名创全新IP×李宇春：让我CHOUCHOU你
一个是出道21年的初代偶像、国际时尚icon，一个是0认知、0粉丝基础的名创全新原创IP。
两者第一次相遇，我们面对的并不是一道简单的“明星×IP”合作题。而是一个更现实的，从声量到生意的命题：
如何借明星获得注意力，却不让注意力止于明星；
如何让一个刚刚诞生的IP，在第一次上市战役里完成从“被看见”到“被记住”，再到“被喜欢、被购买”的营销课题？
回到IP本身，立核心记忆资产
CHOUCHOU有很多标签：小精灵、炸毛、红鼻头、对世界好奇、喜欢人类、喜欢贴贴、感知情绪……每一个都能讲成故事，但对新IP来说，第一次见面，丰富不如鲜明。
初次提案时，我们和客户无意中发现，「探头」这个动作很适合CHOUCHOU。
作为小精灵，它们天然喜欢藏在角落、缝隙、花丛、倒影和风里，偷偷探出头观察人类，邀请人们重新看看身边的世界。于是，「探头」不再只是一个可爱的动作，而是CHOUCHOU与人类交流的方式。
从名字，到动作，再到一种看世界的方式，到了这里，“瞅瞅”也就自然而然地流露出来。
CHOUCHOU也有了属于自己的核心记忆资产——#让我CHOUCHOU你#
用一个主题，串联起预热-爆发-延热，把IP名字从一个需要被教育的名词，变成可以被消费者主动使用的动词，提炼出CHOUCHOU可识别、可复用、可社交化的长期品牌资产。
让我CHOUCHOU你，
也让我CHOUCHOU Lee，
瞅瞅不一样的李宇春
IP的核心沟通主题找到了，如何进一步用李宇春讲好这个故事？
出道21年，大众熟悉的是她酷、先锋、时尚、有态度的一面。但进一步了解后，我们发现，在这些为人熟知标签之外，她还有另一面：对生活敏锐，对世界温柔。
这种感受藏在她的很多作品里——《素人》《周末愉快》《回春天》《乘着风》《今天有多云爱我》《沐月光》《给女孩》……
既然，春春一直是被观看的人，那这一次，我们想让大家看看，她如何温柔地看待这个世界。
作为名创优品集团首席潮流顾问和CHOUCHOU首席创意官，她不只是来完成一次官宣，而是以创作者的身份进入CHOUCHOU的世界。
从CHUNCHUN到CHOUCHOU名字的天然关联，再到“首席创意官”的身份共创，我们不愿意停留在明星替IP背书，而是让李宇春的个性与创作者资产，参与CHOUCHOU的首次塑造。
CHUNCHUN既是创意官，也是第一个举起镜头，带所有人一起CHOUCHOU这个世界的人。
从明星注意力，到IP生意
明星合作不是终点，而是CHOUCHOU第一次进入大众视野的起点，用持续的内容完成一次注意力迁移：先瞅瞅李宇春，再瞅瞅名创的全新IP。
从明星共创到原创IP孵化，从社会化传播到线下新品首发，把“被看见”一步步推向“被喜欢”和“被购买”，最终实现：
官宣当天热搜话题#李宇春CHOUCHOU名创优品潮流合作#：1.8亿浏览量，47.9万讨论量，77.6万互动量，热搜累计在榜193 MIN+，历史峰值热度 153万+。
成都探头杀3D大屏话题#李宇春携CHOUCHOU亮相成都#：阅读量4586.5w，讨论量23.8w，互动量30.1w。
李宇春官宣微博公开互动 36.7万+，品牌官方11条核心项目内容公开互动 59.5万+。
CHOUCHOU新品同步首发落地 8城11店，上架即售罄。
最后，希望大家喜欢CHUNCHUN这个大可爱，也喜欢上CHOUCHOU这个小可爱。
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
名创优品持续深耕IP业务，CHOUCHOU是品牌全新推出的原创IP。首次上市时，它没有大众认知和粉丝积累，也缺少成熟IP自带的故事与情感基础。面对丰富的IP市场，仅凭可爱外形很难形成长期记忆。
项目需要解决的核心问题，是如何在首次亮相中让消费者认识CHOUCHOU、记住CHOUCHOU，并愿意进一步了解、收藏和购买。为此，项目以IP资产孵化为目标，在新品上市传播之外，同步建立CHOUCHOU的名称记忆、角色性格、行为符号和情绪价值，打通内容传播、场景体验与文创产品销售，完成原创IP从0到1的首次市场验证。
【洞察与策略】
对于一个全新IP，第一次见面不需要讲完复杂的世界观，而要先给消费者一个足够鲜明的记忆入口。项目从CHOUCHOU好奇、敏感、喜欢探头观察人类的性格中提炼出“探头”动作，并捕捉“CHOUCHOU”与中文“瞅瞅”的声音关联，形成“让我CHOUCHOU你”的核心表达。
项目由此建立三层IP资产：以“CHOUCHOU／瞅瞅”强化名称记忆，以“探头／互瞅”形成行为和视觉识别，以“发现生活中的隐藏款”承载情绪价值。执行上按照“预热—爆发—延热—转化”推进，联合李宇春进行人格与审美共创，再通过社交内容、裸眼3D大屏、主题门店和电商首发，把明星带来的关注逐步转化为对CHOUCHOU的认知、喜爱与购买。
【创意阐述】
创意围绕一个“瞅”字展开。CHOUCHOU喜欢藏在花丛、角落、缝隙和倒影里探头观察人类，“探头”因此不只是可爱动作，也是它认识世界、接近人类的方式。“让我CHOUCHOU你”则把IP名称变成人人能理解、说出和参与的社交语言，消费者每使用一次，都在加深对IP的记忆。
一直被镜头观看的李宇春，这次成为举起镜头的人，以“CHOUCHOU首席创意官”的身份带领大家重新观察世界。TVC、主视觉、社交内容、裸眼3D大屏及线下主题门店、线上传播均围绕“探头”和“互瞅”展开。同时，项目将盲盒中的“隐藏款”延伸为“生活中的隐藏款”，邀请消费者留意快节奏生活中容易被忽略的小美好，让文创产品同时满足收藏乐趣与情感需求。
【结果与影响】
项目两大核心话题累计获得2.25亿+浏览量、71.7万讨论量和107.7万互动量。李宇春官宣微博公开互动36.7万+，品牌官方11条核心内容公开互动累计59.5万+。项目将盲盒中的“隐藏款”延伸为“生活中的隐藏款”：它既指产品中等待被发现的惊喜，也指快节奏生活里容易被忽略的小美好。CHOUCHOU喜欢探头观察世界，而“让我CHOUCHOU你”也在邀请消费者放慢一点，重新留意身边的人、事与细微感受。
这让盲盒的商业机制拥有了更温暖的价值表达。品牌把“寻找隐藏款”的乐趣从商品延伸到日常生活，引导消费者发现那些原本存在、却常被忽略的美好，让一次IP上市既提供消费惊喜，也传递更积极的生活态度。
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