白象汤好喝：世界复杂，喝碗真诚的汤！
今年4月，和白象汤好喝一起拍了支真诚的小短片，不少网友反映看完——“笑着笑着就哭了，哭着哭着就饿了”
视频
01｜世间套路留不住，唯有真诚得人心
Brief来得够早，也够清楚。客户希望“围绕汤的价值优化产品设定，从品牌优势联想出发，强化购买转化，扩大年轻圈层。更重要的是——让大家记住“汤好喝”这个子品牌。”
接到Brief之后，我们（一脸懵圈）没有急着动笔，先拉了40多位圈内圈外的朋友认真聊了聊。聊完发现一个很有意思的事——
比起“治愈”“幸福感”这些虚幻的概念，大家更愿意为一些扎实的信息买单：
真材实料，文火慢炖。
说到白象汤好喝的时候，被cue最多的一个字，也就是"真"。
一碗真用鸡、真用猪、真用牛熬的汤
一碗真6小时慢熬的汤
一碗真不加防腐剂的汤
……
在这个充满科技与狠活的世界里，它是一碗真诚的汤。
我们的概念也就呼之欲出了：
02｜只有15秒的片子，没当15秒来拍
15秒的片子，创意的空间不大，但并不妨碍我们拿出对待长片的热情和耐心。
为了挖出那些最最扎心的日常套路，我们火速召集全员脑暴，一口气想了大几十个场景，全是人均经历过的名场面：
女朋友的“没事”不一定是真的
朋友说“在路上了”不一定是真的
同事敲键盘不一定是真的在忙
博主的无美颜无滤镜不一定是真的
对象发的晚安不一定是真的
……
最后挑了四个，拍成了我们的片子。
简短的创意沟通后，师豪导演表示自己脑子里已经有画面了，还是4k版的，并火速手搓出了一个自己的版本。(创意人狂喜.gif
（项目早期导演珍贵手稿，含金量懂的都懂）
为这15秒上大分的BGM，也来自师豪导演的安利——万晓利的《这一切没有想象的那么糟》。
很多食品广告习惯扯着嗓子喊，但我们这次想换种方式。
把传统叫卖那套先放一放，用更松弛舒缓的音乐和语气，画面呈现真材实料的同时，气质上希望让人觉得这个品牌真诚、幽默，还有一点儿可爱。
（片子上线后，没想到被歌手本人翻牌点赞了。全员：？！！出息了出息了 ！！）
03｜出街之后，一些真诚的反馈
说实话，这个项目从头到尾不算什么"大案子"。预算不大、拍摄时间也短。
它完全有可能变成一个"行活"——按部就班拍完、按部就班上线、按部就班结束，nobody cares。
但好在，我们没在任何一个关口选择"算了"。
04｜写在最后
谢谢客户
——预算紧张的时候还是选择尊重且相信创意。
谢谢师豪导演
——愿意陪着我们一遍遍折腾。
谢谢万晓利老师
——你的歌让这15秒有了不一样的气质。
谢谢每一位看过这支片子的人
——你们的每一条评论，都让我们觉得——这世界没有想象的那么糟。
数英奖参赛案例
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创作人员名单
品牌方：白象汤好喝
意类创始人：江畔
美术：Fappy 子怡
文案：罗律
项目管理：Echo
导演：师豪shihao
制作：剑阁
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
汤面类竞品不断入局，白象旗下子品牌汤好喝，希望建立「真高汤」心智，实现差异化竞争。
【洞察与策略】
我们发现，年轻人苦假久矣，生活里有太多习以为常却深恶痛绝的假时刻——“我们从不加班”“黄金还会再涨”“不着急你慢慢来”......于是，我们将“真高汤”转化成一种情感回应，提出核心概念「世界复杂，喝碗真诚的汤」，并以四支冷幽默风格的短片，从一些高共鸣的假时刻切入，最终落回一碗真诚的高汤，让汤好喝成为复杂世界里那碗确定的情绪慰藉。
【创意阐述】
本次创意围绕「真诚的汤」品牌核心资产展开，以“真材实料、慢熬真高汤”的产品价值为基础，通过“真诚”这一情感沟通符号，将功能卖点转化为消费者能够感知的品牌态度。
整体创意实施以统一的品牌主张贯穿各传播节点，通过内容、渠道和消费者体验的协同，建立“真高汤=真诚品质”的 品牌认知，帮助品牌突破方便⻝品同质化竞争，实现年轻消费者心智占位。
【结果与影响】
Campaign上线后，全网总曝光近1000w+，全网总互动量31w+小红书上诞生6.5w+赞超爆自来水笔记。
大量用户主动二创、分享个人共情故事，自发为品牌“真诚”心智发声。
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