为修复品牌形象,Uber发起史上最大营销战役

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为修复品牌形象,Uber发起史上最大营销战役

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继更新了企业VI之后,Uber近日又发布了品牌形象广告片并发起campaign:“门总为你敞开 Doors Are Always Opening”,由72andSunny洛杉矶创作。这是Uber有史以来最大的一次品牌营销战役,TVC中振奋人心的调性也有异于之前传递的严肃、理性。

从旁白开始,一点点把观众的情绪推高,表达了Uber人性化的服务和品牌理念:

Opportunity is everywhere, it's a door, waiting to be opened.
机遇无所不在,它是一扇等待被开启的门。

Whatever your ambition, whatever your drive,
       whatever you're chasing, opportunity is everywhere. 
无论你的志向是什么,你开的是什么,或是你在追求什么,机遇无所不在。

All you have to do is find it, is get out...here.
你要做的就是找到它、从这里走出去。


画面上,均以一幕幕车内的场景作为每个小故事的开场,有急忙赶去医院的黑人夫妻;有准备见家长的同性恋伴侣,紧张地握住彼此的手。

为修复品牌形象,Uber发起史上最大战役

还有准备去跳舞的老年夫妻,两人打扮得体在车里有说有笑;还有爸爸带着孩子们准备去野营看流星,孩子望向窗外的眼神中充满兴奋。

为修复品牌形象,Uber发起史上最大战役

结尾露出了更新的动态logo,和campaign主题Doors Are Always Opening。

为修复品牌形象,Uber发起史上最大战役

此次TVC也起到进一步宣传企业VI更新的作用,Logo最大的变化在于重点突出了U。同时,app logo也已同步更新。

uber-logo-1.png
Uber logo和app icon的演变

Uber 优步
 

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