腾讯:传承中华古典美,你适合为哪种非遗代言?

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腾讯:传承中华古典美,你适合为哪种非遗代言?

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继“为家乡种希望”之后,腾讯公益第二波H5又一次高调刷爆朋友圈。

腾讯:传承中华古典美,你适合为哪种非遗代言?

“非物质文化遗产”这七个字听起来似是熟悉,但生活中真正的接触少之又少,与日常缺少了交织。同时,时尚是一个经久不衰的话题,每个人都在追逐自己的时尚,紧跟时尚潮流更成为大多数人的梦想。

基于这个洞察,腾讯公益×25Hours*另寻他径,将非遗和时尚结合在一起,让非遗以时尚的姿态,引领每个人化身潮流代言人。

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非遗的色彩也能紧跟潮流

如何去完美呈现非遗的美,是最为核心的问题。我们查阅了大量资料,精神游历了上下五千年,看到了景泰蓝的艳丽,苗绣的故事… …最后挑选了六种最具中国代表性的非遗:京剧、风筝、苗绣、扎染、景泰蓝和雕版刻印。

我们以“送你一份祖传的精致”为主题,用传承的方式把非遗装入H5中。结合时尚潮流和T台走秀感,从带有民族特色的布景和动态效果,把非遗的美丽秀给世界看。


让非遗焕发时尚新生

如何将带有“古”味的非遗和现代生活所融合,让用户产生记忆,进行传承?非遗×时尚,是我们的核心。目的是让逐渐被遗忘的美丽,焕发新生,让人们重新发现非遗的美。因为更多人关注,才是真正的保护。

非遗本身来“自带光环”,已被世人所熟知,但它们真正的特色美丽却需要进一步去探寻。25Hours*联合毕业于北京服装学院和中央圣马丁的设计师团队,将京剧的韵、苗绣的秀、风筝的巧… …以现代时尚的风格设计入服装之中。 同时与上海K2studio进行合作拍摄,邀请到几位知名模特,让非遗以全新的姿态进入“时尚圈”,大片感扑面而来。

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摄影师团队进行拍摄

我们更希望将非遗打造成一个有温度有色彩的东西,赋予它们生命的力量,把非遗的美丽穿在身上,并以现代时尚的杂志风格让更多的人注意到非遗的文化保护,让非遗得以传承。


非遗,是历史洪流中闪耀的星

在服装的设计方面,我们严格参考了每个非遗独有的特色,将之融入服装设计,使服装别具一格。


01 风筝——以纸为羽,以竹木为骨

风筝的发明距今已2000多年,从宋朝开始兴盛。中国风筝的色彩,注重大面积色块浓抹,给人以简练概括、热烈明快的艺术感觉。

设计中将风筝的飘逸轻盈感和大面积色块的特点融入其中,穿于身上宛如飞翔在天空之中。

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02 京剧——以韵为妆,着风骨为袍

京剧,中国五大戏曲剧种之一,誉为国粹。表演形式融“唱念做打” 于一体,汲取中国南北方戏剧元素,也蕴藏和承载着中华民族的文化内涵和精神价值。

京剧的服饰和脸谱是一大特色,在设计中我们将脸谱融入服装,同时袖子以戏曲的水袖为特征,穿着身上似是要来一曲“贵妃醉酒”。

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03 景泰蓝——以蓝作衣,镶金丝作花

景泰蓝正名“铜胎掐丝珐琅”,其不仅运用了青铜工艺,又吸收了瓷器工艺,同时大量引进传统绘画和雕刻技巧,其独特的掐丝过程,秀美典雅,巧工更是美轮美奂。服装设计中将景泰蓝的金丝特点进行融入,主色调以蓝色为底但不仅限于蓝色,呈现了景泰蓝的精美绝伦。

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04 苗绣——以针为笔,用彩线为墨

苗绣,盛传于苗族民间传承的刺绣技艺。苗族人民世代相传的历史与文化,并非用文字,而更多的是把几百年的风雨历史绣在衣裙上,便成苗绣。

设计中同样使用了大量的稠密花纹,色彩更显艳丽浓烈、富丽堂皇,具有苗家的独特韵味。

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05 雕版刻印——以木为承,执刻刀为魂

雕版印刷,在印刷史上有“活化石”之称,是世界现代印刷术的最古老的技术源头。在中国的四大发明中,造纸术和印刷术与它直接相关,这在其他传统工艺中极其罕见。

设计师将雕版印刷的立体感和纯粹缝入服装,让这千年古法宛若在身上呈现。

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06 扎染——以草为色,凭天然为染

扎染是在织物上运用扎结成绺,再浸染出花纹的独特工艺。奇妙之处,于其扎结出的每种花,即使有成千上万也从不相同。

这种晕染了千年的色彩,带着独特的韵味,被设计师绽放于服装之上。

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穿上非遗,你也是时尚Model

将人们的目光引向非遗和服装,我们更希望达到的效果是让用户能够有时尚的体验,同时为非遗的保护奉献自己的力量。终归我们是要回到公益的目的上来,以往公益在用户的心中是以简单的捐钱为普遍方式,此次“送你一份祖传的精致”我们想让用户感受到公益的新体验——捐献美丽,让更多的人知道非遗,传承非遗,这也是一种公益行为。

为实现用户的切实传承感,我们将非遗服装和人脸进行拍照融合,把这些非遗“穿”在身上,同时与ELLE时尚杂志合作,以ELLE封面为背景,让每个拍照的人都能穿上非遗,体验当一次时尚杂志封面的model,为非遗和时尚“牵线”,让每个人能秀出自己的“时尚大片”。

腾讯:传承中华古典美,你适合为哪种非遗代言?

我们期望,通过这些方式能让更多的目光汇集在非遗的保护上,让非遗永不消失,也让公益融入生活,成为我们的一部分。

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