杰士邦AI观影杯：杯随影动，重构赛博时代的爱欲
女用情趣玩具市场，由杰士邦品牌通过参加美博会，寻找美妆KOL等方式，逐步打开了媒体营销渠道。但男用情趣玩具市场，在几乎所有的媒介类型中，基本都属于男用玩具品牌禁入。杰士邦常年深耕电竞赛道，赞助几乎所有主流电竞赛事，DOTA2、CS、绝地求生PCL、和平精英PEL等，杰士邦通过各种各样的合作，早已获得良好直播平台及电竞主播口碑。
在男用情趣玩具市场，大多数品牌选择“擦边”的方式进行营销。杰士邦早在2025年底，通过预设幽默风趣脚本的主播合作，突破了斗鱼、虎牙直播平台对男用玩具的投放限制（当然直播内容也必须符合平台的监管要求），开拓了男用情趣玩具营销先河。
当情趣用品不再只是情趣用品，而是一件3C数码科技单品——一个新的品类标准，就此被改写。
先说个背景。飞机杯赛道行业增长已趋于疲软。主流竞品长期依靠低价打折、低俗内容引流收割基础用户，整个赛道陷入存量竞争白热化的泥潭。
那大家在卷什么？无非两条老路：一条是"价格参数"，从百元卷到几十元，拼底价走量；另一条是"低俗博眼球"，用擦边内容换取流量。
但杰士邦的选择是——掀翻牌桌，重新定义飞机杯品类本身。
这一次，不卷低价，不拼博眼球，用一场3C数码级的科技革命，打开飞机杯的下一代形态。
跳出低价内卷，以3C数码逻辑重构情趣品类标准
这场革命的载体，就是杰士邦AI观影杯。
给各位科普一下产品逻辑。这款产品搭载AI影音联动技术——"杯随影动"，设备可实时识别视频画面节奏与场景变化，智能同步调节震动频率与力度，让用户获得"身临其境"的沉浸式感官体验。它不是对传统飞机杯的参数微调，而是从交互底层完成的品类重构，是真正意义上的"新一代智能情趣单品"。
但问题来了。如此前沿的技术，摆在消费者面前，认知门槛极高。AI观影功能高度抽象，常规图文科普转化极低，消费者根本看不懂、不敢买。更棘手的是，情趣品类内容传播限制多，低俗表述走不通，科技讲解又怕枯燥。
面对多重困局，杰士邦给出了一个足以改写品类认知的答案——把情趣产品当成3C数码科技产品来卖。
锁定5亿电竞核心人群，找到"杯随影动"的破圈锚点
好的产品需要一个可以感知的锚点，这个点要在结合产品力的同时，触达对的人群。
我们将目光锁定在了一个此前几乎无人深耕的群体——电竞玩家、3C极客、二次元娱乐年轻男性，覆盖5亿电竞核心用户群体。调研发现一个关键洞察：年轻男性不满足于基础生理需求，追求的是沉浸式、科技感、影音联动的个性化单人愉悦体验；他们反感传统情趣产品的低俗刻板形象，愿意以3C数码产品的视角来选购情趣用品。
这群人日常活跃于斗鱼、B站等娱乐平台，但整个行业的品牌极少进入电竞圈层做深度内容沟通。市场存在巨大空白，而这个空白，正好与AI观影杯的产品特性完美匹配。
于是，一条贯穿全渠道的创意主线诞生——
"杯随影动，身临其境，重构赛博时代的爱与欲。"
这句话不只是一个Slogan，更是一个战略定位：集结头部电竞意见领袖联合背书，对标高端3C产品，在斗鱼平台举办线上新品发布会，用超级声量叠加创新功能，高效拉升产品转化。
把新品发布，做成电竞圈层的现象级事件
找到对的人和对的话术之后，接下来就是让这件事变成一场"事件"。
以斗鱼电竞直播为核心引爆场，打通B站自媒体、多平台达人种草、京东站内运营、私域导流全渠道，构建了一条从声量引爆到搜索收口再到私域沉淀的完整转化链路。
而执行过程中最难啃的硬骨头，也被逐一击破：
情趣品类直播内容审核限制多，难以完整展示产品功能。
——对标3C数码测评逻辑，聚焦AI智能联动、屏幕数字交互等科技功能讲解，规避低俗表述，顺利完成电竞直播发布会。
跨圈层用户对情趣产品接受度未知，易产生负面观感。
——选用垂直3C、游戏测评达人先行试水，优化内容话术后再大规模投放头部电竞主播。
定义下一代标准，才是开创者的底色
上市首月，即登顶高端飞机杯类目成交TOP1。
杰士邦AI观影杯的诞生，从来不止是一款高端新品上市。
它成功塑造了杰士邦飞机杯"前沿科技数码品牌"的标签，打破行业低俗刻板印象，抢占千元智能情趣杯科技赛道用户心智。它打通了电竞、二次元、3C极客跨年轻圈层，沉淀了品牌此前从未覆盖的海量年轻男性用户，拓宽了品牌长期用户基本盘。它坐稳了千元飞机杯市场行业第一位置，巩固了京东飞机杯类目搜索头部地位。
与此同时，项目还推动了情趣行业的阳光化进程：摒弃低俗营销套路，以3C数码、科技产品视角正向传播单人愉悦健康观念；通过专业测评、操作指南短视频科普安全、舒适、智能的成人健康护理方式；切入电竞主流年轻娱乐场景，消除大众对两性健康产品的刻板偏见，推动行业营销规范化、阳光化发展。
毕竟，真正的开创者，从来不是追赶标准，而是定义标准。
数英奖案例展示
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创作人员名单
覃洁、陈琨、周莹、龚征、刘蔚明、王斌、唐涛、王豪杰、黎哲宏、刘莹
数英奖参赛项目说明 - Jissbon 杰士邦，品牌/广告主
【背景与目标】
1、行业背景：
男用飞机杯赛道主流电商平台全年生意规模达十亿级，但行业增长趋于疲软，26年Q1行业大盘同比下滑15%，竞争白热化。行业深陷低价内卷：主流竞品普遍以低价大促透支价格空间、靠擦边低俗内容引流抢量，品类价值感与信任度持续被稀释。高端智能新品认知门槛高、行业缺乏权威沟通场景，年轻潜力圈层长期未被有效触达。作为飞机杯行业TOP1的领导品牌，杰士邦有责任、有义务打破行业困局、率先制定更高标准，引领飞机杯市场走向高端化与健康化。
2、三大核心挑战
商业挑战：高端千元杯市场竞品分流严重，飞机杯产品线增长乏力，急需全新单品拉动类目整体销售额，扭转高端市场份额劣势；
用户挑战：品牌现有用户圈层固化，电竞、二次元、3C极客等潜在年轻群体未深度渗透，年轻新客获取难度大；
传播挑战：情趣品类内容传播限制多，AI观影功能抽象难懂，常规图文科普转化极低，缺少权威场景以降低用户认知门槛。
3、分维度量化目标
生意目标
基准：杰士邦男用情趣玩具全行业第一，但在京东飞机杯类目排名TOP2；目标：冲击京东飞机杯类目TOP1；
基准：新品上线前京东自营店铺飞机杯类目访客排名TOP3；目标：营销期间访客冲击TOP1；
品牌传播目标
目标：全域总曝光2000万+，抢占京东飞机杯类目核心搜索词TOP1，建立AI科技智能产品心智。
【洞察与策略】
1、目标人群分层、底层心理未满足需求（附调研数据）
核心分层：电竞玩家、3C极客、二次元爱好者等年轻男性，覆盖亿级年轻电竞用户群体。调研底层需求：年轻男性不满足于基础生理需求，追求沉浸式、科技感、AI智能化、影音联动的个性化单人愉悦体验；反感传统情趣产品的低俗刻板形象，愿意以3C数码产品视角选购情趣用品；日常活跃于斗鱼、虎牙、B站等娱乐平台，但行业品牌极少进入电竞圈层做深度内容沟通，市场存在巨大空白。
2、核心战略定位（一句话）
集结头部电竞意见领袖联合背书，对标高端3C产品，以AI科技为核心卖点，在斗鱼平台举办线上新品发布会，用超级声量叠加AI创新功能，高效拉升产品转化。
3、核心创意Idea与全渠道统一表达
杯随影动身临其境，重构赛博时代的爱与欲——以高品质工艺叠加AI技术，实现“影音随动”的全新功能，让科技为产品赋能、让沉浸体验真实可感。
【创意阐述】
与行业竞品「卷低价、靠擦边引流」的通用打法截然不同，本项目不打价格战、不博取低俗眼球，而是以高质感3C标准重塑品类价值表达，通过斗鱼发布会完成品类质感重塑，重新定义情趣行业标准，实现差异化突围：
1、渠道创新：本项目切入斗鱼头部电竞直播，直达5亿电竞年轻用户，开辟全新流量赛道；
2、内容标准创新：区别于竞品低价促销与擦边内容引流，项目以高端3C数码发布会规格做产品发布，用高质感3C美学重塑品类形象，赋予情趣产品权威质感，重新定义行业内容与沟通标准；
3、沟通逻辑创新：本项目聚焦AI影音联动差异化科技卖点，降低新品理解门槛；
4、圈层破圈创新：打破情趣品类传播壁垒，联动电竞、二次元、3C测评达人，实现跨圈层自来水传播。
【结果与影响】
1、生意指标：
单品销售：现货开启4小时销量即超过既定目标（首发目标完成率超200%）；活动期单品加购环比增长526%、访客环比增长427%，增速爆发力远超行业平均水平。
类目整体：周期内杰士邦飞机杯京东自营销售环比增长268%，同期行业大盘增幅仅约25%，品牌增速达行业大盘的10倍以上，增长韧性显著；
投入产出：项目周期整体ROI达4.1，大幅优于飞机杯行业平均投放水平，以小预算撬动高倍生意回报；
市场地位：千元杯赛道首发销量行业NO.1，飞机杯核心产品词京东搜索量TOP1，双榜第一确立品类领先地位。
数据来源：京东商智
2、用户资产指标：
新增资产：京东单品访客环比提升427%，大量电竞、二次元全新年轻客群流入品牌类目，人群结构实现跨圈层焕新；
搜索心智资产：杰士邦AI观影杯霸屏站内搜索、登顶TOP1，京东搜索前十词条中杰士邦独占4席；「杰士邦AI」词条名次飙升28位，品牌AI科技心智与品类搜索心智全面拉高；
复购铺垫：私域社群承接海量站外新粉，沉淀长期可运营用户资产，为后续新品复购打下基础。
3、传播增效指标：
全域总曝光2000万+；其中斗鱼渠道曝光1200万+，传播效能全面开花；
自发UGC免费增益：B站自来水海量二创，科技向头部UP主主动二创，放大传播声量；
平台免费资源：项目效果达标，反向获取京东站内资源，降低付费投放成本。
4、外部变量排除论证：
宏观环境：活动周期无大型电商全民促销节点，无平台统一补贴政策，类目增长完全来自本项目新品营销拉动；
竞品影响：同期竞品无千元智能新品集中上市、无大型全域营销投放，行业大盘仅约25%的平缓增长，而本项目类目销售环比增长268%，增长系独立营销效果驱动；
政策影响：周期内无两性健康、成人品类相关扶持/限制政策变动，传播、销售数据不受外部政策干扰。
5、品牌长效资产提升
心智资产：成功塑造杰士邦飞机杯“AI科技+高品质工艺”的前沿科技数码品牌标签，打破行业低俗刻板印象，让AI成为品牌差异化心智锚点，抢占千元智能情趣杯科技赛道用户心智；
人群资产：打通电竞、二次元、3C极客等年轻圈层，沉淀海量品牌此前未覆盖的年轻男性用户，拓宽品牌长期用户基本盘；
市场地位：坐稳千元飞机杯市场行业第一位置，巩固京东飞机杯类目搜索头部地位，高端产品线市场份额持续提升，以TOP1领导者的标杆姿态持续带动品类升级、引领行业发展。
6.3. ESG/社会公共价值
推动情趣行业阳光化：摒弃行业低俗营销套路，以 3C 数码、科技产品视角正向传播单人愉悦健康观念，倡导两性健康多元化生活方式；
正向科普教育：通过专业测评、操作指南短视频科普安全、舒适、智能的成人健康护理知识，引导用户科学看待个人生理健康需求；
拓展健康传播边界：切入电竞主流年轻娱乐场景，消除大众对两性健康产品的刻板偏见，推动行业营销规范化、阳光化发展，以行业TOP1的示范效应带领行业进步、引领飞机杯行业走向高端化与健康化。
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