金典：邀请小孩姐的人形立牌，特别出演本片
原标题：当片场来了0位代言人…
难题，从来都是创意的起点啊！
回到最初接到金典的项目BRIEF时，客户希望：
借名古屋亚运会的节点，从这位被网友称作「最强小孩姐」的运动员陈妤颉身上，
找到能戳中年轻群体的共鸣点，推动品牌向年轻消费群进一步靠近。
在消化BRIEF的过程中，我们发现：市面上大多数体育营销，都习惯锚定赛事高光时刻，借运动员的成绩造话题，当然，这很对！但这套解题思路，并不适合小孩姐！
就拿喝奶这件事来说，大人会反复比对蛋白质含量、升糖指数、牧场奶源、甚至奶牛品种……但小孩，不一样！
小孩喝奶，只有一个最朴素的标准：好喝。
好喝，就爱喝；好喝，就好好喝。 道理就这么简单～
这也恰恰是小孩姐身体力行的人生准则：练的时候好好练，比的时候好好比，玩的时候好好玩。
All IN 当下，尽兴又纯粹～
就在我们敲定脚本，准备紧锣密鼓启动执行时，前方传来了Double kill的声音：名古屋亚运会是她第一次踏上国际赛场，全程专注备赛至关重要，客户实在不愿占用她的训练时间～
啊？这…
啊？这这…
嗯！只要思想不滑坡，办法总比困难多…
那咱就换个思路：
品牌和代言人之间的联结，从来就不该只是镜头前的程序化配合，更该是彼此体谅、有温度的双向奔赴～
而且，我们发现：
年轻人缺席重要场合时，总爱用「人形立牌」替自己到场打卡，比如缺席闺蜜婚礼时/缺席毕业典礼时/缺席公司团建时——
那我们能不能也用这种轻松的方式，让代言人「人没到，但存在感比到了还强」？
我们提出了一个大胆的创意形式：邀请代言人的「金牌替身」—— 人形立牌，特别出演本片。
用「无真人演出」的形式，照样把她鲜活的生活观、纯粹的处事态度，完整地装进这条片子里
当我们把这个想法告诉客户时，当场获得了一致认可，当脚本同步递到代言人本尊那里时，也是收获了满满的喜爱！
于是，拍摄当天，我们把「陈妤颉」批量「复制粘贴」到了片场，一个个立牌用特别的方式，贡献了全程生动的「表演」。
视频
而这次项目的另一个亮点，发生在小孩姐出征前的机场安检口。
一段她的机场路透视频，引来了网友和媒体的关注：包包里的一瓶金典鲜活带不进安检，小孩姐又舍不得扔掉，索性现场喝光再出发～
我们也顺势接梗，把这天然的一幕，变成了品牌最有说服力的硬广.
从路透视频中，截取出影像制作成平面广告，用原生态的质感因地制宜地投放在首都机场，小孩姐出发的那个安检口～
这里是故事开始的地方，也是中秋、国庆出行高峰期，大家的必经之地，让旅客们在同样的场景里，看见小孩姐的真实选择：带不上飞机，就带进肚子里。
对金典鲜活来说，这份舍不得，就是最天然的产品力表达。
回看这次项目，从找到小孩姐纯粹、尽兴的生活态度，到用立牌化解拍摄难题，再到顺势接住机场路透的关注，我们始终在做的，是发现她身上真实、生动的细节，让创意顺着这些细节自然生长。
在此，感谢金典客户的信任；
感谢代言人最强小孩姐陈妤颉对我们创意的喜爱；
感谢「金牌」替身陈妤颉们贡献的精湛演技，也感谢每一位为这个项目爆肝的朋友们！
创作人员名单
首席执行官：李雪
首席创意官：陈声雄
创意合伙人：八牙
业务合伙人：Gary
文案：老王
美术：一听、阿杨
AAD：王小板
导演：Zero林哲乐
监制：肖磊 & Cony张怡韵
制片：沈璘祺 & 张宇
副导演：张丁
摄影：Neoyang
灯光师：朱潇潇
美术：明月
AIGC：Brat!马筱
平面精修：EtoStudio
道具：李峰 & 张素春
摄影组：周敏
移动组：孙涛
场务组：小辉
车辆：李超军
Casting：小孙
造型：Emma
收音：胡兴国
DIT：Timmy
剪辑：李建东
调色：8GStudio许维达
精修：Pixellinks Sidney梁
作曲：Mixstudio郭冠哲
混音：MixStudio
Studio：遁形
摄影师：王刚
制片：彭亚南
摄影助理：刘玮、赵泓吉
后期：张宗瑶、周依秾、刘玮、赵泓吉、张媛、马晨、刘天棋
化妆师：陈琛
服装师：郭思雨
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