画风突变,宜家拍了两支“奢侈品”大片

企业项目已上线2018-10举报644

画风突变,宜家拍了两支“奢侈品”大片

扫描,分享朋友圈

画风突变,宜家拍了两支“奢侈品”大片

10 月 6 日,宜家西班牙推出了两支全新的广告《The Jewel 珠宝》和《The Watchs 手表》。两支广告片前半段都模仿了奢侈品常用的大片风格,而后半段通过反转、有人出来揭示原来如此华丽的空间搭配则是因为有宜家家居。

01 The Jewel 珠宝篇

第一眼看上去便如查理兹·塞隆性感演绎的奢侈品香水广告。影片一开头完美地展示出一幅古典奢华豪宅的图景。奢雅的欧式建筑,一位女主恣意端庄地站在镜子前面佩戴好项链,随即翩翩起舞。从客厅到楼梯,曼妙的舞姿引来彩蝶萦绕、骏马相迎......这些奢华和奇幻的场景以极强的代入感让你跟着女主的节奏走,进而会让我们忽略掉一些细节。

画风突变,宜家拍了两支“奢侈品”大片画风突变,宜家拍了两支“奢侈品”大片

比如,当一位“大妈”突然出现开始揭露其中的“真相”。她手舞足蹈地对着镜头,指出画面中这件与大片风格不符的柜子是出自宜家。

画风突变,宜家拍了两支“奢侈品”大片

02 The Watches 手表篇

一辆复古的豪车奔驰在山间公路上,墨镜、嘴唇、手表、箱包等一系列特写,在暧昧的性感大片中告诉你如何“更懂得恣意生活”,这也正是众多奢侈品广告传达的概念。然而,在故事的叙述和结尾的呈现上和上一支《The Jewel》是同样的套路。

TIM截图20181011150805.png

这次突如其来的是一位戴着眼镜的中年油腻大叔,手里拿着报纸完全不顾坐在沙发上这位男士的感受,指着沙发说:这件宜家家具融入了大片画风没有露馅。

画风突变,宜家拍了两支“奢侈品”大片

两支广告片可以说是以假乱真的奢侈品广告风格,前后都带着强烈反差的表达方式,巧妙且幽默地融入了产品元素。如果不是品牌自己揭晓,几乎没有人会发觉广告中的产品来自它们,更不会觉得搭配起来有什么违和感。这正符合 IKEA 最终想传递出的概念: "IKEA Fits Everywhere 宜家,适配每一家"。

画风突变,宜家拍了两支“奢侈品”大片

IKEA 宜家

McCann WorldGroup

 

画风突变,宜家拍了两支“奢侈品”大片

扫描,分享朋友圈