百事可乐×上海迪士尼10岁生日庆典，加你更美妙
【背景与目标】
随着IP联名进入高频竞争阶段，跨界营销的价值标准也在持续升级。
年轻消费者衡量一款饮品的价值维度正在持续拓宽，除产品功能外，情绪价值、收藏体验、社交表达与互动参与，也日益成为影响消费选择的重要因素。与此同时，品牌对IP资源的运用持续深化，从产品联名和传播曝光，逐步延伸至产品价值塑造、消费体验创新与用户关系经营。
基于与上海迪士尼度假区十年的合作积累，百事以十周年为重要节点，围绕“百事 加你更奇妙”，进一步释放双方沉淀的品牌与IP价值，推动合作从阶段性联动迈向可持续价值共创。
项目聚焦三重目标：以迪士尼IP丰富百事无糖、0糖0卡7喜等产品线的消费价值，通过收藏、互动与分享创造更多购买理由，放大产品增长力；通过园内外体验、社交互动与城市触点拓展消费者参与路径，激活消费参与力；并进一步整合IP运营、产品创新、场景体验、渠道触达与内容传播，沉淀可持续经营的品牌资产。
【洞察与策略】
年轻消费者对IP的喜爱，正通过更丰富的行为表达出来：为了本命角色寻找不同包装、交换重复款，带着联名产品打卡，并通过收藏、改造与二次创作赋予产品新的表达价值。这些行为反映出消费者与IP关系的进一步深化。联名产品既承载角色吸引力，也逐渐成为兴趣表达、圈层交流和内容创作的载体。对于品牌而言，消费者参与得越深入，IP价值进入日常生活的空间也越大。基于这一洞察，百事将消费者参与贯穿整个项目，形成清晰的策略路径：以IP强化产品价值，以体验激活消费参与，以社交传播持续放大用户共创。
围绕“百事 加你更奇妙”，百事向消费者发出邀请，将消费体验进一步升级为“共创体验”：将迪士尼朋友的角色资产融入产品设计，以产品创新强化收藏与分享价值，让联名产品进一步成为可收集、可交换、可分享的社交货币，并以集罐机制持续激活购买与参与；通过园内外体验和城市空间拓展互动场景，以游园、打卡等真实体验进一步放大消费者参与，让共创从产品延伸至线下场景；再以微博、小红书等社交平台承接话题讨论、集罐分享与用户创作，让品牌内容持续转化为消费者参与的素材源泉。
【创意阐释】
1、以产品创新打开IP共创入口，借角色吸引力打造社交货币
产品端，百事与迪士尼围绕角色资产展开深度共创，不止将IP形象融入包装，更进一步延展至产品形态、互动方式与周边设计，最大化释放迪士尼IP价值，让角色资产真正进入消费者的购买选择与使用体验。由此，联名产品也从单一饮用载体，进一步成为连接兴趣圈层、承载个性表达的社交货币。
园外，百事推出百事无糖上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款与0糖0卡7喜上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款，将米奇和朋友们、达菲和朋友们融入高频饮用场景。其中，“达菲和朋友们”首次在中国大陆地区现身碳酸饮料包装，为产品叠加稀缺性、收藏价值与圈层话题。
系列产品覆盖全国297个地级城市，并深度联动全家、罗森、美宜佳等全国主流连锁便利店及各类终端门店，将IP关注度自然承接至日常消费场景。
园内，百事进一步将IP创意融入产品形态与互动方式。百事可乐无糖奇妙庆典萌趣瓶采用行业首创的萌趣球形瓶身，并搭配角色背带，将饮用体验延伸至携带、拍照与收藏；百事可乐奇妙庆典玩转瓶采用行业首创旋转标签设计，消费者通过旋动瓶身即可切换迪士尼朋友画面，为产品增加动态互动体验。
透卡、贴纸、斜挎包、变色杯等周边同步延展收藏、互动与分享场景，进一步丰富消费者与联名产品的连接方式。
从系列化角色包装到创新产品形态，百事将双方合作进一步转化为消费者可感知、可参与的产品体验，也为后续社交互动与用户共创打开入口。
2、以“百事 加你更奇妙”为主线，构建持续生长的社交共创场域
产品打开共创入口之后，百事进一步以互动机制、品牌内容与社交平台承接消费者参与，让“加你”成为贯穿项目传播的核心动作。这里的“加”既在视觉上呼应迪士尼许愿星符号与“+”号交汇出的奇妙信号，也进一步化作一份面向消费者的参与邀请，鼓励消费者通过集罐、分享与创作等方式和品牌玩在一起。
围绕共创邀请，品牌首先以多元互动机制激活消费者参与。以“百事 加你更奇妙夏日渴望派对”为重要激励，结合集罐任务、积分机制及限定周边抽奖等玩法，推动消费者从单次购买走向持续收集、互动与分享，为共创不断注入参与动力。0糖0卡7喜同步推出“点亮7喜奇妙星愿”，借助透明瓶身与点亮动作，进一步丰富产品的互动体验和分享价值。
在此基础上，品牌以产品TVC与艺人TVC双线内容集中释放联名产品亮点与互动玩法。艺人化身“集罐玩家”，将产品信息与集罐体验自然结合，为消费者建立清晰的参与认知，也让艺人成为连接品牌与广大消费者的重要媒介，进一步放大互动体验空间，增强共创吸引力。
在微博、小红书，百事围绕“百事 加你更奇妙”同步搭建主题话题与专题页面，并结合H5互动，将产品内容、集罐讨论与用户创作持续汇聚。“贴贴罐”以鲜明的视觉表达和分享属性进一步强化联名产品的社交话题性，带动晒单、合拍、角色收集、互换讨论及二次创作不断涌现。
由此，百事打通了互动机制激活、品牌内容引导、平台话题聚合、用户内容扩散的完整社交传播链路。一系列相互衔接的参与机制，让消费者在购买之后持续进入集罐、互动、分享与创作环节，也让“百事 加你更奇妙”真正成为由品牌与消费者共同完成的共创表达。
3、以全域触点拓展体验半径，让共创进入城市日常
线上参与持续扩散的同时，百事进一步将联名体验延伸至消费者真实的生活路径，让“百事 加你更奇妙”的共创体验从线上走入更高频的日常场景。
园外产品覆盖全国297个地级城市，以便利店、商超等高频渠道承接日常购买需求；北京、上海、广州、武汉等城市核心地标，则通过巨型装置、裸眼3D大屏、双屏互动、地铁长廊等创意户外形式，将迪士尼IP体验带入通勤、购物与休闲等更为日常的城市生活场景。
兼具视觉吸引力与互动属性的城市触点，为消费者创造停留、拍摄、打卡和分享的契机，进一步延展共创链路。品牌搭建的线下场景成为消费者参与共创的内容素材；消费者的自主记录与分享，又持续推动线下体验向线上内容与UGC扩散，形成完整的共创闭环。
至此，项目形成园内深化体验、园外承接消费、城市扩大触达、社交平台持续扩散的全域联动。共创体验由此从线上互动沿着产品、渠道和城市空间持续延展，进一步深化品牌与消费者的连接深度与参与半径。
4、多重价值转译，释放IP合作的商业价值与消费价值
传播层面，百事根据不同受众的关注重点，对此次合作进行差异化价值解读，让品牌共创、商业价值与消费者价值形成协同放大。
面向B端，聚焦品牌长期合作、产品创新、场景共建与消费连接等维度，拆解百事与迪士尼如何由单一联名走向多维共创，呈现双方长期合作背后的经营逻辑与增长价值，进一步沉淀具有行业参考意义的跨界共创样本。
面向C端，则从情绪消费、角色收藏、“手搓二创”等年轻趋势切入将产品创新与消费者真实兴趣连接，进一步解读品牌如何搭建消费者共创链路，持续提升联名产品的讨论度、参与度与内容延展空间。
【结果与影响】
依托协同联动和全链路共创，项目实现8300万+媒体人群覆盖（UV）、38万+ UGC内容、6815万+额外媒体价值；联名产品覆盖全国297个地级城市，全国渠道落地逾万场地推活动。
同时，此次项目也进一步沉淀出更具长期价值的品牌资产。
在产品层面，迪士尼角色资产、创新包装与互动体验共同强化产品差异化，为百事无糖等产品线拓展收藏、互动与分享等多元消费价值及社交货币属性。在消费者层面，集罐、打卡、话题互动与用户创作不断延长参与链路，使消费者进一步成为产品体验者、内容传播者与品牌共创者。在品牌层面，百事将IP运营、产品创新、场景体验、社交互动、渠道承接与内容传播贯穿于同一条经营链路，进一步强化品牌整合优质IP资源、转化消费价值并持续经营用户关系的综合能力。
以IP提升产品价值，以体验深化消费者连接，以社交互动激活用户共创，以全域触点放大商业影响。
此次十周年合作，将迪士尼IP影响力进一步转化为百事的产品增长力、消费者参与力与品牌经营力，也推动双方合作向更具持续性的价值共创迈进，为快消品牌深化IP合作价值提供了具有参考意义的实践路径。
数英奖参赛项目说明 - Pepsi 百事可乐，品牌/广告主
【背景与目标】
随着IP联名进入高频竞争阶段，跨界营销的价值标准也在持续升级。
年轻消费者衡量一款饮品的价值维度正在持续拓宽，除产品功能外，情绪价值、收藏体验、社交表达与互动参与，也日益成为影响消费选择的重要因素。与此同时，品牌对IP资源的运用持续深化，从产品联名和传播曝光，逐步延伸至产品价值塑造、消费体验创新与用户关系经营。
基于与上海迪士尼度假区十年的合作积累，百事以十周年为重要节点，围绕“百事 加你更奇妙”，进一步释放双方沉淀的品牌与IP价值，推动合作从阶段性联动迈向可持续价值共创。
项目聚焦三重目标：以迪士尼IP丰富百事无糖、0糖0卡7喜等产品线的消费价值，通过收藏、互动与分享创造更多购买理由，放大产品增长力；通过园内外体验、社交互动与城市触点拓展消费者参与路径，激活消费参与力；并进一步整合IP运营、产品创新、场景体验、渠道触达与内容传播，沉淀可持续经营的品牌资产。
【洞察与策略】
年轻消费者对IP的喜爱，正通过更丰富的行为表达出来：为了本命角色寻找不同包装、交换重复款，带着联名产品打卡，并通过收藏、改造与二次创作赋予产品新的表达价值。这些行为反映出消费者与IP关系的进一步深化。联名产品既承载角色吸引力，也逐渐成为兴趣表达、圈层交流和内容创作的载体。对于品牌而言，消费者参与得越深入，IP价值进入日常生活的空间也越大。
基于这一洞察，百事将消费者参与贯穿整个项目，形成清晰的策略路径：以IP强化产品价值，以体验激活消费参与，以社交传播持续放大用户共创。
围绕“百事 加你更奇妙”，百事将迪士尼朋友的角色资产融入产品设计，以产品创新建立购买与收藏吸引力；通过园内外体验和城市空间拓展互动场景；再以微博、小红书等社交平台承接话题讨论、集罐分享与用户创作，让品牌内容持续转化为消费者参与的素材源泉。
【创意阐述】
一：以产品创新承接IP价值，将角色吸引力转化为真实产品力
产品端，百事最大化释放迪士尼IP的价值，让角色资产真正进入消费者的购买选择与使用体验。
园外，百事推出百事无糖上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款与0糖0卡7喜上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款，将米奇和朋友们、达菲和朋友们融入高频饮用场景。其中，“达菲和朋友们”首次在中国大陆地区现身碳酸饮料包装，为产品叠加稀缺性、收藏价值与圈层话题。
系列产品覆盖全国297个地级城市，并深度联动全家、罗森、美宜佳等全国主流连锁便利店及各类终端门店，将IP关注度自然承接至日常消费场景。
园内，百事进一步将IP创意融入产品形态与互动方式。百事可乐无糖奇妙庆典萌趣瓶采用行业首创的萌趣球形瓶身，并搭配角色背带，将饮用体验延伸至携带、拍照与收藏；百事可乐奇妙庆典玩转瓶采用行业首创旋转标签设计，消费者通过旋动瓶身即可切换迪士尼朋友画面，为产品增加动态互动体验。
透卡、贴纸、斜挎包、变色杯等周边同步延展收藏、互动与分享场景，进一步丰富消费者与联名产品的连接方式。
从系列化角色包装到创新产品形态，百事将IP价值深入产品设计、互动方式与购买理由，让角色影响力进一步转化为产品差异化竞争力。
二：以“百事 加你更奇妙”为主线，构建持续生长的社交共创场域
产品建立吸引力之后，百事进一步以内容、平台与互动机制承接消费者参与，让“加你”成为贯穿项目传播的核心动作。
品牌首先以产品TVC与艺人TVC双线内容集中释放联名产品亮点与互动玩法。艺人化身“集罐玩家”，将产品信息与集罐体验自然结合，为消费者建立清晰的参与认知，也让艺人成为连接品牌与广大消费者的重要媒介，进一步放大互动体验空间。
在微博、小红书，百事围绕“百事 加你更奇妙”同步搭建主题话题与专题页面，并结合H5互动，将产品内容、集罐讨论与用户创作持续汇聚。“贴贴罐”以鲜明的视觉表达和分享属性进一步强化联名产品的社交话题性，带动晒单、合拍、角色收集、互换讨论及二次创作不断涌现。
互动机制则以“百事 加你更奇妙夏日渴望派对”为重要激励，结合集罐任务、积分机制及限定周边抽奖等玩法，为消费者持续创造参与动力。0糖0卡7喜同步推出“点亮7喜奇妙星愿”，借助透明瓶身与点亮动作，进一步丰富产品的互动体验和分享价值。
由此，百事打通了品牌内容引导、互动机制承接、平台话题聚合、用户内容扩散的完整社交传播链路。一系列相互衔接的参与机制，让消费者在购买之后持续进入集罐、互动、分享与创作环节，也让“百事 加你更奇妙”真正成为由品牌与消费者共同完成的传播表达。
三：以全域触点拓展体验半径，IP价值进入城市日常
线上参与持续扩散的同时，百事进一步将联名体验延伸至消费者真实的生活路径。
园外产品覆盖全国297个地级城市，以便利店、商超等高频渠道承接日常购买需求；北京、上海、广州、武汉等城市核心地标，则通过巨型装置、裸眼3D大屏、双屏互动、地铁长廊等创意户外形式，将迪士尼IP体验带入通勤、购物与休闲等更为日常的城市生活场景。
兼具视觉吸引力与互动属性的城市触点，为消费者创造停留、拍摄、打卡和分享的契机，并进一步推动线下体验向线上内容延伸。
至此，项目形成园内深化体验、园外承接消费、城市扩大触达、社交平台持续扩散的全域联动。乐园体验由此沿着产品、渠道和城市空间持续延展，进一步扩大IP影响力与消费者的连接半径。
四：多重价值转译，释放IP合作的商业价值与消费价值
传播层面，百事根据不同受众的关注重点，对此次合作进行差异化价值解读，让商业价值与消费者价值形成协同放大。
面向B端，聚焦无糖赛道、产品差异化、货架吸引力与终端承接能力，从行业及经营视角解读IP合作带来的产品机会，进一步增强渠道对新品与品牌的经营信心。
面向C端，则从情绪消费、角色收藏、“手搓二创”等年轻趋势切入，将产品创新与消费者真实兴趣连接，持续提升联名产品的讨论度、参与度与内容延展空间。
【结果与影响】
依托协同联动，项目实现8300万+媒体人群覆盖（UV）、38万+ UGC内容、6815万+额外媒体价值；联名产品覆盖全国297个地级城市，全国渠道落地逾万场地推活动。
同时，此次项目也进一步沉淀出更具长期价值的品牌资产。
在产品层面，迪士尼角色资产、创新包装与互动体验共同强化产品差异化，为百事无糖等产品线拓展收藏、互动与分享等多元消费价值。在消费者层面，集罐、打卡、话题互动与用户创作不断延长参与链路，使消费者进一步成为产品体验者、内容传播者与品牌共创者。在品牌层面，百事将IP运营、产品创新、场景体验、社交互动、渠道承接与内容传播贯穿于同一条经营链路，进一步强化品牌整合优质IP资源、转化消费价值并持续经营用户关系的综合能力。
以IP提升产品价值，以体验深化消费者连接，以社交互动激活用户共创，以全域触点放大商业影响。
此次十周年合作，将迪士尼IP影响力进一步转化为百事的产品增长力、消费者参与力与品牌经营力，也推动双方合作向更具持续性的价值共创迈进，为快消品牌深化IP合作价值提供了具有参考意义的实践路径。
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