陈粒:从头开始,一切听我表态
Live House活动现场

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EC海报


最后,愿每一位听过这首歌的人都能得到勇气,从掌控自己的头发开始,这一刻“你的头发,你说了算”

Dove 多芬

Genudite 淳博 上海

 

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