每个人都有框
我被框奚落，你被框挑衅
他被框打了一拳，我们都被框挫败过
那么你是否想过将框打破？
这是一段关于 “破框” 的故事。四个被舆论、家庭、事业、爱情束缚着的年轻人，面临挣扎，面临想放弃，面临束缚，但都因为种种原因坚持了下来。
他们其实就是我们呀，每天要在心里默念八百遍“要辞职”“要回老家”“要放弃”，可是身体还是诚实地继续与生活搏斗。
以上，是创维全面屏电视 “去你的框” campaign所要传递的品牌主张：像创维全面屏电视去掉边框一样，不做“有框青年”，勇敢地摆脱生活边框，还一个真实的自己。
01
打造“有框青年”网络热词 与年轻一代沟通
创维携手KOL打造 “有框青年” 的网络热词。年轻一代是热衷于以标签表达自我，找到同类的，一个能快速集中他们内心，找到共鸣和同类的标签，将迅速以走红社交媒体的方式实现自来水和二次传播。一个标签化的热词，永远不乏话题和流量。
02
打造线下“有框青年解压室” 通过“打砸”释放压力
适逢中秋，创维全面屏电视打造了一座可通过放肆地打打砸砸释放压力的有框青年解压室 。看着眼前触目惊心的 “房贷框” “催婚框” “穷框” “业绩框”，我是很想冲进去砸个稀巴烂来泄愤，你呢？
通过线下快闪店实现互动已经不新鲜。但能够契合产品理念的线下活动，还是能放大产品的了解度和曝光度。本次线下解压室，有效地突出了创维全面屏电视的品牌属性——“无边框”，契合创维想要阐述的 “去你的框” 这一主题，将”框“比作束缚和压力，打破了框，就像找回了真实的自己。
现场的丧文案，引来了不少路人的拍照。可见这些文案，或多或少戳中了大家。每个人都有不同的境遇，有人处于创业未成的低谷期，有人处于刚步入社会的阵痛期，有人处于不得不扛着房贷的打拼期，有人处于疲于应付相亲的催婚期……但这些都会过去，这些框在被我们最终打破之后，也终会成为纪念。
通过搭建线下互动设施与消费者沟通，持续深化“去框”就选创维全面屏的相关品牌联想。创维找到了“有框青年”这个群体，来作为无边框的全面屏电视与用户之间的情感连接。从字面上看，“有框青年”说的是那些面临生活束缚的年轻人，但同时他们也是那些面对挫折，面对困境，还不忘初心，敢跟生活死磕的可爱的年轻人。我们在视频里，看到了那些被框着的人，最终也逃出了生活的边框。希望现场那些带着故事与丧文案合照的人，最终也能燃起来，走出来，打破边框。
03
线上线下造势 皆在为线上促销做最终引流
通过联名最大化品牌曝光，借几家之流量，最终为创维X京东“巅峰24小时”的线上促销做引流。在当今的品牌营销中非常常见了，大家可以看看。
为了达到线上促销信息的密集输出，深化“去框”=“买创维全面屏电视”这一概念，创维还发布了三张针对上班族、全职妈妈、追梦者的倒计时海报。选择上班族，全职妈妈，追梦者三个角度，最大化寻求用户认同感和标签化，从而吸引流量，为最终的线上促销做引流。
同时创维选择李易峰作为创维电视的全球代言人，希望借助李易峰的形象，实现产品时尚化、潮流化的品牌形象升级。为什么是李易峰？因为李易峰作为颜值与实力并存的优质偶像，与创维全面屏电视的高颜值相匹配。李易峰本人将微博认证改为“演员李易峰”，不顾形象出演《动物世界》，正是李易峰打破边框与束缚的一种表现，这也与创维全面屏电视的理念不谋而合。
从线上造势到线下互动，最后回到线上产品的促销，创维全面屏电视 “去你的框” campaign一切活动，都是为最终的带货而做的铺垫。social若是不能最终服务于带货，便是毫无意义的。于是创维携手京东，一个提供平台服务，一个提供营销方案，最终实现创维与京东双赢。
04
写在最后
当下年轻人在学习、生活的竞争压力之下，渴望打破日常被束缚生活状态，去追求自由和追逐梦想，释放压力。基于这样的用户洞察，创维全面屏电视从自身“无边框”的产品特性出发，将“去框”与“去掉压力”联系起来，并借助代言人李易峰及电商平台对“去你的框”的品牌活动进行全新升级。创维不断尝新，挖掘更多元的品牌文化内涵，持续理解年轻人，与年轻人沟通互动，在为他们带去欢乐与精彩的同时，更和年轻人玩在一起，传递创维品牌积极与正向的年轻力量。
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