美团闪购五一AIGC短片：当古人也开始“空包出行”
小长假还没到，行李清单已经列了一长串。
带孩子要准备湿巾和防晒，去户外要带装备，想一路保持精致，护肤和美妆也少不了。大家都想轻装出发，又怕到了路上缺东西。
这次我们以“空包出行享轻福”为主题，为美团闪购制作了一支AIGC短片，把三类五一需求交给三位“古人”。
孙悟空要脱困，赵云要带娃，王昭君要出塞。
熟悉的故事，从一个响指开始有了新走向。
视频
熟悉的名场面，换个好玩的讲法
短片由三个片段构成，并且沿用同一个小机关。大家熟悉的经典桥段短刚刚铺开，一个响指出现，美团闪购骑手随即进入画面，让故事有一个诙谐的转折，原来“古人”也有出行烦恼。
第一篇：猴王脱困五指山
这一篇对应“户外运动”场景。唐僧为救孙悟空徒手攀爬五指山、处境狼狈，孙悟空一声响指唤来美团闪购骑手。防晒衣、登山杖、户外背包等装备随即到位，让艰难攀登变成轻松出行。
第二篇：赵云救阿斗
这一篇对应“亲子遛娃”场景。赵云怀抱幼子冲出重围，原以为要被曹军阻拦，却被曹操问道：“五一携幼子出行，为何两手空空？” 随着一声响指，美团闪购骑手带着纸尿裤、湿巾、防蚊贴等遛娃好物出现。
原本紧张的战场，最终变成众将士共同照顾孩子的轻松场景。
第三篇：昭君出塞
这一篇对应“个护美妆”场景。面对御赐的胭脂水粉等十箱随行用度，王昭君选择轻装上马。进入戈壁后，她通过美团闪购获得防晒、面膜等个护用品，把“一切从简”的人物选择，转化为“无需负重，也能随时精致”的现代旅行态度。
一个响指，让三支片子有了同一个节奏
三支片子都用响指转场。响指前保留大场面经典桥段的气势，响指后骑手进入画面，节奏随即轻松下来。
轻轻的一个响指，正好对应美团闪购“随点随到”的速度，三个响指也让三个故事有了同一个节奏。
用AIGC，把故事讲得更完整
三篇内容采用统一的叙事节奏和视觉机制：响指前以低明度、古风配乐、大景别和电影化运镜贴近历史场景，建立严肃氛围；响指后转为明快、轻松的节奏，让现代骑手和品牌黄色成为画面的视觉焦点。每篇结尾通过人物反差和生活化场景再次制造笑点，完成从内容吸引、产品理解到品牌记忆的闭环。
制作层面，项目以AIGC完成多世界观、大场景和多人设的构建，并针对人物形象、服化道、历史环境、骑手制服、闪购袋及品牌标识进行跨镜头一致性控制与定向修复，在保留AI内容想象力的同时，使画面接近商业实拍质感。
结语
两周的制作时间里，我们完成了风格测试、人物与道具设定、静态分镜和动态生成，也逐一修正了骑手制服、闪购袋和品牌标识。AIGC让多个角色和场景在短时间内完整成片，也让这个制作量不小的故事，在有限时间里把该讲的都讲完整了。
故事讲到这里，古人的出行难题解决了。至于五一的行李，也可以轻一点了。
数英奖参赛项目说明 - 低聚体 成都，创意代理商
【背景与目标】
五一假期集中释放亲子遛娃、户外运动和美妆个护等多元消费需求。对于消费者而言，出行前需要准备的物品越来越多：纸尿裤、湿巾、防蚊用品、防晒用品、户外装备……为了应对途中可能发生的需求，人们往往不得不提前准备、反复确认，并背上沉重的行李。
与此同时，美团闪购正持续强化“品牌官方旗舰店”“出行好物随点随到”的消费认知。相较于单纯强调商品丰富、配送速度等功能卖点，本次项目更需要让消费者直观感受到：即时零售不仅解决临时应急，也可以改变人们准备和享受旅行的方式。
因此，项目以“空包出行享轻福”为传播主题，围绕亲子遛娃、美妆个护、户外运动三大场景，面向五一出行人群打造系列AIGC内容。通过有洞察的场景故事，将“需要时再买、出行不用都带”的产品利益，转化为一种更轻盈、更松弛的假期生活方式。
【洞察与策略】
我们发现，五一出行真正让人感到疲惫的，往往不是旅行本身，而是为了应对各种不确定需求而产生的“提前准备焦虑”。
不同人群需要携带的物品各不相同，但背后有着相同的矛盾：人们希望轻装出发，却又担心旅途中缺少必需品。美团闪购的价值，正是把“提前背在身上”变成“需要时随点随到”。
为了把这一功能利益变成大众能够迅速理解的内容，我们没有直接讲述现代消费者的旅行故事，而是把问题交给更具戏剧张力的古代出行者：如果连穿越战场的赵云、远赴塞外的王昭君、翻越五指山的唐僧都可以两手空空，现代人自然也不必为出行物品负重。
内容采用“严肃名场面+现代解决方案”的反差策略：前半段以历史正剧和史诗电影的方式建立沉浸感，暂时隐藏广告属性；当剧情到达高潮，一声响指突然打破时空，美团闪购骑手即时出现，将内容从古代困境切换到现代消费解决方案。最后再通过轻松诙谐的“回马枪”，强化人物反差和品牌记忆。
【创意阐述】
项目以“一个响指”为核心创意装置，选择三个大众熟悉的历史及文学名场面，对应三类五一高频需求，用诙谐的故事突出美团闪购送达快、品类全，让出行从重变轻
第一篇“赵云救阿斗”对应亲子遛娃。赵云怀抱幼子冲出重围，原以为要被曹军阻拦，却被曹操问道：“五一携幼子出行，为何两手空空？” 随着一声响指，美团闪购骑手带着纸尿裤、湿巾、防蚊贴等遛娃好物出现。原本紧张的战场，最终变成众将士共同照顾孩子的轻松场景。
第二篇“昭君出塞”对应美妆个护。面对御赐的胭脂水粉等十箱随行用度，王昭君选择轻装上马。进入戈壁后，她通过美团闪购获得防晒、面膜等个护用品，把“一切从简”的人物选择，转化为“无需负重，也能随时精致”的现代旅行态度。
第三篇“猴王脱困五指山”对应户外运动。唐僧为救孙悟空徒手攀爬五指山、处境狼狈，孙悟空一声响指唤来美团闪购骑手。防晒衣、登山杖、户外背包等装备随即到位，让艰难攀登变成轻松出行。
三篇内容采用统一的叙事节奏和视觉机制：响指前以低明度、古风配乐、大景别和电影化运镜贴近历史场景，建立严肃氛围；响指后转为明快、轻松的节奏，让现代骑手和品牌黄色成为画面的视觉焦点。每篇结尾通过人物反差和生活化场景再次制造笑点，完成从内容吸引、产品理解到品牌记忆的闭环。
制作层面，项目以AIGC完成多世界观、大场景和多人设的构建，并针对人物形象、服化道、历史环境、骑手制服、闪购袋及品牌标识进行跨镜头一致性控制与定向修复，在保留AI内容想象力的同时，使画面接近商业实拍质感。
【结果与影响】
1、项目在两周的高强度制作周期内完成，验证了AIGC在极短周期、多角色、多场景商业内容中的实际应用能力，并形成了从风格测试、人物与道具设定、静态分镜、动态生成到品牌资产修复的完整制作流程，为后续节点营销和系列化内容提供了可复用的生产范式。
2、用家喻户晓故事来带出人们出行痛点，再由美团闪购解决。
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