大众点评：听谢霆锋说，他跟你挺熟？
AI迭代太快了——但还是无法想象AI进入消费决策平台会怎样，是用一句最扎心、最直接、最不绕弯的话告诉你好吃、难看、难评，还是什么？
然后呢，你信吗？信这些靠语料库喂出来的评价？
所以趁AI还没完全卷入这个领域，我们为大众点评做了条有“人味儿”的片。
视频
案子是年前比的，那是个猫砂盆都要谈AI的智能体井喷期。
客户brief中希望“强化大众点评找店、评价链路下的决策优势”，我们很自然地想到：AI时代，大众点评最核心的优势，就藏在它的名字里——人——倒不在人多，而在“人感”——哪家好吃哪家难吃，哪里好玩哪里必玩，在大众点评就是靠一个个真实可感的“人”，用一句句真实主观的评价告诉你的。
我们为这些“人”，安了个颇有可信度的身份——“朋友”。
那个你总是在吃喝玩乐无条件信任他的“朋友”，
那个初到一个地方忍不住微信他“有啥推荐”的当地“朋友”，
那个你总嘚瑟说“我朋友说这家不错”的“朋友”。
但单纯的“朋友”概念未免太正常也太失真，大众点评上的用户其实与你并无交集，所谓“朋友”，认真的吗？对方姓甚名谁都不知……嗯？或许这种极度陌生又莫名信任的关系，正是人们使用大众点评的微妙之处？
一个和他的关系，还没他推荐的牛排熟的“陌生朋友”
一个搞不清对方名字，但就是会对她推荐的牛黄喉无脑冲的“陌生朋友”
一个只顾给你推店，不顾你情绪价值的“陌生朋友”
两支“必榜系列”的15s，在创意上我们就想狠狠体现这个“必”字，既然是“必吃”、“必玩”，那就没有“不吃”、“不玩”的道理——来人，拉出去“吃”！再来人，推出去玩儿！
“必榜系列”15s视频
开始时候野心很大，想说谢霆锋被一堆人硬拉去炫各个必吃点，再被强推体验各种必玩点。但……emmm……嘶……啧……哎……还是靠P图过过瘾吧。
*仅脚本示意需要与实际操作和最终呈现效果无关*
虽然前面埋汰了几句AI，但投入到执行过程中，AI大人还是大人有大量，给予了大大的帮助：勾（应该…能看出有个勾吧？）里所有商铺、行人、街道置景均是美术老师手绘后，交由AI生成具体建模，部分三维辅助。
*平面过程的冰山一角*
*线下地铁公交投放*
创作人员名单
品牌主：顾百惠、陶彦君
创意合伙人：易思 陈宇
美术：齐刘海美男子 腿毛 Ginger
文案：陈宇 老派
项目管理：大君
制作：早起制作
导演：周宁
监制：梁婷 成倩颖
平面摄影师：周广民Kevin
平面后期制作：广州像素坊 陈桂锋
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
大众点评作为本地生活消费指南平台，多年来致力于为消费者提供真实、全面、可信的线上商户信息及消费信息，满足用户找店需求。大众点评提出“发现好去处”的品牌主张，希望利用代言人谢霆锋，强化大众点评“找店”、“评价”决策链路下的优势，透传品牌核心利益点。
【洞察与策略】
我们提出大众点评的核心优势为“人感优势”——无数人在大众点评上写下真实的评价、“必榜”上榜门店皆由用户打分评价投出、无数好玩好吃的体验被人们分享——在全民AI的今天，大众点评尤显珍贵地以无数真实可感的“人”，撑起“大众”。
【创意阐述】
在吃喝玩乐上，我们总是愿意信任“朋友”甚至“朋友的朋友”推荐，于是我们用“朋友”这个意向将大众点评上的网友显化——而这群“朋友”特别之处在于，他们是我们素未谋面、极度陌生又莫名信任的“陌生朋友”——于是，“谢霆锋的陌生朋友”的核心创意概念应运而生：谢霆锋自诩有一帮“很熟”的“朋友”，他们会为他摆平任何饭店选菜问题、会告诉他这家球馆哪个教练最好、会极力劝阻他别吃那家不正宗的店……嗯，听起来都很“朋友”，但他们会在推荐完菜品后直接转身离开，也不可能提供朋友该有的情绪价值，甚至连名字都叫不上。
短片中，我们将大众点评的人感优势用一个个用户形象显化，又加以“陌生朋友”的概念让故事充满戏剧冲突和真实感，与代言人谢霆锋产生了奇妙的化学反应。
【结果与影响】
谢霆锋官宣传播累计曝光5.5亿+；
朋友圈广告获曝光6,333万，CTR 1.3%；
微博热搜#大众点评成谢霆锋朋友圈了#阅读量4.1亿、互动29.4万。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）