茉酸奶×IP「宫里的世界」：千年丝滑路，就在这一杯
中式文化的崛起为新消费市场注入了新的活力，作为一种融合传统文化与现代主流审美的文化趋势，现已成为年轻消费者关注的热门对象。
2024年是茉酸奶创立以来的第十年，品牌十周年之际，MAX和茉酸奶携手「宫里的世界」IP达成跨界合作。
我们以千年丝路文化为依托，借故宫的文化底蕴，传递“寻味拾光 丝丝入口”的主题，赋能茉酸奶全新的产品故事；并特别推出联名款巴旦木牛油果酸奶奶昔和MORE酸奶奶昔以及中式特色周边，向消费者传递茉酸奶丝滑口感，带来味觉视觉的双重盛宴。
视频
用主流的洞察观点，参透品牌对品质的不妥协
印象中，“有机”一词的高频出现还得追溯到综艺里的中插广告。
但其实，随着环境变化日益严峻等因素影响和人们对健康意识的觉醒，“有机”已然变成人们口中的高频词汇，绿色和有机食品也逐渐成为当代人的“消费新宠”。
而茉酸奶早前就与君乐宝达成战略合作，双方在乳制品原料供应和新品研发等诸多领域开展深度联手，茉酸奶全面启用有机酸奶正式迈入“有机时代”。
如今的现制酸奶奶昔赛道，一大趋势就是追求食材新鲜化、原料有机化，茉酸奶针对食材原料的有机化升级，目的也是强调品牌及其产品的健康“浓度”，并同时强化现制酸奶好喝与健康的属性标签。
剪不断的文化纽带，是故事的创意来源
古有张骞出使西域将美食传入中原，现有后人回溯千年丝绸之路，我们以传统文化的深厚底蕴赋予产品全新故事。
本次跨界联名，是基于品牌故事和原料起源，以“以文会友”的策略思路，联名「宫里的世界」IP，打造的一场中式文化营销。
以中国传统文化为精神内核，传播故宫宫廷文化
核心创意形式上，我们选择用一支走文化路子的影片去表达我们的思考，这一次没有痛点阐释，也没有所谓的情感共鸣，因为好产品它本身就该是好的，我们只是尽量去完整还原它，所以便有了片中的“三寻”。
为什么是三寻？
丝绸之路是产品故事的起点，历经草原丝绸之路、海上丝绸之路、传统丝绸之路后，最终汇聚在一起，就像源自草原的有机酸奶，直采的牛油果，新鲜醇香的巴旦木，最终也碰撞到一起，由它们共同制作出来的酸奶奶昔，每一口都如丝绸般细腻丝滑。
汲取东方宫廷灵感，传递中式美学
除联名之外，我们还以宫廷文化为设计灵感，设计饮品杯身以及衍生周边：香薰片、团扇、丝巾、冰箱贴、纸袋。
杯身设计上，万华宫廷杯汲取了《春夏万华帖》中团花纹层层扩散的古典纹样，借此表达茉酸奶层次丰富的细腻口感；
万华宫廷杯 设计理念
寻味丝路杯设计灵感来源于《琼浆治愈月》画中造型，将酸奶奶昔比拟成为从千年丝路而来的琼浆，如丝绸般丝滑，又借宫廷特色建筑元素，加重品牌十周年的历史文化浓度。
再搭配茉酸奶品牌颜色交相辉映，让消费者从视觉到味觉，都能自然感受到茉酸奶从千年丝路而来的中式美学。
寻味丝路杯 设计理念
周边心思上，秉持“绿色可持续发展”理念，联名款丝巾采用环保生活、绿色低碳的天丝面料，旨在将千年丝路延续至更远、更美好的未来
结语
品牌联名在一定程度上是能够快速获取互相流量，助力品牌摆脱固有圈层。但MAX认为，与文化IP联名并不是一场简单的流量互换，更重在品牌内核与传统文化相结合的生动诠释，因为相较其他联名对象，选择文化向IP更易借助其深厚的历史文化背景，重新塑造品牌力、稳固品牌形象。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - MAX，创意代理商
【背景与目标】
背景：
2024年是茉酸奶成立十周年，品牌凭借「巴旦木牛油果酸奶奶昔」等爆款稳居现制酸奶行业头部，同年升级原料为有机酸奶，成为行业首个“有机践行者”，并深化与君乐宝的供应链合作以保障奶源品质。
现制酸奶赛道竞争加剧，其他品牌推出同类高品质产品，头部茶饮品牌跨界入局，茉酸奶差异化优势被削弱。
目标：
通过联名营销融合品牌年轻化与传统文化，吸引消费者正向关注，提升品牌文化价值沉淀与市场竞争力，驱动销售增长与会员规模扩张，为品牌提升形象、刷新印象，创新销量。
【洞察与策略】
洞察：
国潮大热，年轻消费者对传统文化喜爱强烈，他们重视品牌故事，偏好IP联名，乐于分享消费体验。新茶饮行业联名多集中于泛娱乐IP，选择文化向IP可避免同质化竞争，中式美学还可将产品升级为“文化载体”。借故宫旗下IP“宫里的世界”能触达新圈层并借助其权威性提升品牌信任度。
策略：
以“寻味拾光丝丝入口”为核心沟通策略，回溯三条丝绸之路，依托千年丝路文化强调产品原料品质；与故宫旗下IP「宫里的世界」合作，结合中式美学设计杯身及周边，提升品牌历史文化浓度，将丝绸顺滑与产品口感关联，通过抖音、小红书双平台精细化种草触达并转化用户。
【创意阐述】
创意产出：结合「巴旦木牛油果酸奶奶昔」原料经三条丝绸之路传入中国的背景，以丝路文化赋能品牌故事，拍摄《寻味拾光》TVC，突出产品原料优质，将丝绸的丝滑与产品口感关联。
产品开发：与故宫IP「宫里的世界」合作，取样《春夏万华帖》《琼浆治愈月》纹样，用烫金工艺打造“万华宫廷杯”“寻味丝路杯”及烫金纸袋，设计万华宫廷丝巾、团扇、香薰片和寻味丝路冰箱贴等周边，构建文化产品矩阵。
活动执行：在小红书以颜值变装、美食测评等六大方向投放，占位品类词榜单；在抖音定位投放四类达人，实现精准触达与转化，高效种草产品。
【结果与影响】
品牌维度：平台正面评论增幅82%，有效抵消负面舆情，刷新品牌印象。
传播维度：线上全渠道曝光量达千万+，社交平台爆文率37%，品牌A3人群增幅2934.42%，5A人群增幅近4倍。
价值维度：十周年期间美团浏览量提升850%，多店销售额增长超30%，创新产品销量。
整体成果强化了品牌文化属性，提升了市场竞争力，实现了品牌形象升级与销售增长的双重目标。
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