盒马邀你：抬头望月，低头尝鲜
中秋佳节，中国人有一个统一的动作——抬头望月。但现代人日常和中秋其实被另一个动作占据了主导：即便聚餐赏月也在埋头（低头）。爸妈就在对面，但我们埋头回复消息；爱人坐在身边，但我们埋头敲打键盘。埋头赶路，埋头工作，埋头活着却忘了身边的人。
这个中秋，在抬头望月的同时也看看近在眼前的「圆满生活」，中秋要低头，但只是「低头和家人一起尝鲜」！盒马推出中秋特色应季新鲜食材，也提供全新创作新奇趣口味的月饼零食等，为千家万户提供一个能解放双手又能让欢聚一堂倍感新鲜的盒式中秋。
于是，「抬头望月，低头尝鲜」应运而生——前者是传统的浪漫和圆满，后者是盒马给当代中秋欢聚的新生活解法。生活最浪漫的事儿就是「抬头看到遥远的圆满明月，低头就能和爱人家人欢聚一堂共尝鲜美」。
TVC｜抬头望月低头尝鲜，记忆点镜头强化主题
TVC以”抬头低头”这一日常惯性动作为创意记忆点，每个场景用同一个”抬头低头”动作做转场，把日常的”低头忙碌”和中秋的”抬头赏月，低头尝鲜”形成对照，同时把盒马的陪伴与生活日常与中秋团圆关联起来。
KV｜特殊视角下看众生团圆
怎么把抽象的「尝鲜」具象化？我们没有用传统的圆月做背景，而是把盒马的超级符号「河马∞嘴」巧妙融合在了背景画面中。可以是露营的野餐垫，可以是朋友家的大沙发，也可以是每天都在用的餐桌。
在视角上，采用了统一俯拍视角。模拟了“月亮”第一人称，这种构图让"抬头望月"的精神寄托和"低头尝鲜"的人间真实，在同一个画面里完成了对话。美好就是，只要低头有美味，身边有爱人，哪里都是赏月的最佳地点。
线下事件｜大唐寻鲜·盒马相见
线上造势之后，盒马携手大唐不夜城IP，在西安·大唐不夜城打造”大唐寻鲜游园会”——非遗花灯展、大唐中秋游园会、盒马寻鲜集市、唐韵不倒翁，把千年前的中秋盛景搬进年轻人的日常超市。灯亮人聚，月圆鲜至，这就是长安最动人的中秋光景～
“中秋鲜，盒马见，月满中秋人团圆”这个中秋，我们和盒马愿你和家人、朋友，抬头就能看见美满的圆月，低头就可以尝到团圆的新鲜。
整体创意及策略：CubeRights 对立方
TVC&平面拍摄制作：CubeRights 对立方
线下活动公司：盘马弯弓 PMWG
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