幸运咖回柑季：一颗油柑的情义，能走多远
今年五一档，一部几乎全程以潮汕方言对白的电影《给阿嬷的情书》成了最大的黑马。
电影中有一个不起眼的场景：时近中秋，主人公南枝给潮汕老乡分享来自家乡的油柑。
「油柑」，也是我们这次接到的溯源命题。
夏末油柑逐渐成熟，幸运咖选择“潮汕油柑”作为这一季的时令主角。而在潮汕，“先涩后甘”的果子哲学也是当地人从小就口口相传的等待哲学。电影里，随着油柑漂洋过海，“分享”让这颗果子变成了潮汕人有情有义的精神载体。
客户原本想让我们讲一个“有情有义会幸运”的故事。
但我们想了想，从产地风貌到原料生长，再到人文叙事，这几年餐饮行业从不缺溯源故事。而这一次我们想让大家看见的，不只是油柑生长的地方，更是它与这片土地、与这片土地上的人之间最真实的连接到底是什么？
我们发现，在潮汕，油柑是流动的
它在每个潮汕人的日常生活里流动：在家里吃油柑、出门要带油柑、遇到街坊四邻会分享油柑、受到帮助会回赠油柑……油柑不止是挂在枝头的一颗果子，它在潮汕的在地风情里流动，也在潮汕的人文情义里流动。
而油柑的流动，本身就是幸运的一次次传递。这也是幸运咖与合拍这次溯源创意的起点。我们不想讲多么深刻的故事，也不想爹味的讲大情大义。
而是想通过一颗油柑轻盈且有生命力的流转，去串联起潮汕的风土与人情：看一颗果子从枝头去到阿嫲的手里、去到嵌瓷人的工作日常里、去到卖油柑阿公的车筐里、去到助人为乐的英歌少年手里……
这才是真实写在每个潮汕人日常里的“有情有义”。
TVC：柑从潮汕来 幸运有回柑
视频文案
在潮汕 一颗油柑
从来不只是一颗果子风土酿的甘
落在阿嫲的竹筐里
一口
就记住了夏天潮汕人的「柑」
不止留在嘴里
有人在传递
有人搭把手
有人在分享这份「柑」
就这么在街头巷尾里 转了起来当这颗油柑，来到幸运咖
加一重茉莉「香」
再加一重杨桃「甜」
最后一重 「回柑绵长」当你品尝这份甘甜
幸运也随之流转你喝下的每一杯「回柑杨桃系列新品」
幸运咖即自行捐赠一份爱心善款
谢谢你 和我们一起
把开学的第一口回柑
变成远方孩子的一口甘泉柑 从潮汕来
这一杯 幸运有回柑
当这颗油柑来到幸运咖，情义到底能走多远
从这颗油柑的出生地到每个潮汕人心里。
第一口涩，第二口甜，是阿嫲教给孙女的道理。
出门在外搭把手，是人与人之间的默契，而这份情义也会随着人的流动去到更远。
一颗油柑，让出外求学的后生仔，走得再远，也会记得来自家中长辈的挂念。
从幸运咖的门店到每个大学生手里
幸运咖回柑杨桃系列新品上市，恰逢开学季。
我们洞察到三大场景需求：军训新生亟需清爽消暑气、返校生夏日聚餐亟需清爽解腻、新学期瘦身减脂计划人群更要一口通畅的清爽饮品。
幸运咖回柑杨桃系列以100%阿拉比卡咖啡豆与原叶茉莉茶汤为基底，融合杨桃的清甜与油柑的回甘，带来「三重口感，5秒回柑」的味觉体验，让这杯新品恰到好处的出现在大学生活的不同时刻里。
【开学第一训】清爽解腻，一杯暑气退散
【开学第一聚】夏日欢聚，怎么聚都不腻
【开学第一练】一口通畅，身体轻盈好状态
开学第一杯，幸运有回柑。
幸运咖线下门店更设置了轻松有趣的「抽幸运」互动：买一杯幸运咖饮品，即可在杯套上抽到一支签，查收属于自己的专属「回柑」祝福。
从每个消费者到千里之外的乡村校园里
一口回柑，换一份甘泉。
今年9月，幸运咖公益和北京雪王公益基金会联合发起「幸运净水计划」：每售出一杯回柑杨桃系列新品，幸运咖即捐出0.1元，为乡村学校装上净水设备。
当月，幸运咖在广西乡村发展基金会的支持下，去到距离河南郑州总部1282公里的广西贵港市港北区大圩镇第二幼儿园，为这里的孩子安装全新的净水设备。
视频
让喝水，这个童年里再平常不过的一件小事，成为一件值得关心的大事。
从油柑溯源、到开学第一杯、到幸运净水计划，是我们想到的，也是情义真正走到的远方。它从一颗果子，变成了一颗关于净水的种子。
而这份情义，也将在未来跟随幸运咖「幸运净水计划公益」去到更多更远的地方。
柑，从潮汕来；
幸运，终有回甘。
创作企业名单
Brand：幸运咖
Creative Agency：上海合拍文化传播有限公司
创作人员名单
创始人：吴晶晶Twinkle
创意合伙人：周阳Jojo
美术指导：江雪薇Fiona
资深文案：柯宇祈Seven
客户经理：陈铭秋Emma
实习生：屠韵紫Yuki
项目信息
专业评分
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