近日，国民枪战手游《穿越火线：枪战王者》（简称CF手游）与玛氏箭牌糖果旗下口香糖品牌“5”联手展开的跨界营销合作，影响了不少喜欢追逐潮流趋势的年轻人，并引发外界关注——不论是双方合作发布的海报，还是游戏内的植入道具，又或是线下地推中的物料素材呈现，都准确传递了这两个来自不同领域，但同样将目标瞄准向90、95乃至00后年轻人的品牌想要对其潜在受众讲述的价值理念。
从执行效果来看，这无疑是一次出彩的跨界营销合作。而回想CF手游近年来的一系列跨界营销合作，我们不禁好奇：到底是什么原因，使得CF手游总能够找到跨界营销的最佳拍档？为何每一次发生在CF手游与其它领域知名品牌之间的营销合作总能够收到奇效？
CF×5
国民手游携手国际名品玩转跨界
CF手游与“5”此次的营销合作，以“CF×5就敢这么弹”为主题，旨在传递“5”口香糖独特的劲弹口感与CF手游玩家无所畏惧，用于挑战的品牌精神。
除了一组直接传达品牌精神的平面海报外，双方还共同带来了一段颇具创意的TVC广告片。广告片中，CF手游人气角色“刀锋”与一众真人演员，借助一段延续CF手游过去宣传视频一贯风趣幽默风格的TVC广告，再次以最直观的方式演绎了此次合作的主题。
随后不久，拥有CF手游版定制产品包装的“5 弹立方”口香糖也迅速于各销售渠道开始铺货，并伴有一系列地推宣传活动。而玩家在各大超市、便利店、电商平台购买“5弹立方”口香糖时，扫描瓶盖内二维码，则100%可获得CF手游豪华道具礼包。
与此同时，两款“5”定制版虚拟道具——“FIVE-劲弹”手雷，以及生存特训专属弹跳板机关也在CF手游当中上线。
这两款合作定制道具中，“FIVE-劲弹”手雷凭借其独特的造型以及爆炸后醒目的“5”字特效而备受青睐，而“弹跳板”则为生存特训玩法带来了许多不同以往的玩法脑洞，也同样让热衷于这一模式的玩家大呼过瘾，有关“FIVE-劲弹”手雷和“弹跳板”的各种评测和讨论开始在各大社交平台发酵，甚至包括知名主播蓝战非在内的游戏圈KOL也都忍不住跟进了一波“潮流”。
可以看到，从线上到线下，从现实世界到游戏内，CF手游与“5”品牌之间默契合作，通过极具品牌辨识度，又充满创意的营销方式与营销内容，将其“就敢这么弹”的营销传播主旨贯彻到了极致。
年轻不服输×就敢这么弹
品牌理念搭建合作桥梁
CF手游与“5”口香糖，虽然来自各自不同的领域，也是首次携手跨界合作，但其背后的腾讯与玛氏箭牌糖果，在各自行业里却都是广告营销的翘楚，各自旗下营销案例斩获业界奖项都不是什么新闻。或许也正因如此，CF手游与“5”携手合作，才能够从一开始便获得广告营销圈的注意。
当然，相比起两个品牌的背景而言，CF手游与“5”的密切合作，更多地还是源于二者相近的品牌价值理念，以及相似的目标受众人群定位。
作为腾讯旗下FPS枪战王牌的CF手游，目前已经吸引了数以亿计的注册用户，日活跃用户突破2100万，自上线以来便始终领跑国内FPS枪战手游市场。而CF手游的目标用户，正是那些坚信“年轻不服输”，能够勇于突破自我，挑战自我的年轻族群；
作为玛氏箭牌糖果“家族”新成员，“5”则是玛氏箭牌糖果旗下第一个针对 90 后年轻人设计开发的无糖口香糖品牌，自问世后便成为最亲近年轻人、最受年轻人喜爱的口香糖品牌之一。突破传统、敢迎挑战、勇于变革，是其品牌价值所在。
可以看到，CF手游与“5”跨界合作的成功，正是建立在双方有着近似的品牌价值理念，同时也都在年轻受众群体当中拥有极高人气基础之上的。
保持品牌“年轻化”
产品自我进化迭代是关键
无疑，CF手游又一次找到了在品牌“气质”上与之完美契合的跨界营销合作伙伴。而回顾CF手游过去几年里的一系列跨界营销合作历史，我们不得不感喟于CF手游寻找合作伙伴的眼光之独到。
当然，如果对CF手游从产品到市场端的成长史有着较为深入的了解，那么也就应当能够理解，其选择合作伙伴的这双“慧眼”是如何炼成的。
其中的关键，同时也是单单从营销层面无法看到的一点是——CF手游对自身游戏品质与玩法内容的不断升级。
从2015年诞生至今，CF手游就开始通过高频率的版本迭代，不断打磨已有内容的细节品质，同时不断推出新的地图场景，武器道具以及玩法模式，系统功能也不断完善。近来，CF手游更是对外宣布，将在7月末的“CF十周年盛典”之际，发布由全新的unity5引擎打造的，应用PBR真实感渲染管线、HDR高动态范围光照处理方案、Tone Mapping色调映射等多项新技术的“CFM2.0”版本，从而将使得游戏品质得到大幅度提升。
而不断的自我演进升级，使得CF手游能够长久保持产品活力，从而不断吸引年轻玩家的加入，也由此能够长久保持用户人群的年轻化和潮流化特征。也正因如此，CF手游在跨界营销合作上，会始终选择那些不仅与自身的大众影响力相当，而且也同样对年轻受众群体有着充足吸引力的品牌来进行深度合作——如2016年的品客，2017年的KFC、别克、Zippo，今年上半年的吉列，以及最近的箭牌“5”，莫不是如此。
重庆CF线下见面会活动现场
结语
在国内手游市场众多具有广泛影响力的手游产品中，CF手游无疑是对跨界营销合作最为热衷，同时也创下最多经典合作案例的一个。此次携手箭牌“5”，CF手游再一次向外界展现了其选择跨界合作伙伴眼光之多，以及跨界营销手段之成熟。
而对于广告营销界来说，对于多年来在跨界营销合作领域收获颇丰的CF手游，绝不应仅仅看到其营销层面的“风生水起”，更应当看到的是其自身不断的产品升级进化。
可以预见的是，随着“CFM2.0”版本的到来，CF手游在品质细节上获得全面提升，其未来势必还将在品牌营销层面有所动作，并为业界留下更多值得盘点回顾的新案例。
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