东阿阿胶与迪士尼，为当代公主们组一种很新的CP
2024年的520，胜加为东阿阿胶打造了一支品牌片《因为我是你，所以我爱你》，从女性议题入手，表达女性之间从身体到情绪上的感同身受。
而今年，随着东阿阿胶的品牌焕新，我们接到了老朋友的新需求——通过与高热IP联名，来打造一场具有"高可见度、强传播性、易理解性"的破圈营销。
于是，胜加看向“IP富翁”迪士尼，和东阿阿胶一起穿越到神奇的童话世界↓
魔镜魔镜告诉我，为什么是白雪公主？
从情感导向，到业务导向
区别于去年的情感向营销，品牌升级后的东阿阿胶，有了新的策略导向：一方面聚焦东阿阿胶的核心产品特性，直击消费者补血需求痛点；另一方面完善产品特性内容体系，从产品功能上升到使用场景，力争成为消费者补血需求场景下的首选。
在大众的认知中，气血充盈的人往往拥有面色红润、发量浓密、精力充沛等特质。当我们回溯记忆，发现“好气血”的特征，与童话世界里初代顶流——白雪公主的形象不谋而合。
白雪公主乌黑亮丽的秀发、红润娇艳的嘴唇以及白皙透亮的肌肤，正是健康美与元气满满的生动写照。这种跨越时空的奇妙契合，让我们找到了这次合作的起点。
带给消费者的仅仅是一套“公主皮肤”吗？
从体貌表征，到精神内核
围绕着白雪公主的“体貌表征”能够构建功效型的补血认知，而挖掘出更多的公主故事，才能从情感上更完整丰满、打动更多女性受众。
有白雪公主作为灵感起点，接下来就是讲好公主故事了。我们发现，在如今的时代里，公主叙事依旧不过时。“迪士尼在逃公主”成为潮流打卡热词，“公主学习法”备受关注，女明星们也被因独特的气质被冠以不同“公主”名头。在当下语境里，“公主”既是当代独立女性的自我肯定，也是对其他女性的鼓励与欣赏。公主们真善美的特质，让她们彼此看见、彼此认可、彼此赞美，彼此守护。
基于此，我们有了「彼此守护 就很公主」的主张。我们想告诉万千女性：女性守护女性，这本就是一种强有力的公主行为。公主可以是守护别人的人，也可以是被守护的人。当你用心呵护自己的健康、真诚守护身边的人，你就是在续写属于自己的公主故事。这份守护精神，也契合东阿阿胶品牌焕新后的「最具英雄特质的照顾者」形象，从而让故事与品牌精神紧密相连，彼此依托。
在美术设计上，我们也采用蝴蝶结的元素将主张里的文字“拥抱”“连接”在一起，达成一种“守护感”的视觉效果。
当代公主们的故事，从守护开始
从煽情叙事，到日常叙事
我们想把故事讲得更轻些。
随着“轻养生”、“碎片化滋补”需求崛起，东阿阿胶小金条通过条袋装设计，精准切入“轻滋补”赛道，与传统阿胶形成差异化互补；而我们的守护故事，也想配合着产品特性，演绎得更为日常化。
规避煽情叙事，拒绝过度戏剧化。走入日常生活，克制地寻找、放大那些藏匿在琐碎之下、细腻而又真实的守护时刻：一个眼神、一句问候、一次打扰、一次争吵……这些都可以是真实的守护现场。而被守护的女性，不仅在精神上被滋养温暖，也在身体上得到了滋补，收获了白雪公主般的“乌发红唇、健康气色“。
「宝贝公主」守护「高管公主」｜职场紧绷认真，公主因爱天真
习惯用一身铠甲面对世界的大女主，被宝贝用公主贴纸反向守护。
「骑士公主」守护「加班公主」｜人生虽有风雨，公主总有奇遇
成年人那些未被说出口的压力与委屈，往往在深夜的网约车里决堤。陌生人无声、体面地守护，反而是恰到好处的关怀。
「熟龄公主」守护「宝妈公主」｜纵使身份蜕变，公主宠爱不变
一份隐藏在中式母女争吵下的守护，那个有了小宝贝的新手妈妈，也是妈妈心里的小公主。
「室友公主」守护「考研公主」｜追梦偶有难题，公主披荆斩棘
也许她们没有在经历你当下的焦虑，但请相信，公主坚持不住的时候，会有更多公主来托举。
「E人公主」守护「I人公主」｜世间标准各异，公主自信美丽
有时，女孩的安全感，往往来自另一个女孩。她懂你对于绽放的渴望，也理解你的忐忑与羞涩。与你站在一起，就是在给予你勇敢的底气。
在视频里，我们基于创意本身温暖明快的特点，设置许多巧思：
当代公主和白雪公主开场动作是相同的；对于白雪公主乌发红唇的光效描摹；人物妆造和置景道具大量使用白雪公主同款“红、黄、蓝”色调；结合童话故事里白雪公主住在森林小木屋的设定，在环境里融入很多包豪斯中古风家具；迪士尼魔法和阿胶速溶粉结合变成梦幻金粉……
在海报视觉上，我们放大童话书的元素，兼顾迪士尼的梦幻感。
公主守护礼，献给每一位当代公主
从心智传达，到效果转化
借视频内容传递价值主张的同时，我们还设计了东阿阿胶迪士尼白雪公主限定款礼盒。用东阿阿胶小金条速溶粉、联名布艺包挂、联名冰箱贴、联名串珠包挂给到公主们满满的守护～
礼盒概念设计稿
礼盒生产花絮
拍摄现场花絮
以及……全场最萌公主彩蛋！！！
东阿阿胶与迪士尼白雪公主的这次相遇，不仅是乌发红唇白嫩肌肤的美丽同频，更是一次关于当代公主精神的对话：平凡世界里的魔法，藏在我们彼此的守护中。
最后愿每个女孩都能成为自己的公主，续写自己的童话！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
2024年，东阿阿胶全面启动品牌焕新升级策略，通过情感基调的定义，成功实现了品牌沟通方式的年轻化转型。2025年，东阿阿胶策略重点转向消费者需求导向，聚焦“补血圣药”的核心产品特性，希望从产品功能上升到使用场景，力争成为消费者补血需求场景下的首选。但依旧面临着品类限制带来的功效教育难、破圈传播难、情感连接难等挑战。
因此，东阿阿胶需要进行营销突破，深度触达中医药品牌正在探寻覆盖的以女性为核心人群的当代年轻消费者，综合产品功效和品牌价值的传达，从表征到内核，让消费者感知到品牌的“守护”理念，完成关键信息传递。
【洞察与策略】
本次营销活动的受众以女性为核心人群的当代年轻消费者，尤其是18-35岁的女性群体，因此需要寻找与她们契合的沟通语境。公主文化具备大众基础，也映照了她们的复合型心理：既要在某些领域（如职场）展现强大的公主力，又渴望在私人领域获得治愈、实现公主梦。
基于以上洞察，我们依循东阿阿胶的“最具英雄特质的照顾者”品牌人设，从“功效”和“公主”入手，创新性地与迪士尼白雪公主合作，通过IP联名扩大认知基础和传播势能，并借助白雪公主这一「好气色、真善美」的经典童话形象实现对品牌和产品价值的转译，完成一场与当代年轻女性的沟通。
【创意阐述】
联名迪士尼白雪公主推出：
1、主题品牌片：以日常视角轻盈叙事，展示《当代公主图鉴》。品牌片中将每位女性定义为“当代公主”，并延续东阿阿胶对女性互助关注的一贯视角，提出“彼此守护，就很公主”主张。聚焦职场、家庭、校园、出行、通勤等不同场景，用五篇故事，还原不同女性之间真实的守护现场。
2、场景化系列海报：延续品牌片中的主张，打造系列海报进行传播，聚焦不同场景中女性互动的高光时刻、赞美女性之间的守护力量。
3、联名礼盒：主推产品+定制周边组成「公主守护礼」，承接品牌内容传播带来的的关注和流量，也是延续“守护”主旨，让童话书造型与品牌片形成视觉呼应。
【结果与影响】
1、营销活动实现全平台总曝光6.2亿+，社媒总播放5933万+，互动量125万+。消费者对于阿胶品牌年轻化，有明显的正反馈，具体评价趋向于时尚、精致、好看、心动、感动等关键词。
2、在全平台内容传播中，女性用户参与的互动占比85%以上，其中34岁以下女性占比92.8%，显著提升了品牌在年轻客群中的好感度。
3、在社交高频关键词分析中，此次营销活动的核心沟通内容、产品功效、品牌角色等内容均被高频提及，展现出品牌主张与产品核心利益点的有效传递。
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