减重也能“成团”，纽崔莱把享瘦局办成一场养成秀
在成熟减重社群模式下，我们怎么创造新玩法？
去年，纽崔莱体重管理为享瘦局搭建了一套标准化流程，线上怎么带社群，线下怎么组织活动，都配有内容模板和详细指引，没经验也能顺利组局。这套可复用的流程，还助力纽崔莱体重管理入围了人民网·人民健康《2025健康中国创新实践案例库》。
享瘦局已经在全国各地铺开，今年要做的，是在成熟的组局模式上，释放更多新玩法：让减重不再是短期冲刺，而是不断档的长线体验；也让更多人对享瘦局感兴趣，加入下一波享瘦局，慢慢走向方案体验和成交。
要拉更多人加入，得靠享瘦局里这批人带大家玩起来。纽崔莱社群里正好就有一群懂行又热心的人：懂营养、熟悉饮食和运动管理，也乐意分享经验。怎么让他们更好地带动身边人，怎么让大家玩得开心、愿意晒过程、晒成果？这正是享瘦局要回答的问题。
把享瘦局办成一场养成秀
我们发现近年来养成类综艺很火，这类艺凭什么让人欲罢不能？谁能出道当然牵动人心，但更让人上头的，是每一期看似微小的进步，一旦记得TA的上一次，就会想看TA下一次能走多远。导师的点拨、同伴的打气，又让这些变化成了故事。观众难免会代入自己：如果换作是我，会变成什么样？
于是我们把享瘦局也做成一场大家能参与的养成秀。有导师带着练，有人见证成长，能晒阶段成果，还有公演舞台，每个人都能当一回养成秀的主角！
这个主角怎么当？有人爱打卡、爱分享，带头组局，能帮我们拉来更多新朋友；有人默默参与，偶尔发张成果照，帮我们用真实改变吸引观望的人加入；还有人跟朋友来看热闹，却成了群里的气氛担当，帮我们把场子热起来。不同性格的人凑到一起，成长有了看点，互动也有了故事。
4步走，让每个人都成为享瘦明星
第一步，分班养成：入门进阶灵活参与，每一局都有专业带教
享瘦局开营，释出一波招募海报，陆续把人邀进来；学员根据情况选择入门班或进阶班，和水平接近的人一起练。开局先了解身体状态，结合体重、腰围、体脂率一系列指标设定28天目标。
还有导师阵容重磅官宣，每人一张导师专属海报，亮出擅长领域和成功案例，助力学员跟导师双向选择。
分班后，就有专业导师全程陪练，他们懂营养、会搭配饮食、熟悉运动管理，遇到问题随时帮大家复盘。有适合自己的班，有导师陪着练，新手敢开始，进阶学员也有继续突破的空间。
第二步，排练养成：直击减重全阶段5大卡点，练出享瘦实力
很多人把减重想成一场冲刺，以为咬牙坚持就能完成目标了。但减重真正难的是，生活不会为了你的目标让步。早上赶时间，早餐怎么吃？朋友约饭，还不能尽兴……享瘦局把减重中最绕不开的5个难题，变成28天的排练日程：从定目标、管三餐，到面对聚餐、度过平台期，再到学会在生活中维持习惯。
每周排练内容不重样，教减脂菜怎么做、三餐怎么搭；打造享瘦神曲，换着花样玩，跳着跳着就记住了享瘦知识；还有享瘦榜样脱口秀，轮流晒经验。全程有智能人体分析仪记录身体变化，营养管理小程序记录膳食营养和热量差，线上打卡互相督促。每周都有干货学、有变化看，让减重过程像追综艺一样，期待下周的自己又进步一点。
第三步，舞台养成：唱跳养成健康习惯，人人都是享瘦明星
养成需要练习，也需要掌声。每周，学员们都能登上享瘦局的舞台，跟着享瘦神曲唱跳、聊聊一周的变化；对着镜头签名、用一段“超燃镜头签”记录外形变化；每周的体测和荣誉表彰，更是让那些点滴进步有了高光时刻。28天之后，这些镜头签会被剪成每个人的专属蜕变合集，并用一场荣誉盛典，把这段成长推向更隆重的舞台。
被鼓励的瞬间，给了学员坚持下去、分享出去的理由。于是越来越多人主动晒出成长高光，从线下的一次鼓掌，到线上的一片热闹，积极性就这样被点燃了。
第四步，出道养成：从收官到下一站目标，享瘦成长不断档
收官日，学员们迎来一场红毯秀，亮出28天享瘦成果。这一路的练习和变化被剪成成团MV，还有专属定制《享瘦头条》，让每个人都成为自己的头条主角。
热闹过后，导师也会结合各人的状态，给出下一步建议：想继续突破的，报名下一轮享瘦局；想换个节奏的，就开启新的长期健康目标。
这一季的学员，也能把故事带进下一季。有人分享经历、带新人入局；懂营养、饮食或运动的人，还有机会成为导师。从跟练到带练，养成系综艺有了续集，享瘦局的故事也就有了下一季。
让人人都有机会做自己健康生活的主角
享瘦局让更多人加入，参与人次同比增长39%+；减重也从28天体验延伸到日常，走出的每一步，都让参与热情看得见：参与行动兑换公益金同步提升43%+。既为自己健康付出行动，也给别人带去一点帮助。
活动带来9%+的销售转化，助力体重管理方案销售额同比提升77%+。从有人愿意来，到有人坚持做，再分享给下一位朋友，带动更多人体验和购买，享瘦局让每个人都有机会，成为自己健康生活的主角。
数英奖参赛项目说明 - 原象 i2mago，创意代理商
【背景与目标】
去年，纽崔莱体重管理为享瘦局搭建了一套标准化流程，线上怎么带社群，线下怎么组织活动，都配有内容模板和详细指引，没经验也能顺利组局。这套可复用的流程，还助力纽崔莱体重管理入围了人民网·人民健康《2025健康中国创新实践案例库》。
享瘦局已经在全国各地铺开，今年要做的，是在成熟的组局模式上，释放更多新玩法：让减重不再是短期冲刺，而是不断档的长线体验；也让更多人对享瘦局感兴趣，加入下一波享瘦局，慢慢走向方案体验和成交。
要拉更多人加入，得靠享瘦局里这批人带大家玩起来。纽崔莱社群里正好就有一群懂行又热心的人：懂营养、熟悉饮食和运动管理，也乐意分享经验。怎么让他们更好地带动身边人，怎么让大家玩得开心、愿意晒过程、晒成果？这正是享瘦局要回答的问题。
【洞察与策略】
我们发现近年来养成类综艺很火，这类综艺凭什么让人欲罢不能？谁能出道当然牵动人心，但更让人上头的，是每一期看似微小的进步，一旦记得TA的上一次，就会想看TA下一次能走多远。导师的点拨、同伴的打气，又让这些变化成了故事。观众难免会代入自己：如果换作是我，会变成什么样？
于是我们把享瘦局也做成一场大家能参与的养成秀。有导师带着练，有人见证成长，能晒阶段成果，还有公演舞台，每个人都能当一回养成秀的主角！
这个主角怎么当？有人爱打卡、爱分享，带头组局，能帮我们拉来更多新朋友；有人默默参与，偶尔发张成果照，帮我们用真实改变吸引观望的人加入；还有人跟朋友来看热闹，却成了群里的气氛担当，帮我们把场子热起来。不同性格的人凑到一起，成长有了看点，互动也有了故事。
【创意阐述】
4步走，让每个人都成为享瘦明星：
第一步，分班养成：入门进阶灵活参与，每一局都有专业带教享瘦局开营，释出一波招募海报，陆续把人邀进来；学员根据情况选择入门班或进阶班，和水平接近的人一起练。开局先了解身体状态，结合体重、腰围、体脂率一系列指标设定28天目标。
还有导师阵容重磅官宣，每人一张导师专属海报，亮出擅长领域和成功案例，助力学员跟导师双向选择。
分班后，就有专业导师全程陪练，他们懂营养、会搭配饮食、熟悉运动管理，遇到问题随时帮大家复盘。有适合自己的班，有导师陪着练，新手敢开始，进阶学员也有继续突破的空间。
第二步，排练养成：直击减重全阶段5大卡点，练出享瘦实力
很多人把减重想成一场冲刺，以为咬牙坚持就能完成目标了。但减重真正难的是，生活不会为了你的目标让步。早上赶时间，早餐怎么吃？朋友约饭，还不能尽兴……享瘦局把减重中最绕不开的5个难题，变成28天的排练日程：从定目标、管三餐，到面对聚餐、度过平台期，再到学会在生活中维持习惯。
每周排练内容不重样，教减脂菜怎么做、三餐怎么搭；打造享瘦神曲，换着花样玩，跳着跳着就记住了享瘦知识；还有享瘦榜样脱口秀，轮流晒经验。全程有智能人体分析仪记录身体变化，营养管理小程序记录膳食营养和热量差，线上打卡互相督促。每周都有干货学、有变化看，让减重过程像追综艺一样，期待下周的自己又进步一点。
第三步，舞台养成：唱跳养成健康习惯，人人都是享瘦明星
养成需要练习，也需要掌声。每周，学员们都能登上享瘦局的舞台，跟着享瘦神曲唱跳、聊聊一周的变化；对着镜头签名、用一段“超燃镜头签”记录外形变化；每周的体测和荣誉表彰，更是让那些点滴进步有了高光时刻。28天之后，这些镜头签会被剪成每个人的专属蜕变合集，并用一场荣誉盛典，把这段成长推向更隆重的舞台。
被鼓励的瞬间，给了学员坚持下去、分享出去的理由。于是越来越多人主动晒出成长高光，从线下的一次鼓掌，到线上的一片热闹，积极性就这样被点燃了。
第四步，出道养成：从收官到下一站目标，享瘦成长不断档
收官日，学员们迎来一场红毯秀，亮出28天享瘦成果。这一路的练习和变化被剪成成团MV，还有专属定制《享瘦头条》，让每个人都成为自己的头条主角。
热闹过后，导师也会结合各人的状态，给出下一步建议：想继续突破的，报名下一轮享瘦局；想换个节奏的，就开启新的长期健康目标。
这一季的学员，也能把故事带进下一季。有人分享经历、带新人入局；懂营养、饮食或运动的人，还有机会成为导师。从跟练到带练，养成系综艺有了续集，享瘦局的故事也就有了下一季。
【结果与影响】
享瘦局让更多人加入，参与人次同比增长39%+；减重也从28天体验延伸到日常，走出的每一步，都让参与热情看得见：参与行动兑换公益金同步提升43%+。既为自己健康付出行动，也给别人带去一点帮助。
活动带来9%+的销售转化，助力体重管理方案销售额同比提升77%+。从有人愿意来，到有人坚持做，再分享给下一位朋友，带动更多人体验和购买，享瘦局让每个人都有机会，成为自己健康生活的主角。
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