每日鲜酪：让“好吃”成为希腊酸奶的新表达
2026年，每日鲜酪焕新希腊酸奶。
从产品到包装，从KV到视频，围绕“醇厚、丝滑、好吃”，我们带来一次全新的品牌表达。
让希腊酸奶的好吃，从一杯产品开始，被更多人看见。
一杯更醇厚、更丝滑、更美味的希腊酸奶
希腊酸奶，可以健康，也可以很好吃。
依托0.1微米超滤膜浓缩工艺，每日鲜酪带来更醇厚、绵密、丝滑的口感。
让“好吃”，成为这次焕新的起点。
健康与美味，这次都要。
从包装到KV，让“好吃”一眼可见
好吃，不只要尝得到，也要看得到。
围绕醇厚、丝滑的产品体验，每日鲜酪同步焕新包装与品牌KV。
以“一勺酸奶”放大产品质地，把口感变成看得见的视觉感受。
从包装到传播，让“好吃”成为更鲜明的品牌印象。
让全球研发大师，讲好一个美味希腊酸奶故事
好吃的背后，还有专业的研发实力。
每日鲜酪携手前乔巴尼研发大师，共同研发产品，也共同走到镜头前。
以大师视角，讲述一杯希腊酸奶背后的故事
大师篇视频
把专业讲简单，把美味讲得更有感。
好的希腊酸奶，健康与美味可以兼得。
一颗蓝莓，开启一场希腊奇遇
蓝莓奇亚籽新品上市，我们让一颗蓝莓成为故事主角。
从蓝莓与希腊的奇妙邂逅出发，开启一场轻盈、有趣的美味旅程。
穿行、停留、坠入酸奶。
跟随蓝莓一路向前，最终抵达那一口醇厚与丝滑。
蓝莓篇视频
三年携手，恩都瑞格与每日鲜酪一起，不断寻找关于美味的新表达。让每一次新品，都有新的惊喜。
让美味，继续发生。
数英奖案例展示
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创作人员名单
巴一
数英奖参赛项目说明 - EDRG 恩都瑞格 北京，创意代理商
【背景与目标】
随着消费者对于健康、美味和高品质乳品需求不断升级，酸奶市场逐渐从基础营养消费迈向更高价值的品类竞争。
2026年，每日鲜酪洞察到希腊酸奶凭借更浓郁口感、更丰富质地以及更高品质感，正在成为全球酸奶消费的新趋势。因此，品牌开启赛道升级，从传统酸奶迈向希腊酸奶品类，打造每日鲜酪全新的增长曲线。
然而，对于中国消费者而言，希腊酸奶仍处于认知培育阶段，消费者对于“什么是希腊酸奶”“为什么更好”“如何选择”缺少明确认知。
因此，每日鲜酪不仅需要完成产品升级，更需要通过专业价值背书，建立希腊酸奶品类认知，推动品牌从“酪酸奶”向“高品质希腊酸奶代表”转变。
【洞察与策略】
当低温酸奶进入存量竞争，消费者正在寻找更高价值的酸奶体验。
但希腊酸奶在中国市场仍面临认知挑战——消费者认可它的健康，却觉得它不好吃。
因此，每日鲜酪选择切换希腊酸奶赛道，并找到“好吃”这一最具感知的突破口。
通过全球研发大师团队背书，将专业研发能力转化为消费者可感知的醇厚、丝滑体验，重新定义希腊酸奶：
健康，是基础；好吃，才是新的标准。
【创意阐述】
面对希腊酸奶品类认知不足的市场环境，每日鲜酪没有停留在产品卖点传播，而是邀请全球希腊酸奶研发专家团队，共同讲述品牌升级背后的研发故事。
以大师视角，品牌重新诠释希腊酸奶的价值：
它不仅是一种健康选择，更是一种兼具营养与美味的品质体验。
围绕“更醇厚、更美味、更丝滑”的核心产品体验，每日鲜酪将专业研发语言转化为消费者可感知的味觉记忆，让消费者看到一杯希腊酸奶背后的研发标准，也感受到一杯好希腊酸奶应该拥有的美味体验。
最终，通过“全球研发力量+品牌故事升级+产品体验沟通”的整合传播，每日鲜酪完成从新品上市到品类教育的突破，推动消费者建立对希腊酸奶的新认知。
【结果与影响】
通过“全球研发大师共创”的传播方式，每日鲜酪成功完成从产品升级到品类认知建立的跨越。
项目上线后，品牌在希腊酸奶品类搜索排名中从50名开外跃升至第7名；
此次传播推动每日鲜酪成功切入希腊酸奶赛道，建立“每日鲜酪=希腊酸奶”的品类关联认知。
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