荣威i6上市营销：真颠！
我们做了件很「颠」的事。
汽车发动机爆改飞机引擎，荣威i6发动机上天了！
看似猎奇的实测事件背后，是A级燃油家轿面临的艰难生存处境：市场流量全面涌向新能源，A级入门燃油家轿逐渐被边缘化，
荣威i6上市，即面临重重商业困境。
我们放弃枯燥参数说教与硬广轰炸，以三重“颠覆式”动作，小预算撬开固化用户心智。
颠，是i6最优解！
一语双关，既是营销的不按常理出牌，也是荣威i6经得起“颠”，不怕考验。
一、颠覆视觉
颠覆「A级燃油车等同于廉价感」的刻板印象。
精准激发用户对「体面与品质」的向往，开好上市头炮。
二、颠覆上市发布会
媒体以往参会“吃好喝好发通稿”，这次让媒体“吃点苦头”，我们打造了一场“反常规、有话题、有记忆”的上市仪式。
很颠的发布会，但荣威i6开的是真稳，也让媒体口碑更有理有据。
三垂平台关注人数暴涨至事件前日均水平的20倍。
三、颠覆营销套路
合作百万up主神奇阿宇Ayu，让家用汽车发动机飞上天，高空实测验证硬核实力。
神奇阿宇改造荣威 i6发动机驱动飞机上天完成飞行作业，帮助山区进行垃圾清运。
全程无硬广植入，以硬核实测直观证明发动机动力强、稳定性高、耐久度出众的核心优势；
同时联动山区公益清运场景，让营销事件更具社会温度。
用A级入门级轿车发动机，做最高级别的事；
用最朴素可靠的产品力，创造“社会奇观”。
飞上天 「颠」出圈，荣威i6是真的省油耐久。
视频发布即成B站爆款，硬核见证中国制造。
荣威i6上市，一炮而红，营销期线索较常态提升40%，线索转化率上涨23%。
真颠不是一次战役，是荣威对中国汽车营销的新定义！
等等还有......
荣威i6还有主题曲《一路666》。
视频
数英奖案例展示
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创作人员名单
Account: Yuexin Hou, Michael Ren, Leo Sun, Samantha He, Tata Shen
Creative: Hawk Dong, Sabrina Li
Planning: Eric Gu, Wing Chen
数英奖参赛项目说明 - 电通创意DentsuCreative，创意代理商
【背景与目标】
面对品类失声、心智锁死、产品无爆点、预算受限，燃油入门车的突围之路必须走不寻常路。
1、品类失声，无人关注：新能源虹吸行业舆论与流量，A级燃油家轿并非市场焦点，关注度低。
2、格局固化，用户保守：头部车型长期把控细分市场，心智壁垒极强（朗逸=可靠品质、轩逸=省油舒适、逸动/帝豪=便宜满配），用户高度保守，消费惯性化，极难转化流出。
3、产品水桶，缺乏抓手：荣威i6是一台均衡的家轿燃油车，无颠覆性长板，营销缺乏锐利抓手。
4、预算有限，不能硬拼：缺乏大曝光预算“洗脑”覆盖竞品，依赖更精准、更锐的内容手段来打穿需求实现破局。
【洞察与策略】
荣威i6的核心目标受众是“城漂小镇青年”和“经济适用家庭”。
1、他们主要分布在2-4线及以下城市，年龄在25-40岁之间，多为首次购车或增换购用户。
2、他们普遍追求性价比、经济性和耐用性，是最主流、最简单、但也最“认死理”的下沉市场群体，高度保守且消费惯性强。
3、他们对德系（可靠）、日系（省油）、自主（高配）的刻板印象根深蒂固。
此次营销活动，旨在影响和改变他们“预算有限只能忍痛选边”的观念，重塑其对“国产车也能兼顾省油与耐久”的认知。
通过用户调研与市场分析，荣威发现：
1、A级燃油车用户最朴素需求是省油、可靠、耐久，但行业长期陷入参数内卷、对比拉踩，脱离用户真实诉求。
2、用户不愿在可靠、省油、高配间做选边题，渴望一台“全都要”的入门家轿。
3、同时，小预算车型无法靠传统投放破圈，唯有通过反常规和真善美的事件，才能击穿保守用户心智。
【创意阐述】
核心创意：荣威i6真“颠”！
一语双关，既是营销的不按常理出牌，也是荣威i6经得起“颠”，不怕考验。
第一波-调性战：颠覆平庸刻板印象
打造高级质感视觉大片铺垫调性，颠覆入门级家轿“廉价感”刻板印象，直观直观呈现荣威i6车型设计质感与座舱体验，先扭转大众对入门燃油家轿的固有认知，为后续事件“颠覆事件”铺垫品牌基调，内容同步投放至汽车垂媒平台。
以超越级别的质感设计与高级视觉语言，打破A级头部燃油轿车“家用平庸”的刻板印象，精准激发用户对「体面与品质」的向往，举高打低，开好上市头炮。
第二波-定调战：颠覆常规上市形式
“很颠”的视频以打破行业常规的竞品对比形式开场，打造 “史上超颠发布会”反常规的发布会，制造第一波爆点，通过其亲身体验发布深度评测，建立专业口碑和信任背书；同时传播发布会二剪荣威i6 《一路666》魔性短视频，用“颠”的形式强化车型记忆点。
媒体以往参会“吃好喝好发通稿”，这次让媒体“吃点苦头”，通过打造了一场“反常规、有话题、有记忆”的上市仪式，将核心概念转化为可感知、可共鸣的价值，让媒体口碑更有理有据。
第三波-冲顶战：颠覆流量营销套路
联合达人神奇阿宇打造“发动机飞上天清运山区垃圾”事件，改造荣威i6发动机驱动飞机上天完成飞行作业，帮助山区进行垃圾清运；全程无硬广植入，以硬核实测直观证明发动机动力强、稳定性高、耐久度出众的核心优势；同时联动山区公益清运场景，让营销事件更具社会温度，颠覆流量营销套路；最终在社交及短视频平台（微博、抖音、B站）形成现象级出圈事件。
荣威选择做能承载产品、能承载社会价值的极致事件：用A级入门级轿车发动机，做最高级别的事；用最朴素可靠的产品力，创造“社会奇观”。
【结果与影响】
本次传播周期为2026年3月11日-5月31日，营销期4、5月平均线索量较非营销6月提升近40%，营销拉动线索增长效果显著；
2026年3月11日传播启动后，垂直平台车型关注、兴趣指数实现爆发式增长：
内容传播斩获多平台头部流量席位：
B站板块登顶汽车区内容播放量TOP3、站内热搜榜第3，成为2026年首个霸榜超48小时的汽车类事件，全站热门榜单累计在榜时长150小时以上；小红书平台连续十余天多个相关话题登上热点榜单；微博同步引爆声量，两大核心话题分别占据汽车热榜第1、第2名，同步跻身科技榜第5位，话题持续在榜超40小时。
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