广汽埃安：让Ray成为一束照见热爱的光
原标题：AI驱动 × 创意无界，让 Ray 成为一束照见热爱的光。
面对全新车系Ray，如何让一个陌生的英文名字，在短时间内被年轻用户感知、理解并记住？
BITONE从年轻人鲜活、自由、热烈的生活状态出发，没有停留在对名字字面意义的解释，而是将“Ray”转化为一束贯穿生活的光：车身掠过的流光、突然亮起的眼睛、缤纷升空的气球、穿过云层的日光、奔跑的人群与盛放的花海……
光在人、场景与车辆之间不断流动，也让关于Ray的感受逐渐变得具体。
影片以“光”为核心视觉线索，将多元人物群像与不同生活场景串联起来。观众先感受到一种轻松、愉悦、向上的生活状态，再在情绪不断升温的过程中，自然抵达Ray的名字与车辆形象，让一次“名字解读”不只是解释一个名称，更成为对新车系生活态度的一次视觉表达。
视频
整个项目依托BITONE.FLOW AIGC全链路生产生态完成，从创意构思、美学呈现到最终成片，仅用7天。AIGC为人物、场景与叙事打开了更大的创作空间，也帮助团队在紧凑周期内统一真实质感、情绪张力与视觉风格，让技术真正进入创意过程，而不是停留在形式层面。
项目上线后，抖音获得1.4万点赞、542次收藏；
视频号获得1,214次赞、1,313次喜欢，双平台累计2,047次转发、149条评论。从一束光出发，Ray被转化成一种可感知、可记忆，也愿意被分享的生活想象。
创作人员名单
业务对接：邢慕莎、季楠
项目经理：李宁
创意负责人：蒋立思
导演：蒋立思 、邬昱
美术/AIGC 制作：李鑫、刘璐
剪辑：杨美英
数英奖参赛项目说明 - BITONE，创意代理商
【背景与目标】
埃安全新车系Ray面向热爱生活、重视自我表达与情绪体验的年轻用户。名字发布阶段，需要把陌生的英文名称转化为清晰、可感知的品牌印象，让用户理解Ray所承载的轻松、愉悦、向上的生活状态。
本项目以一支名字解读短片承担新车系的认知建立任务：用具有吸引力的人物与光影抓住注意力，以生活情绪解释名字内涵，并将记忆落在Ray与车辆形象上。同时，团队需要在7天内完成从创意构思到最终成片的交付。
【洞察与策略】
基于BITONE对汽车行业、用户审美与生活方式的长期探索，以及本项目的人群分析，团队发现：年轻人向往的“发光”，体现在对日常生活持续保有感受力，愿意出发、表达喜欢，也愿意按自己的节奏享受当下。突然亮起的眼睛、自然流露的笑意与投入奔跑的身体，都能传递这种鲜活状态。
由此，影片以“照见生活热爱的光”为创意出发点，把Ray的名字含义转化为具体的人物体验。传播策略是先建立情绪共鸣，再形成名字记忆；借助适合社交平台观看的短片节奏，让观众在生活图景中感受Ray，并通过片尾名字与车辆的汇聚完成认知承接。
【创意阐述】
核心创意：让Ray成为一束照见热爱的光。
影片将光作为贯穿全片的视觉线索，以车身流光、明亮眼神、缤纷气球、穿云日光、奔跑人群与盛放花海，交织鲜活而多元的当代生活图景。光连接人物情绪、环境与车辆，推动情感层层递进，最终汇聚为Ray的名字与车辆形象，让抽象命名获得可感知的生活意义。
制作依托BITONE.FLOW AIGC全链路生产生态，以AI驱动创意表达和画面生产，塑造兼具真实质感与情绪张力的超写实用户群像。团队以统一的美学方向组织多元人物与场景，在7天内完成创意构思、美学呈现到成片交付，将AIGC的创作自由落实为服务命名主题的完整影片。
【结果与影响】
交付成果：完成Ray名字解读影片，项目制作规格为30秒。从创意构思、美学呈现到最终成片共用 7 天，为新车系建立以光、人物群像和生活情绪为核心的视觉表达。
传播表现：官方帖截图显示，抖音获赞1.4 万、评论65条、收藏542次、转发70次；视频号获赞1,214次、喜欢1,313次、评论84条、转发1,977次。双平台合计转发2,047次、评论149条，呈现出用户的主动分享与讨论。
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