多芬:请别再拿颜值说事,我的美丽我说了算

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多芬:请别再拿颜值说事,我的美丽我说了算

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来源:广告门

世界上有一种无需过多判断便根深蒂固于人心的态度,叫偏见。偏见不知从何而来,却流传甚远,乃至世界范围,虽语言不通,却对某些事的态度惊人的相似,尤其在女性的判断方面。比如,什么漂亮女孩是花瓶,苗条婀娜才是美啊。这些脱口而出的偏见,虽然常是人们的无心之言,却给当事人的内心造成了无形的压力。为了摆脱偏见的束缚,她们需要付出更多……
 
联合利华旗下品牌多芬在其全球美丽与自信报告中发现,全球约有70%的女性曾遭遇过人们浮于对她们外表的称赞而非她们职业上的成功。多芬意识到,是时候打破这层偏见,让美丽的话语权回归女性自己的手中。多芬营销战役 # My Beauty My Say # 以一支60秒的TVC开篇,选取了9个经历迥异女子的真实故事,从自身角度出发,讲述了在形形色色的偏见面前,如何重拾自信,定义自己的故事。


Heather,34岁,女子拳击手。因为长相甜美而被人诟病不是打拳击的料。面对质疑,Heather从未放弃努力。面对镜头时,她可以骄傲并坦然地说出:“我的长相与我热爱的拳击并没有什么关系。我是全国女子拳击冠军,世界女子拳击亚军!”

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Jessica,时尚博主。胖女孩就不能时尚了么?Jessica用自己的经历告诉你,胖女孩也可以是时尚宠儿。

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Marcia,33岁,典型律政佳人,因美丽的外表而被人忽视个人工作能力。为了摆脱偏见的影响,Marcia更加努力工作,现已成为律师事务所合伙人。

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Judith,66岁,临床心理学家,因打扮时尚而被人指责不符合其年龄身份。可美给自己看,又何须在意他人言语?

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Grace,41岁,滑稽舞蹈演员。从小就因鼻子大而被人嘲笑,缺乏自信的Grace常常用自己的金发遮住鼻子。在成为滑稽舞蹈演员之后,她的幽默天赋被挖掘出来,她的外表也因此成为优势,从容自信地面对台下的观众。

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Rain,26岁,模特。第一次被发现叫去做客串模特时,意外发现对方误以为自己是男性而被招去做男模。现在,她已不再对自己的性别加以掩饰,而是大胆地向模特界展示,女性也可以漂亮得帅气! 

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Elaine,32岁,行政职员。从小时候上学开始,Elaine就因牙齿缝隙过大而遭遇频繁地嘲笑与整牙的建议。而现在的她已不再受此困扰,并通过博客和视频鼓励更多地人去欣赏自己与众不同的美。

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Elizabeth,28岁,诗人。听人们讲,顺直的秀发是优雅成熟的标志。打娘胎自带爆炸卷的 Elizabeth 在出席一些正式的活动或是拍照之前总要花上几个小时来拉直自己的头发。成为诗人之后,她发现为何要迎合大众的审美来改变自己原有的样子,现在她通过诗句的力量去打破社会对审美的固有偏见,美的标准就是你本真的样子。

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Hannah,摄影师。成长于科罗拉多州的Hannah,在移居费城后,经常会在街上遭遇调戏唏嘘,并对她的身材指指点点。后来,Hannah 渐渐忽略这些唏嘘,而是将自己的镜头转向这些嘲笑她的男子们。而后,他们也不在她背后调戏评论,而是把她当作一名职业摄影师对待。 

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除了发布宣传片之外,多芬还鼓励全球的女性在 # My Beauty My Say # 的话题下面分享她们自己克服偏见束缚,重获自信美丽的故事。与此相关的还有多芬自2006年开始设立的DSEP (Self-Esteem Project)自信养成计划,全球已有1900万女孩参与到这一计划中来。多芬也希望在此基础上,该项目在自信养成资讯、工具和线下工作室等方面进一步扩展,到2020年覆盖人数新增2000万人。

Dove 多芬

Ogilvy & Mather 奥美 英国

 

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