天猫×欧阳娜娜×周翊然：七夕「线」定爱
原标题：欧阳娜娜×周翊然：天猫七夕「线」定爱
那一天，「线」定爱。盛夏、晚霞、心跳、指尖……
天猫七夕礼遇季携手欧阳娜娜×周翊然，独家呈现《七夕「线」定爱》。
七夕营销中明星CP的使用多是用意象化的氛围渲染，去表达一种“爱情想象”。而天猫七夕礼遇季的“彩妆、护肤、香水、个护”快消品类长在日常生活里，对天猫而言，放大那些真实可爱的爱意瞬间——是七夕更适合的表达方式。
「鬼马少女感」+「大提琴少女」欧阳娜娜×周翊然「校园少年感」+「钢琴十级」
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「同龄00后组合」+「互补的性格反差」+「音乐艺术生的同频」
【Chapter 1 — 晴空余味】
【Chapter 2 — 暮色予你】
【Chapter 3 — 七夕快乐】
【Special episode — 四手联弹】
产生七夕营销中独一份的“少男少女CP感”
不需要强加额外人设，顺着两位演员真实气质，CP感自己就出来了。我们只需要把他们的真实气质，放进具体的七夕情境里。
大家应该都有这种感觉：
回忆过去的浪漫场景，我们可能已经记不清对方具体说过什么话，但却能首先想起——那天TA见我时的心动味道、那天TA与我触碰时的温度、那天TA很美夕阳也很美....
我们的恋爱记忆往往是靠感官细节留存的，气味、温度、触感等感官锚点，无法被语言精确复述，却能瞬间唤起心动。
天猫七夕礼遇季主推的只在天猫售出的品牌独家礼盒，核心在于传递出“独家感”。
我们以品类作为篇章划分，将“香水、彩妆、护肤、个护”具体品类作为独家记忆的触发道具，通过七夕品类，触发回忆开关，瞬间想起彼此共度的浪漫场景，拉近彼此距离，同时用七夕“红线”的视觉符号来勾连彼此的默契爱意。
将洞察和七夕礼盒核心品类对应，延展出三个独立又串联的青春爱情篇章。每个篇章都是“礼物触发回忆→回到当下美好”的双线结构，“心动”因此具象成可以被反复体验的日常瞬间。
闻到香水，
回溯到那天阳光正好的天台午后
涂上口红，
心里想起暮色晚霞下的心意传达
触碰面霜，
思绪拉到七夕纪念日的独家瞬间
一套撩感十足的「线定」海报
每次红线的出现，都是一次“礼赠=连接”的认知强化，红线也就成为“送礼上淘宝”的联想记忆点。
【互动感品牌种草海报】
【线上刷屏：七夕「全明星+全媒介」阵容】
除了淘宝AI购物大使欧阳娜娜、天猫礼遇大使周翊然首次同框合作外，天猫还联动22组商家顶流明星，撬动了超 65 亿的全域曝光。
15大主流APP信息流及贴片广告全面覆盖，央视多频道、湖南卫视等电视渠道高频轮播。
【七夕“全城热恋”：全国10城21大地标上刊】
杭州西湖天幕、杭州龙翔桥地铁站包站、杭州武林银泰、北京西单、上海CP静安、广州天河万菱汇等，全国10城21大地标大屏同步点亮。
从天猫×侯明昊“明星同款礼品卡”、天猫×周翊然“沉浸式乙游互动”再到这次的天猫“双明星CP”七夕营销，我们和天猫「明星×礼遇」解锁了不同的创新玩法，期待下一次的合作～
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